近日，2023清华国家形象论坛分论坛七“文旅融合发展与中国式现代化”在北京市清华大学甲所第三会议室成功举办。本次论坛由清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室副主任张洪兴和凤凰网文旅传播总监、世界城市品牌大会联合发起人许玥共同主持兼评议。受邀出席的嘉宾有北京市昌平区委常委、宣传部部长冯志明，《中国城市报》社副总常亮，河北省定州市文化广电和旅游局党组书记、局长秦鹏，WING励智品牌总经理梁昕，清腾国际商贸（北京）有限公司董事长李素清，中国人民大学访问学者陈琼等。与会嘉宾从产业升级、技术赋能、目的地形象塑造、文化传承与创新、文化自信与身份认同、社会发展与民生改善等多个角度，探讨了在文旅领域走好中国式现代化道路的重要价值和有效路径。
论坛嘉宾合影。
常亮表示，结合《中国城市报》社、世界城市品牌计划课题组的研究成果，文旅融合发展与中国式现代化之间的关系是多维互构的，涉及发展路径、国际合作和形象塑造等多个层面。这种关系使得文旅融合发展成为推动中国式现代化的重要阵地，也为县域发展提供了与世界接轨的重要渠道。首先，文旅融合是推动中国式现代化的重要路径之一。课题组根据国际标准遴选的75个中国旅游名县以其交通便捷、设施先进、富有文化内涵、以人为本等特点脱颖而出。它们不仅在环境标准上达到国家一类标准，并且景区观赏游憩价值极高，具有丰富的历史、文化与科学价值，其中某一类价值甚至具有世界意义。通过文旅融合，这些县得以与国际前沿接轨，展示了中国式现代化的文化治理成果。
其次，文旅融合为县域发展赋予了国际化视野。《中国城市报》社早在2017年就研制了国家标准《品牌评价城市》，并向国际标准化组织提交了《全球城市品牌评价国际标准》（草案），促进了标准的合作与共享，并为城市品牌建设提供了规划支持。通过融入联合国城市运动，这些旅游名县不仅在发展中吸取了国际先进经验，还在国际合作中积极作出贡献。文旅融合发展助推这些县以更加鲜活生动、真实可信的姿态展现在国际舞台上，重塑了中国式现代化的城市形象。
最后，文旅融合提升了县域的美誉度和发展潜力。根据调研，这75个旅游名县中大部分的县年接待海内外旅游人数达到了60万人次以上，这充分说明了文旅融合对于县域发展的积极影响。通过立足区域特色、提供丰富体验，这些县获得了良好的美誉度。文旅融合发展也带动了产业整合、产业链延伸，提升了县域的经济活力。同时，这些县通过文旅融合成功塑造了鲜明的品牌形象，具备了一定的竞争优势，从而进一步推动了县域的现代化进程，为县域可持续发展提供了源动力。
秦鹏提出，深化文旅融合是凝聚中国式现代化力量的重要路径。定州位于河北省中部、太行山东麓，区位交通优越，处于“京津冀一小时都市圈”，是华北地区重要交通枢纽。定州历史悠久、文化灿烂，战国中山、汉中山、后燕三次定都，历代设州置府，留下了文庙、开元寺塔等众多文物瑰宝，涌现出了廉颇、李延年等一批名人雅士。近年来，定州市积极抢抓京津冀协同发展重大历史机遇，紧跟“这么近、那么美，周末到河北”的新时尚，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力推进文旅融合发展，发挥文旅既“富脑袋”又“富口袋”的作用，争做推进中国式现代化的“排头兵”。
结合定州自身的实践经验，秦鹏从三个方面阐述了如何践行中国式现代化，推动城市文旅融合发展。第一，践行中国式现代化，要加强文化资源保护利用。坚持赓续文脉，为中国式现代化培根铸魂。定州市充分挖掘文物和文化遗产多重价值，进一步探索创新历史文化遗存活化利用机制，推进各项文物景点提升保护恢复等项目；以文化物，以物载文，开发特色文创产品，扶持缂丝、定瓷、煮世铁壶等文创产业发展壮大；打造沉浸式文旅新业态，推出了科考场景再现、平民教育研学体验等活动。第二，践行中国式现代化，要扩大优质文旅产品供给。坚持以人为本，丰富人民精神生活。创新供给，定州积极开展非遗展演、国潮灯会、国潮电音节等活动，激发市场活力，繁荣发展“夜经济”。汉服文化节、2023中国大学生飞行器设计创新大赛、定州体旅文化节暨古城定向赛等国家级赛事和文体旅活动轮番“上演”，提升了宜居宜业宜游宜乐水平，让人民群众充分享受更美好的文化生活和旅游体验。第三，践行中国式现代化，推动文旅产业提质增效。坚持文旅高质量发展，为中国式现代化夯实基础。定州大力推进总投资29.6亿元的唐河流域综合治理项目、众春园项目、“五馆三中心”项目、郊野森林公园等项目的建设实施，引进投资33亿元的方特文化科技融合示范园项目，打造全域皆景、四季可游的高品质旅游城市，“古今辉映、蓝绿交织”的城市新画卷正加速呈现。今后，定州将以守正创新的自觉，依托深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，不断深化文旅融合发展，深刻把握文化和旅游事业在推进中国式现代化实践中的角色和作用，努力为实现中国式现代化发展贡献定州力量。
广东省社会科学院副研究员谢开来表示，地方文化IP作为一种文化创意产品，融合了地方传统文化与现代产业发展，借助文旅融合的优化升级，有助于推动中国式现代化的全面发展。在中国式现代化的要求下，地方文化IP的建设必须面对多元主体的生产协调问题、旅游经济和流量经济的融合模式问题，以及多元产权的结构统合问题。
首先，在地方文化的现代化生产过程中，产权主体、生产主体和传承主体往往分离。拥有生产资料者和负责生产产品者并不一定是文化传统的持有者或传承者。为发展地方文化IP，必须弥合地方文化传统与现代生产方式，或其与现代社会语境之间的距离。只有在产权主体、生产主体和文化主体之间达成协调，才能完成弥合，推动中国式现代化的落地落实；其次，由于相关文化传统的产权主体、生产主体和文化主体常会因现代社会的流动和变迁相互分离，协调多元主体需要支付相关成本。因此，需要以地方文化IP为核心，使流量经济和旅游经济融合，形成新的文旅生态，再由其中的品牌方或内容生产方来支付协调多元主体的成本；最后，地方文化IP是涵盖多个媒体和多种产品的文化产权集群，其中的著作权、商标权和文物产权是最重要的文化产权形式。只有涵盖了这三种产权，地方文化IP才具有完整的核心结构，才能满足文旅融合生态的基本要求。这种完整的核心结构将有助于化零为整地推动中国式现代化发展，并为文旅融合发展提供坚实的文化基础。
天津师范大学新闻传播学院博士研究生袁熙吉指出，在中国式现代化的背景下，文旅融合高质量发展更加注重文化内涵与精神文明交流。少数民族地区汇聚着传承千百年的民俗文化传统，可以满足人民群众高层次精神需求。随着智能技术不断融入少数民族地区社会生活，各产业转型升级，这些区域的文旅融合发展也要聚焦创新，实现数智化转型。首先，数智化技术赋能下的远程文旅体验使民族文化获得更多曝光机会及更广泛的宣传效应，激发体验式消费；其次，通过数智化技术将少数民族传统文化特色通过全新的时空场景再塑造，为深度体验民族文化营造了全新的沉浸式叙事空间；再次，民族文旅智慧服务的打造为文旅数据分析、智慧服务和智能监管提供高效、精准的技术供给，也为游客文旅体验做好后勤保障，是智慧乡村建设的重要路径。但少数民族地区民族文化活动的主体力量相对单薄。数智化基础设施建设、人才、思维、政策等方面的不完善制约着少数民族地区文旅融合的高质量发展。因此，少数民族地区应加速筑牢乡村文旅融合的基础设施保障、加快数智化调适，打造民族地区独具特色的智慧文旅体验，塑造识别度高的民族文旅品牌形象，使其成为展示中国式现代化的鲜活窗口，助力乡村振兴的全面实现。
中国传媒大学电视学院博士研究生林阳表示，2023年是共建“一带一路”倡议提出十周年，这一战略已在国际上取得显著成就和广泛影响，成为了中国式现代化的重要实践。同时，中国政府在文旅政策方面也取得了重要突破。文化和旅游产业的有机融合，为中国国家形象建构带来了新机遇和新前景，展现了中国特有的现代化发展路径。在共建“一带一路”倡议的深化下，中国国家形象正逐步发生着积极演变，以更加开放、包容和具有吸引力的心态回应着中国式现代化的内在精神。因此，以共建“一带一路”倡议为指导，以文旅融合政策为参考，中国国家形象的持续更新将在国际舞台上发挥更加重要的作用，这也是中国式现代化的必然体现。
在探讨“一带一路”与中国国家形象建构的研究中，林阳认为应当采用一个包含政治、文化和形象传播要素等关键要素的综合性框架，以期在多个层面深入剖析这一复杂课题。其中，政治要素为基础，文化要素是底蕴，形象传播是桥梁，三者可协同构建形成一个富有文化软实力和文化吸引力的中国形象。现有的部分研究成果从社会实践角度出发、以揭示文旅融合背景下“一带一路”与中国国家形象建构的框架路径，具有一定的学术价值和实践意义，为中国的全球声望注入了更多现代化内涵。未来的研究需继续挖掘这一领域，优化现有路径，为推进中国式现代化注入新的智慧和力量。
会上，同济大学浙江学院副教授章蓉，西藏自治区党委党校总务处副处长、二级调研员李永强，广西艺术学院艺术研究院副教授孙丰蕊，北京弘璟科技有限公司总经理刘睿容，北京大学艺术学院硕士研究生张翊飞，华南理工大学马克思主义学院博士研究生徐琛，中山大学新闻传播学院硕士研究生左翊廷，香港理工大学酒店与旅游业管理学院博士研究生赵梓希，陕西师范大学音乐学院硕士研究生郭陈龙，北京外国语大学国际新闻与传播学院博士研究生邓智，中国传媒大学戏剧影视学院硕士研究生朱梦瑶等嘉宾分别作发言。
本次分论坛在嘉宾们的深度探讨中圆满结束。专家学者们基于对中国式现代化的深入洞察和高度认识，为文旅融合发展的优化路径提供了丰富的实践经验和理论资源。同时，与会嘉宾们也达成共识，在政府的政策支持和引导下，各相关部门、企业和社会各界需要协同共建才能更好地实现中国式现代化与文旅融合发展的良性互动与共同进步。
2023清华国家形象论坛下设十一个分论坛，由清华大学国家形象传播研究中心主办，分别以“中国式现代化与中国国家形象建构”“中华优秀传统文化与中国式现代化”“城市国际传播与中国式现代化叙事”“乡村文化振兴与中国式现代化”“‘一带一路’企业形象与中国式现代化传播”“外宣媒体与中国式现代化国际叙事”“文旅融合发展与中国式现代化”“艺术传播与中国式现代化表达”“影视文化与中国式现代化”“科技传播与中国式现代化表达”“‘z世代’力量与中国式现代化国家形象”为主题同步开展。（清华大学国家形象传播研究中心）