当你回忆历年的奢侈品牌七夕广告，或许第一反应是2020年巴黎世家那个“土到掉渣”的广告，彼时一众人称从此拒绝巴黎世家，时至今日依旧有人在吐槽。2023年巴黎世家的同期广告，变得酷了起来。而再对比2023年其他奢侈品牌广告片时，你会发现一些细微的变化正在发生。

01巴黎世家cool情侣

为迎接即将到来的七夕，Balenciaga 邀摄影师 Shinichi Tsutsui 以超短片、形象大片的轻松形式，记录上海街头三对真实情侣，他们穿着本系列服饰，回忆初次相遇、第一次约会的经历，定格充满爱意的瞬间。该系列 Hourglass 手袋目前已于天猫小黑盒首发，同系列商品也已登陆品牌官网、微信小程序及线下门店。

02 LOEWE 、吴磊带来七夕影片

想要抓住年轻人的LOEWE 近期官宣吴磊为新晋品牌代言人，同时从牛郎织女的爱情神话撷取灵感，携手吴磊带来七夕影片。在影片中，吴磊将告白便签叠成一颗颗祈愿星，与模特汪真镇串联起爱的线索，传递「I LOEWE YOU」的信号，点燃爱的花火。此次七夕限定款 Hammock Hobo 迷你手袋由工坊匠人们手工打造，包含暗夜紫、淡竹绿和鹊桥灰三种配色，每只手袋上皆饰有一对金银祈愿星挂饰，呼应影片中的星星折纸告白便签。LOEWE 期望以手工制作的礼物，表达亲密心意。

此前，吴磊作为 LOEWE 品牌大使，以年轻一代的身份彰显 LOEWE 的青春活力，本次官宣意味着双方合作上的升级，不断为品牌注入多元视角，探索全新灵感。

03 Gucci邀请文淇、周柯宇共度七夕

为庆祝七夕情人节，Gucci 邀请文淇、周柯宇带来全新广告片，启程逐爱之旅。他们在花和绿草之间，徜徉自然之境，诉说亲昵絮语。此外，Gucci 还推出七夕特别系列，在 Diana 竹节手袋上印满花朵图案，经典 GG Marmont 手袋与 Dionysus 酒神包上也绣有红色亮片，共同闪耀爱的灵光。

04 Ferragamo 爱的“谐音”

今年七夕是 8 月 22 日，汉字中的 “爱” 与数字 “22” 恰好有着巧妙的相似发音。Ferragamo 创意总监 Maximilian Davis 注意到这一点，创新地提炼数字 “22” 与汉字 “爱” 为设计元素，以中国传统麻将牌为灵感，将数字、汉字与饱满的红心组合，象征在恋爱中的情侣，浓情蜜语，好事成双。而广告片中，由杨紫、蒋奇明出镜。

05Maison Margiela 让爱彼此感应

七夕来临之际，Maison Margiela 以「爱在感应时」为主题，创作了一部七夕公路微电影。影片中，中国传统七夕神话被注入时尚与艺术元素，浪漫与创意融合，重新演绎「遇见爱」的美妙时刻。

故事中，恋人们在爱的指引下，追寻着内心深处的渴望与寻觅，神奇的力量连接着彼此，心有灵犀的感应让他们最终相遇。爱意交织沙石，象征着爱情的坚韧与稳固。双向奔赴的爱恋，以 Maison Margiela Glam Slam 手袋为见证，同行浪漫旅途。

为配合七夕「爱在感应时」主题，自 7 月 20 日起，位于 Maison Margiela 海锦沧文华旗舰店二层的展览空间将举办为期三个月的「Americana 美国公路故事」主题限时互动展览。此外，品牌还推出 Glam Slam 七夕限定配色系列手袋，全新色彩承载盛夏浪漫七夕时光，点亮独属恋人之间的浓情感应。

06 LV 启程七夕爱的旅途

为庆祝七夕节，LV 精选心动甄礼，包含腕表、香氛、成衣以及当季特别单品。此外，LV 延续品牌旅行精神，带来全新广告片，启程爱的旅途。奚梦瑶与何猷君、项偞婧与 YoYoCao 共度旅程中的欢欣时刻，在交换礼物间，铭记珍贵情谊，定格美好瞬间。

07 Bottega Veneta TOWARDS YOU

Bottega Veneta 浪漫呈献七夕短片《一路向你》。品牌创意总监 Matthieu Blazy 邀请新锐导演邹静，聚焦于街头巷尾形形色色的人，他们带着期待，奔赴所爱之人，最终携手同行，默契地分享悸动频率。新晋品牌挚友米卡亦出镜演绎，他身着 Bottega Veneta 2023 七夕限定系列，在地铁中追随心之所向，定格心动的瞬间。

该短片是 Bottega Veneta 与邹静导演的又一次合作，去年七夕双方曾携手推出以「爱，在路上」为主题的短片，记录结伴骑行中流淌的爱意。