9月22日21:20，旅行体验类文化纪实节目《非来不可》于人民日报客户端、视界、江苏卫视同步上线。节目一经播出，热度不断攀升。截至目前，人民日报客户端播放量112.2万，CSM65城平均收视2.427、CSM35城收视率2.696，居同时段节目首位；全网热搜共计102个，主话题#非来不可#阅读量破亿，单期相关话题阅读量超8亿，多个话题持续占据微博热搜榜首位。包含人民日报新媒体、人民网、光明网在内的20余家主流媒体发文报道，全媒体曝光量超20亿，引发大众热烈讨论，成为文化旅行节目“出圈”新范本。

《非来不可》聚焦历史文化与代际沟通，以绿水青山为舟，以交换旅行为桨，带领观众沉浸式欣赏山清水秀、底蕴深厚的大美中国画卷。节目旨在挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神，把艺术创作同中华文化价值相结合，激活中华文化生命力。该节目由人民日报《国家人文历史》杂志社、江苏卫视出品，聚仁影视、音你文化联合出品。

感受迷人草原的千年积淀 唤醒自我内在驱动力

全新升级的表现模式是节目一播即火的主要因素。节目以“48小时交换旅行”为基本框架，节目嘉宾分为两组各自为负责一天的旅行计划。同一个目的地，不同的打开方式，旅行的意义在彼此碰撞中逐步显现。

“天似穹庐，笼盖四野。天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。”节目首站来到美丽的呼伦贝尔——一望无际、没有边界，大自然的神奇与壮丽在此得到完美展现。一场回归本真、无拘无束的草原之旅拉开了《非来不可》的序幕。

旅行中最有趣的是让自己与环境、他人产生联系，积累联结并产生奇妙的化学反应。大张伟、李雪琴、陈鸿宇三位年轻朋友成为首站导游，众方纪切断与外界的联络，敖包前审视内心的欲望，落日余晖中释放所有负担。在辽阔天地间，唤醒自我的内在驱动力，感受内心充盈的重量。一天行程结束，旅行团的每一位成员，都因这场回归本真的旅行收获满满。

打破圈层壁垒 助力传统文化“破圈”传播

依托全方位、立体化的传播矩阵，《非来不可》成为近期最值得关注的文化旅行节目。节目通过电视和多家长视频平台播出，还有人民日报客户端、人民日报视频客户端等移动平台进行直播。微博、抖音、快手等移动端平台通过播放节目花絮等极大发挥流量聚集效应，打造“纸媒+新媒体+电视+移动端应用+长视频网站”全方位、立体化的传播矩阵，实现了传播效应的最大化、最佳化。

节目引发大众尤其是年轻一代对文化旅行的向往。许多网友通过节目弹幕和评论表达他们对节目的喜爱：“真切感受到节目中传递出的能量与价值。值得适合反复观看”“有风景也有内核，兼具内容深度和娱乐属性，在旅行中寻找最真实的自己，与嘉宾狠狠共情了”“请继续拍摄第二季！我要跟着一起打卡。希望这样的良心综艺多多益善”……

打破圈层壁垒，打造沉浸式互动体验。节目在深挖历史文化的同时，用贴近大众的话语体系，极大提升了节目内在传播价值。通过节目的播出，《非来不可》将展现更多精彩内容和多元魅力。