春风吹绿大地，“浙里”文旅精彩。今年以来，浙江文旅部门坚持以文塑旅、以旅彰文，突出守正创新、变革重塑，着力抢占“乙类乙管”政策发布后的发展先机，全面开展文旅促消费各项活动，加速旅游市场复苏回暖。目前，全省文化和旅游市场已呈现强劲复苏态势，全域旅游人数超过2019年同期水平。“为促进文旅消费提质扩容和产业高质量发展，浙江把2023年定为‘文旅消费提振年’，通过省市县三级联动，线上线下融合，多措并举打出文旅消费‘提质扩容’组合拳，全面提振省域文旅经济加快向好发展。”浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示。
▲ 柯风遗韵 四季如歌——未来乡村非遗
主题游多端发力，市场快速升温
春风拂面，人气飙升。入春以来，杭州西湖景区再现久违的“游人如织、摩肩接踵”的热闹场景，“大巴长龙”开始接龙，网友自发拍摄的场景短视频在平台发布后成为关注热点……不少市民感慨，“西湖的春天”真的又回来了。“大巴长龙”“游客大军”带来的“人流潮”“烟火味”“网红点”，让浙江文化和旅游市场快速升温。
浙江各地依托丰富的旅游资源，用“旅游+”“非遗+”“红色+”满足游客沉浸式体验的需求，多端发力推出多种新玩法、新主题，“出门不太远”“遛娃也不累”“娱乐兼打卡”“舒适一二晚”的微度假目的地越来越受到许多家庭的欢迎。如登宁波余姚四明山，宿小森营地，远眺青山，近观潋滟；游丽水缙云仙都，宿大森营自然营地，触摸大自然，与山林共鸣；访杭州临安龙门秘境，搭起帐篷，享受纯净夜空城；看丽水云和梯田，来星空露营，赏漫天星辰，纯粹而梦幻……
这个春天，浙江省文化和旅游厅在全省开展的文艺星火赋美工程，组织动员来自艺术院校、公共文化机构等单位的文艺志愿者，在社区街头、广场公园开展常态化艺术展演和推广活动，以多点、高频、流动的舞台打造城市艺术景观，助力全民艺术普及，更是让“浙里”城乡温暖如家。
每周五至周日晚7点至8点半，在杭州拱墅区大运河桥西直街的音乐角，“笛友之家”“荞溪古筝工坊”主人程葳和他的粉丝都会准时带来精彩演出。同时，依托隔壁的大运河直播间，演出全程还会进行线上直播，让更多人在“浙里”旅游欣赏民乐之美的同时，充分领略“诗画浙江”的独特韵味。15分钟品质文化生活圈、游“浙里”等数字化应用更是让来浙江游玩更便捷、更通畅、更舒心。
▲ 舟山岱山县乡村非遗购物节集市
供给侧精准谋划，消费品质升级
春暖花开，相约“浙里”。日前，由浙江省文化和旅游厅主办的2023浙江省文化和旅游消费季（春季）活动在绍兴启动。消费季包含惠游浙江、畅游浙江、艺游浙江和潮游浙江4个系列的活动。据了解，浙江省文化和旅游厅以实施文旅深度融合工程为契机，围绕“感受诗和远方 惠享美好生活”主题，举办春夏秋冬四季文旅消费季，从供给侧入手组织各类文旅促消费活动达600余场，推出助企惠民举措200余项，并依托“线上+线下”的形式，营造全民参与、全民乐享的文化和旅游消费氛围，提振文化和旅游消费品质升级。
台州临海以新晋国家5A级旅游景区台州府城文化旅游区为核心，实施景区免门票，发放文旅消费券；出台扶持文旅新业态和民宿发展政策，鼓励疗休养、研学游；组织举办康养府城、樱花集市、中华美食等促消费活动，带动全域旅游消费。一季度，全市旅游接待人次达220万，同比增长166%，其中台州府城文化旅游区仅春节假期就接待游客52万人次，同比翻番，在全省200多家国家4A级以上旅游景区中位列第三，在全国5A级古城古镇类景区中位列第二。
湖州市结合争创国家级文化和旅游消费示范城市，推出实施文旅消费品牌创建行动，滚动推出系列风味美食、精品民宿、文创好礼、文化演艺、文旅市集等，通过构建文旅消费“微品牌”，以小切口拓展产业链、服务链，打造了一批省、市级夜间文旅消费集聚区。一季度，全市接待旅游人次同比增长18.3%，接待过夜人次增长37.4%。南浔古镇景区宣布面向所有游客永久免费开放以来，平均每天接待游客超2万人次。一季度接待游客达到200万人次，超过2019年全年水平。
▲ 西安高腔《贵妃醉酒》演出剧照
品牌化打造推广，沉浸体验引流
好的政策引领更能推动文旅消费，助推行业有力复苏发展。2023年春节期间，全省各地通过出台各项优惠政策，打响在地旅游品牌，诚挚邀请广大游客来浙江尽享“富春山居图”的美景，亲身感受“忆江南”的惬意。
湖州市推出“兔个幸福年”兔年玩转湖州、“达人探雪计划”“探索湖式年味”等消费季活动，举办“湖州都挺好 来‘浙’里过大年”全省2023新春文旅消费季启动仪式。据统计，浙江400多家国有景区及部分民营景区开展免费游，打造新春文旅体验产品近百款，组织近500场特色文化活动，推出330余项文旅优惠活动，参与文旅企业上千家。全省累计发放文旅消费券近5亿元。
开春以来，横店影视城景区充分挖掘和利用影视产业优势，积极开发影视主题沉浸式体验产品“我们的片场”，让游客在景区里不仅能看建筑、看表演，更能玩起来。“以前到横店，逛逛景区、拍拍照片、打打卡，感觉一天时间就差不多了，没想到现在有了那么多沉浸式互动体验项目。一家人玩得很开心，还拍摄了一部属于自己的微电影，把美好的记忆都记录了下来。”杭州游客王先生说，多年前和爱人来横店还是以观光为主，这次全家一起来，在这里找到了各自喜欢的互动体验项目，不仅换上了古装玩穿越，还能当演员过戏瘾。
横店影视城景区相关负责人介绍，从2月底开始，横店研学市场十分火爆，现在每天都有超过5000名学生在横店开展不同主题的研学活动。截至3月底，研学游人数（含预报）已超过10万人。
作者：徐继宏 韩昱
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