赤色沪西，历程波澜壮阔；半马苏河，蜿蜒绵绵不绝。

从红色场馆到“网红”坐标，从“母亲河”到“世界级滨水空间”，从文化秀带到产业发展带……自苏州河普陀段全面贯通以来，普陀区文旅局以此为契机，持续擦亮“半马苏河”文旅品牌，高质量挖掘释放苏州河水岸资源潜力。今年以来，全区旅游市场主要指标快速攀升，苏河旅游、节展赛事、假日文旅实现强劲复苏，总体呈现高开稳走、供需两旺、加速回暖的良好发展态势。据统计，今年1至8月，普陀区累计接待游客突破2252万人次。

文旅资源愈加丰富

苏州河游船自2022年9月通航以来，已成为众多市民游客打卡上海的全新选择。“如今，河面烟波袅袅，两岸绿树成荫。”不少市民都感慨，如今的苏州河不再是记忆中黑臭的样子，而是上海城市生活的一张重要名片。

“年底前，还将有2座苏州河游船码头亮相，届时普陀区将成为苏州河码头最多的区段。”普陀区文旅局相关科室工作人员表示，苏州河游船总体航班上座率近80%，在“黄金周”等热门时段更是超9成，“一座难求”。

苏州河游船（区文旅局供图，下同）

沿着苏州河一路漫游，普陀区文旅局按“河”索骥，将普陀“赤色沪西”往事、“半马苏河”城事串联进沿线一座座文化场馆：上海少年儿童图书馆建成开放，苏州河工业文明展示馆完成改造提升后重新对外开放；由沪西工人半日学校史料陈列馆、顾正红纪念馆联合申报的上海工业初心文化景区成功获评国家3A级旅游景区；由M50创意园、上海纺织博物馆、上海造币博物馆、创享塔园区联合组成的苏河水岸工业旅游基地先后被评为首批“上海工业旅游基地”“国家工业旅游示范基地”……

上海少年儿童图书馆（长风馆）

市民徜徉苏州河两岸，普陀区文旅局以创新思维，为市民设计了一系列体验“母亲河”的新方式：打开2023版《普陀文旅手册》，市民和企业可参与三条主题为团建、亲子、徒步的“半马苏河”精品旅游线路；“半马苏河”文化旅游节将以“欢乐水岸，魅力普陀”为主题，推出百余场精彩纷呈的活动；在“城市美育日”，市民可以在普陀区各个社区场馆参加超过50场公益活动；在沿岸文化场馆等公共空间中扫描二维码，让人“声”临其境，品读“我的城市，我的河”长三角市民写作大赛的苏河故事……

长风公园码头

丰富的场馆资源、多样的线路选择，苏河旅游再掀高潮。

今年以来，普陀区文旅局围绕假日文旅主题，组织景区景点，文博场馆等策划推出主题文旅活动和服务，有力撬动假日旅游市场繁荣。

经初步统计，今年四个“黄金周假期”期间（元旦、春节、“五一”、端午），全区景区景点累计接待游客28.929万人次，营业收入达1056.23万元。全区各级各类公共文化场馆接待市民10万人次。

在假日经济的拉动刺激下，各大商旅综合体回暖增速明显。暑假期间，上海环球港累计吸引游客710万人次，营业额近30亿元；长风大悦城累计吸引游客276万人次，营业额超1.7亿元。全区13家影院暑期票房3595万元，演艺新空间——万代南梦宫上海文化中心、瓦肆现场共举办演出活动85场，上座率达92%。区内200余家宾馆酒店客房出租率近80%，环球港凯悦酒店、安曼纳卓悦酒店等平均入住率近90%。

2023年第三届“半马苏河”文化旅游节海

天安千树

“‘半马苏河’潜力在未来将得到更大释放——包括‘半马苏河’公园烟囱广场灯光秀；苏州河沿岸单体最大的文化综合体‘苏河·梦立方’、聚集动漫爱好者和青年艺术家的波克艺术中心、真如海心剧院等文旅地标都将逐一亮相。”区文旅局相关科室负责人充满信心地介绍道。

苏河·梦立方（资料效果图）

文化产业愈加兴旺

不仅是苏州河旅游资源愈加丰富了，在苏河两岸，文旅产业也迎来了“以水兴业”发展新机遇，数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计等四大文创产业蓬勃发展，行业创意不断、产业亮点频出，跑出了发展“加速度”。

电竞上海全民锦标赛

今年6月，第二届上海国际MCN大会暨品质生活节在普陀跨采中心举办，活动周期内累计吸引1500余专业人士参会，20多家MCN机构参展，覆盖人群约3200万；随后不久，在连续多年举办“互联网影视峰会”的基础上，2023年升级举办上海国际电影节“数字影视体验展”系列活动，活动期间展览热度居高不下，包揽大麦APP上海展览热销榜、上海展览高分榜和全国展览高分榜TOP1，各平台KOL短视频曝光量达7600多万条；王者荣耀职业联赛，即KPL的官方主场也落户普陀ESP电竞文化体验中心。全市首个政府搭台、群众唱戏的全民职业化赛事第三届电竞上海全民锦标赛，吸引年轻电竞选手在普陀“群雄逐鹿”。

上海市数字广告园区

今年4月，上海市数字广告园区在真如副中心海纳小镇正式开园，上海国际广告节也将连续3年落户普陀，为区域数字化转型再添新翼。数据统计，截至2022年底，普陀区内共有主营数字广告业务企业上千户，数字广告产业总营收超过200亿元，实现税收近3亿元。

MCN大会

作为数字广告园的主管部门，普陀区文旅局相关科室告诉记者，普陀区大力支持包括数字广告、新媒体平台、MCN机构、整合营销平台等各领域在内的数字经济新业态的发展，做好顶层设计，制定了一系列措施。

下一步，普陀区文旅局坚持以文旅深度融合高质量发展为主线，积极优化文旅资源配置和系统布局，践行人民城市理念，认真贯彻落实上海市委、市政府关于“一江一河”发展规划的部署要求，积极推动“半马苏河”文化秀带建设，立足打造共建、共享、共治的“世界级滨水空间”和宜居、宜业、宜创的“示范区”，进一步推动区域文旅深度融合高质量发展，切实提升普陀城区文化软实力。

苏州河工业文明展示馆