“有颜有料”又能解馋解暑，还能玩转景区IP……温州刘伯温故里、洞头望海楼等景区最新推出的专属文创雪糕，受到游客追捧，多次卖到脱销，成为撬动文旅产业的新支点。

文创雪糕供不应求

上架三天就售空

95后小乐（化名）是旅游爱好者，随着近年文创雪糕在全国各大景区兴起，购买文创雪糕再打卡城市地标，成了她每次旅游的保留项目。“听说温州也有文创雪糕了，我立马跑过去了，结果没有失望，刘伯温故里雪糕造型好看，颜值口味也都在线。”随后，小乐拍摄与文创雪糕的合影，收获了朋友圈一百多个点赞。

“没想到文创雪糕这么火。”刘伯温景区运营负责人介绍，“6月中旬我们推出了文创雪糕，一开始只上架了16箱，没想到三天就卖完了，后来我们紧急加货，还是供不应求，现在已经卖出5000多件了。”景区有关负责人介绍。

洞头望海楼文创雪糕同样销售火爆，7月3日，望海楼景点的冰柜前购买文创雪糕的顾客把店内围得水泄不通，据销售人员透露，从上线至今，雪糕已卖出1100余支。“接下来都是高温天，销量会更好。”

记者获悉，景区的文创雪糕售价在15元到25元不等，比起普通的雪糕贵上不少，但销量丝毫不差，不少游客表示“10多块的价格，虽然有点小贵但可以接受。”“比起那些几十块一只的网红雪糕，定价还算合理”。

其中，王女士一家一口气买了五个。她认为文创雪糕，虽然价格略高，但胜在颇具景区特色，“文创雪糕在外面买不到，过了这村可就没这店，要不是担心雪糕融化，真想多买几个给朋友分享。”

文化是“主料”

雪糕还原景点特色

温州市洞头旅游文化发展有限公司有关负责人余先生认为，“刻”有鲜明文化和旅游元素是文创雪糕爆火的关键。“一支文创雪糕，既能解决炎炎夏日人们解暑的刚需，还能赋予游客们‘到此一游’的仪式感，从某种程度上，与文创艺术品有异曲同工的效果，都是区域文化的载体。”

他介绍，为了让文创雪糕更具辨识度，望海楼文创雪糕以“名贯东南第一楼”望海楼为设计元素，还原了包括牌匾、屋檐、廊柱等细节，国风感拉满，在雪糕吃完之后，雪糕棍上还会出现“洞天福地从此开头”字样，雪糕棍洗净后还能充当书签，集颜值、口味、实用于一体。

刘伯温景区文创雪糕则以立体化的浮雕设计为特色。“我们的文创雪糕浮雕设计层次分明，以百丈漈瀑布为底，镌刻‘帝师’两字刘基庙古牌坊在上，看起来立体感强且栩栩如生，游客可以将雪糕实地比对拍摄，带来沉浸式旅游体验，进一步激发游客的文化共鸣。”

从“吸睛”到“吸金”

景区客流激增2.7倍

文创雪糕的走红给景区带来了不小的客流量。据统计，洞头区望海楼景点客流量较去年同期增长273.88%，刘伯温故里也在近期迎来同期客流量历史高峰。

在流量的推动下，我市其他景区开始抢占文创雪糕新赛道。记者从江心屿景区管理处获悉，带有江心屿景区文化元素的文创雪糕已在设计当中，不久将会面世。此外，雁荡山、楠溪江等景区也跃跃欲试，谋划推出文创雪糕。

“文创雪糕是对景区IP和潜在商业价值的深度挖掘。”市文旅局有关负责人认为，文创雪糕让景点由传统的可看、可摸发展为如今的可食，是由视觉到触觉再到味觉感官链的延伸，是文创产品融合景区IP的有效尝试，当旅游景点跃然“手”上，当城市地标变身舌尖美味，不仅满足了游客对旅行仪式感的独特表达，契合了当代消费者的多元化追求，接下来，景区要将流量持久地转换为销量，让文创雪糕从“网红”到“长红”，实现以“文化促进旅游，以旅游弘扬文化”。

温州晚报记者 许雅晶 实习生 孙凯莉