执法人员对商户进行日常检查

未标注“广告”字样的“达人探店”视频 （视频截图）

昨日，记者从洛龙区市场监管局了解到，近期该局接到多起举报，称某平台部分用户发布的“达人探店”视频未标明“广告”字样误导消费者，“探店”的店铺位于洛龙区。经查，执法人员依法依规对41个未标明“广告”字样的视频作出责令改正或下架处理，并采用指导、告诫、约谈等方式对当事人进行教育指导，要求其依法合规开展网络经营活动，维护良好的市场秩序。

如今，不少消费者尤其是年轻人已经习惯了这样的消费模式：找地方吃饭之前，先看看某平台上的“达人探店”有什么推荐的商家；买单前，看看有没有专属的团购优惠券；上网购物，先瞧瞧“达人探店”有什么经验；跟着自己关注的“达人”去“拔草”网红商家……这种自媒体用户以消费者身份进行体验分享和效果展示的形式，虽然带来了更加直观的感受，但是部分虚假宣传行为也会导致消费者“踩坑”。

自今年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》规定：互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”字样，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”字样。

在日常生活中，市民在各个短视频平台浏览时，会发现一些视频下方有购物链接，点击就会进入堂餐折扣或团购页面，有时“探店达人”还会直接在视频里告知“点击下方链接即可享受优惠”。作为一种新型营销模式，这类带货往往让人分不清这是真探访真分享，还是真广告真营销。

洛龙区市场监管局相关负责人说，“达人探店”“达人种草”“达人体验”等类型的短视频同时附带购买链接的，属于互联网广告，必须标明“广告”字样。广大消费者要仔细甄别，避免被营销广告诱导，做到理性消费、科学消费。如果您发现有违法违规行为，可拨打12315热线投诉举报。

洛报融媒记者 李岚 通讯员 范新新 张明涛 文/图

来源：洛阳晚报