近日，首届中国群众文化品牌发展大会在成都举行，大会重磅发布了69个全国优秀群众文化品牌案例，集中展示了新时代群众文化工作的丰硕成果。陕西共有两个案例入选，分别是入选群众文化活动品牌案例的西安市鄠邑区“关中忙罢艺术节”，以及入选中国民间文化传承发展品牌案例渭南市“华县皮影戏”。

关中忙罢艺术节作为西安市鄠邑区以文化赋能乡村振兴的重要IP，自2018年开始至今已成功举办了五届。艺术节借助农业文明传统民间节庆，将乡土变为艺术空间，将田野化为展演现场，用艺术激活忙罢节庆传统，将传统乡村的生活方式、价值认同、规范秩序，与现代城市文明的创新文化、生活美学相结合，共同构筑城乡文化相互成就的和谐关系，促进乡村文化振兴。

华县皮影戏至今已有上千年的历史，凭借着精湛的皮影制作技艺和精彩的戏曲编排演绎而闻名。近年来，在社会各界人士的关心支持下，华州区委区政府、以及华州皮影的非遗传承人不断加大皮影戏的传承保护力度，努力提高其国际知名度和社会公众参与度，推动华州皮影的文化IP价值日益凸显。

为增强群众文化品牌的底色、特色和亮色，提升品牌的显示度和标识度，扩大品牌的影响力，让群众文化品牌更好地渗透城乡肌理、融入群众生活、赋能经济社会发展，在文化和旅游部公共服务司指导下，中国群众文化学会牵头，组织专家力量，在精心计划、设计方案、制定标准的基础上，于2023年6月开展了全国优秀群众文化品牌案例的征集和遴选工作，经过专家评审，最终遴选出“群众文化活动品牌”“中国民间文化传承发展品牌”“公共文化空间品牌”三类共69个案例。这些品牌案例的共同特点是导向正确、参与面广、内涵丰富、特色鲜明、知名度高、影响力大、体验感强、群众口碑好，在全国具有示范引领效应，将成为群众文化品牌创新发展的引擎，推动公共文化服务高质量发展，更好满足群众美好生活的新期待。

来源：陕西发布 责编：王远之