做好重大主题活动体现了博物馆的社会责任和文化担当，近年来我国博物馆围绕重大主题进行了大量实践，其中不乏成功的探索，在社会上引起广泛关注，甚至成为一种文化现象。本文以中国妇女儿童博物馆《家风故事汇》项目为例，探讨新时代博物馆如何做好重大主题活动，如何实现宏大主题的时尚表达。

主题活动是指博物馆围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动及相关社会热点，专门策划组织的重点活动，是博物馆围绕中心、服务大局的重要体现。近年来博物馆围绕建党百年、新时代十年成就等重大主题推出很多展览活动。新时代的社会环境下，语境发生了变化。对历史的认知，对优秀传统文化的弘扬，需有新的表达方式。

为深入贯彻“注重家庭、注重家教、注重家风”的重要指示精神，中国妇女儿童博物馆重点聚焦家庭文明建设，打造博物馆“亲子+”活动品牌《家风故事汇》项目：进行话剧展演，出版图书《我的家风第一课》，开发动画片《成长之约》……研发推出融合展览、演艺、图书、音频、动画的“家风”产品，累计受众超3亿人次。《家风故事汇》项目入选“新时代中央和国家机关党的建设成就巡礼展”、中华文物传播精品、全国优秀科普作品、全国家庭亲子阅读推荐书目、北京地区博物馆优秀教育项目等。把一个相对枯燥的主题做得群众爱看，融知识性、艺术性、科学性于一体，被主流媒体评价为“博物馆讲好中国故事的新探索，开展社会教育和社会宣传的新载体、新形式”。《家风故事汇》项目之所以会产生如此大的影响在于：

从观众出发，以小切口反映大时代。家风主题相对宽泛、不够具体、不易把握，博物馆做好家风教育活动，既不能图解文件又要避免落入传统英模事迹宣传的窠臼。《家风故事汇》展演活动深度挖掘馆藏上展人物背后的故事，紧紧抓住现代社会中大家最关注的家庭教育问题，以剧中剧形式展开，由一个现代普通家庭在处理事业与家庭、子女兴趣与家长期待之间的矛盾切入，提出“什么是新时代好家风、怎样践行新时代好家风”的问题，用梁启超、赵一曼、樊锦诗等6个古今优秀家风故事从不同角度提供解决思路。用一个个真实动人的细节来展开：樊锦诗面对夫妻分居和工作的矛盾时内心的纠结，赵一曼临刑前给儿子的遗书中深沉的母爱，梁启超、梁思成父子的“一生家国梦，几代赤子心”。虽然每个故事所处的时代背景不同，但所折射出来的情感是相通的，每个故事都透出浓浓的家国情怀。这些人物不再是一个个符号，而是有着普通人情感的活生生的人，他们面临跟普通人一样的问题，但他们的做法和选择格外令人感动。通过展演活动不仅让在场的观众欣赏了一场精彩的演出，更引导广大家庭传承展演中传达的优秀传统家风。

注重阐释，创新表达。《家风故事汇》项目以中国妇女儿童博物馆馆藏特色家风展览资源为依托，深度挖掘家风图片、资料、文献背后的故事，将博物馆教育活动与戏剧、动漫、故事讲述等相结合，进行形式创新，在真实客观的基础上运用多种艺术手段进行再创作，例如《成长之约》动画选取孩子成长中出现的问题，引出一位优秀女性，讲述一个故事，传达一种品质。通过向警予、屠呦呦、樊锦诗等杰出女性作为讲述人物，着力表现最能体现人物身上最核心的精神品质，并用动画、话剧、音频故事等多种形式进行演绎。

充分发挥新媒体的全方位传播作用。《家风故事汇》项目在传播时充分借助新媒体的优势，进行全媒体传播。展演项目首场演出通过网易等网络平台进行现场直播，演出视频在学习强国、中国网推送，总浏览量达到2200万人次。音频故事在学习强国、新浪微博等推送，全网点击量达4300多万。系列动漫项目采取全媒体传播的方式，在人民网、新华网、抖音等16个平台同步上线。在媒体选择上既有学习强国、央视频主流媒体官方平台，又有快手、哔哩哔哩等大众平台，累计播放量达1.7亿次。全媒体传播使博物馆的观众由线下的少数发展成为线上的多数，使博物馆文化的传播速度和影响力骤然提升。

总而言之，在当前新环境下，博物馆做好主题活动应做好以下几点：

树立“以观众为中心”的理念，加强研究。要树立“以观众为中心”的理念，加强对观众的调查研究，了解观众的兴趣所在、关注热点。进行主题活动时切忌喊口号、贴标签，避免高高在上的说教，既要用情也要用心，不但要让观众“知道、了解”，还要能让其“共情、共鸣”。既要尊重传播规律、创新叙事语态，符合当代审美，还要搭建双向互动的平台，让观众能够广泛参与进来，赋予观众更多的话语权。

博物馆讲好故事的关键在于能够深入挖掘文物藏品背后的人文历史及其所蕴含的民族精神和道德精髓，要深入到价值层面，挖掘其背后的历史价值、文化价值、审美价值和时代价值，寻找能够触及人性和情感的细节，在深厚研究的基础上实现转化、活化，从而达到透物见人、见事、见生活、见智慧和见精神。

《家风故事汇》展演活动用话剧、讲述、无伴奏合唱等现代观众喜爱的多种艺术形式进行阐释和渲染，带来极强的艺术冲击力，让观众有很强的代入感，继而震撼与感动。只有打动了观众才能起到宣传的作用，达到教育的目的。

提高阐释的能力，对接新入口、用好新媒体、满足新需求。要做好重大主题活动，内容阐释是关键，博物馆要在社会公众与文物藏品之间构建起一座桥梁。需要对社会现实、国家意志、主流价值观有深刻的认识，要把研究成果进行“活化”，转换成博物馆语言，用观众喜闻乐见的语言深入浅出地表达。

要做好内容开发与生产，博物馆除了加强自身人员的培训提升员工能力之外，还要整合社会资源、搭建平台，树立开放、合作和共享意识，发挥博物馆资源核心优势，变单一生产内容的模式转化为社会参与共同生产内容的模式，共同策划、开发各种原创性文化活动及文化产品。《家风故事汇》项目将博物馆活动与戏剧、与动漫相结合，博物馆发挥资源核心优势，多方整合资源，与北京人民艺术剧院、中国传媒大学、多家出版社、动画制作专业团队等社会机构进行合作。

博物馆要积极适应新的信息生产和传播方式，充分利用新科技新媒体，使之起到博物馆文化传播的放大器作用。《家风故事汇》项目作为一个博物馆活动项目，在疫情形势下，能够达到亿级的流量，很大程度上由于其在宣传推广时采取全媒体传播的策略。乘着数字化、智能化的“东风”，突破时间空间的限制，拓宽文化触达观众的边界，更好地激活文物中蕴藏的历史密码、文化信息、精神基因。

编辑：范 炜

审核：崔 波

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