盛夏到，消费旺。连日来，丰富多彩的文旅活动吸引众多游客参与，海边游、乡村游、亲子游成热门，山东各地迎来了暑期出游小高峰。

6月20日，以“缤纷夏日·悦购齐鲁”为主题的“2023山东夏日消费季”活动启动。此次消费季突出清凉消费、夜间消费、暑期消费、户外消费等，统筹特色供给，集聚促销资源，带动供需两旺。据统计，端午假期，全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客419.8万人次，营业收入2.5亿元人民币。

措施给力 激发潜力

消费是拉动经济增长的关键引擎。今年以来，山东省积极开展“消费提振年”行动，多措并举推动文旅消费扩容提质，促进文旅消费升级和潜力释放，以政策暖企惠民，推动全省文旅经济持续健康发展。

山东省文化和旅游厅联合多部门印发《大力提振文化和旅游消费十条政策措施》《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》等一系列政策措施，通过政策带动引领，提振消费信心，激发市场活力。

与此同时，各地市纷纷采取措施，助力消费潜力不断释放。“今年年初，日照出台了提振消费20条政策措施，推出旅游招徕奖励、冬春文旅惠民消费季、国有A级旅游景区免门票等一系列促消费政策；联合金融部门推出‘日担文旅贷’，目前已为53家文旅小微企业提供授信支持近2300万元。”日照市文化和旅游局党组书记、局长王希介绍。

聊城市文化和旅游局党组成员、副局长刘艾新表示，聊城出台了提振文化和旅游消费十条政策措施，举办文旅惠民消费季，推出100场以上文旅惠民消费主题活动，安排200万元市级财政资金用于发放文旅惠民消费券，对文创产品、文艺演出、影视图书、旅游景区、星级饭店、精品民宿、旅游线路等文旅消费进行补贴。

淄博则推出了“玩转淄博·我出招”短视频大赛，发布了“齐惠游”旅游年卡。“齐惠游”旅游年卡运营中心负责人李明源介绍，针对大学生，淄博还推出了“齐惠游”旅游年卡青春版，包含十个景区。7月10日至8月31日，淄博还将推出大学生特种兵打卡挑战赛，在7天内打卡“齐惠游”旅游年卡青春版10个景区，即可获得“齐惠游”旅游年卡一张，可享受365天以内40家景区不限次数游玩，满足年轻群体旅游需求。

玩法创新 提升体验

结合游客的新需求、新期待，山东各地不断丰富旅游产品供给、提升服务能力水平，一大批新业态新场景涌现，各类新体验、新玩法相继推出，助力文旅消费热起来、火起来。

在聊城临清，运河文化、戏曲文化、美食文化、民俗文化交相辉映。当地文化和旅游部门开发了“寻味临清”小程序和美食地图，借助“学子·赞家乡”、两河文化研学游等活动，加大文旅品牌宣传推广力度，打造“美食+文化”消费新场景。

酒吧、咖啡店，文艺范儿十足的木工店、服装店、工作室……位于淄博张店区的唐库文创园按照修旧如旧的原则建成，园区集文创办公、创意设计、文创集市、展览演艺等于一体。“端午期间，园区举办咖啡市集和‘夏日多巴胺’等主题活动，迎合了年轻人的消费需求和喜好。”唐库文创园项目运营赵琦说。

日照那山海记忆集，是一处彰显年轻人创意灵感的沉浸式商业街区，重点打造了品牌小吃、日照特色伴手礼、海鲜餐饮排档、创意市集、商务酒店等项目。“我们正尝试通过多种渠道引流，让更多游客到这里打卡体验。”山东那山海品牌管理有限公司新媒体部总经理梁尚文说。

夜幕降临，潍坊凤溪地休闲街区人潮涌动。街区全长约1千米，规划设计了特色餐饮、时尚美业、休闲娱乐等板块，近期每天人流量超万人次。潍坊市文化艺术服务中心党组书记、主任蔡相山介绍，今年中心推出的“万物集”活动将持续至8月中旬。目前，“万物集”每天人流量超过3万人次，营业额超40万元。

持续发力 保持活力

今年以来，山东文旅市场呈现快速复苏的良好态势，特别是五一假期，呈现供需两旺、持续火爆等特点。五一假期，山东接待游客4612.1万人次，实现旅游收入363.9亿元，比上年同期分别增长132.3%和320.8%。今年入境旅游恢复以来，境外100多个旅游团来鲁考察旅游，青岛、烟台、济南等市成为入境旅游复苏后的热点城市，全省入境旅游恢复走在全国前列。

潍坊市文化和旅游局党组书记、局长权文松表示，近期，潍坊通过景区门票减免、星级旅游饭店住宿优惠等举措，吸引了大量游客前来游玩。下一步，潍坊将举办2023“胶东海洋童玩季”、“不一young的潍坊”2023大学生旅游艺术季等主题活动，推出特色主题旅游产品和经典旅游线路，助力全市旅游市场热起来、火起来、嗨起来。

“淄博文旅消费呈现出一系列新趋势、新特点：消费活动覆盖面更广，‘吃住行游购娱’全要素覆盖；消费群体年轻化，‘90后’和‘00后’群体成为带动淄博文旅消费的主力军；消费需求升级，游客更加注重旅游产品的内涵。”淄博市文化和旅游局党组副书记、副局长严旭表示，下一步，淄博将持续丰富文旅消费产品体系，通过拉长消费产品链条、健全产业配套、精准营销推广等方式，更好发挥文旅产业对社会经济发展的带动和促进作用。

“我们将于7月初举办‘畅游齐鲁 趣玩消夏’——2023‘好客山东游品荟’启动仪式，推荐一批山间避暑、乡间民宿、海洋牧场、特色博物馆、特色节会、海岛、游艇、漂流、夜市等旅游资源和网红打卡点，为市民游客提供清凉一夏好去处。”山东省文化和旅游厅相关负责人表示，下一步，山东将抓好促进文旅消费“双十条”措施落实，进一步完善景区门票减免接续政策；实施景区焕新工程，开展“乐宿山东”提升行动，拓展夜间文旅消费空间，做好旅游必购品开发，推进百条美食街等“四个一百”工程，持续丰富产品业态；广泛开展各类音乐节、帐篷节、消夏市集等特色文化旅游活动，保持消费流量与热度；坚持供需两端发力，一手抓优质文旅产品、服务和政策供给，一手抓文旅消费和投资促进，持续激发消费活力、发展动力，更好发挥文旅消费扩内需稳增长的引擎作用。（作者：李晶媛；编辑：杨硕）