潍坊日报社潍坊融媒讯 要说传统文化与现代审美碰撞出来的璀璨火花，北京2008奥运会奖牌“金镶玉”绝对是独一无二的存在。直到今天，中央美术学院教授、博士生导师、北京2008奥运会奖牌设计师肖勇依然是奖牌类作品的首选设计师，但他将更多的精力放在了“授人以渔”的事业中。从传统中来，到千家万户中去，以文创赋能“手造”，肖勇提出了自己的看法。

　　那就是，要做别人做不了的事情，做别人复制不出的产品。

“一定要把自己的内功练好”

　　历经几十年的发展，如今文创产品已经被市场广为接受，“国潮”再度回流，年年都有“火出圈”的顶流IP。潍坊历史文化资源丰富，“手造产业”也发展得如火如荼，其中不乏惊艳之作。

　　推动“手造产业”进一步创新突破，该从哪些方面入手？

　　“关键在于你要有别人没有的东西，做别人做不了的事情。”肖勇一语道破文创产品的核心竞争力所在。“举个例子，传统漆艺产品中的大漆工艺很复杂，产品也很贵。后来为了图省事、省成本，抛弃了手工制作，用廉价的化学漆替代大漆，最后出来的产品既没有传统文化价值，也不够精美，自然也会被市场淘汰。”肖勇说，做文创，必须要练好内功，打造拳头产品。“首先，得有能‘拿得起放得下’的手艺人，‘手造手造’，起码要知道怎么‘手造’，然后才能谈传承。其次，要组建团队。文创不能脱离工业化，掌握产品的产业链，才能掌握产品的话语权。此外，要有品牌意识，不止是打造自己的品牌，更要学会借力借势，探索与其他产品联合的可能性。”

　　酒香也怕巷子深。有好产品，相应的宣传推广也得跟得上。在肖勇看来，勇敢往市场迈一步，是仅次于打造拳头产品的事情。“光盯着自己的产品，视野就窄了。眼光放宽放长，用国际化的视野来衡量产品未来的发展，虽然很难，但是很重要。”

　　肖勇（视频截图）

“文创是一件赋予传统新美感的事情”

　　一件文化产品，蕴含的不只是文化价值、社会价值，也有商业价值。实现三者的平衡，实际上也就达到了文创的目的。

　　“通过创新，赋予传统文化新的美感、新的功能、新的意义，这是一件非常好的事情。”肖勇表示，文化与商业从来都不是对立的关系，“两者都要”才能打造出大众喜闻乐见的文创产品。“做好文创，可以解决传统文化传承中面临的很多难题。现在很多年轻人不愿意学手工艺，包括家里世代做这个行业的，都出现了传承难的问题。年轻人认为这一行没效益，而且很麻烦，能不能养家糊口都是未知数。如果能顺利将其进行商业化，让年轻人意识到做这个产业有价值，那么自然就会吸引越来越多的人加入到这个行业中来，主动继承发扬传统文化。”

　　同时，商业化也对创新提出了更高要求。“创新不止是设计、工艺的创新，也是创意的创新。现在很多文创叫好不叫座，就是因为离我们的生活太远。”肖勇说，好的文创产品其实是非常接近甚至贴合人们的日常生活的，文创领域对产品研发的需求不啻于其他工业领域，产业前景十分广阔。

“要把手工用在刀刃上”

　　一面是设计师，一面是教育者。几十年的教育生涯让肖勇习惯于用经验指导教育，用教育反哺实践。相对于知识传授，他更倾向于理念、观念传授，正如“授人以鱼不如授人以渔”。

　　文创也一样。如今的文创产业，与传统教学方式已经天差地别，年轻人学习的途径有很多，也有很多可选择的平台。“年轻人的优势在于学东西非常快，感悟能力强，思想也很灵活。当他们进入市场之后，就具备了相当的市场把控力。”作为一名教育工作者，肖勇非常关注年轻人在文创行业的发展。他也寄语广大年轻的文创工作者，要不断学习，既要掌握传统手工艺，也要学会当代技术，两者融会贯通，不断提升自身能力。

　　“要把手工用在刀刃上，做无可替代的产品。文创产品虽然是流水线制造，但最大的价值在工艺。消费者是为你的工艺买单，而不是为流水线买单。”肖勇如是说。

潍坊日报社全媒体记者: 薛静/文  徐杨 任继子/视频 
实习生:张舒然 
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