潮新闻 记者 全琳珉

小暑节气第一天，浙江就瞄准暑期消费出手了！

7月7日晚，2023浙江“暑期来消费”暨“金柯桥·最生活”乐享夏夜启动仪式于绍兴市柯桥区举行，拉开了浙江暑期促消费的大幕。

天气那么热，谁愿意出门买东西啊？那你可就想错了。

暑期虽是一年中最热的时候，但掩不住“吞金兽”们放假了，是全年家庭出游和消费的高峰期，加上恢复和扩大消费是贯穿今年的重要课题，浙江当然不会错过这个消费旺季。

上半年，浙江的促消费战绩可圈可点。1-5月，浙江全省社会消费品零售总额达1.25万亿元，同比增长10.2%，高于全国（9.3%）0.9个百分点。但进入6月以来，浙江消费回暖的速度有所放缓，下半年的挑战加剧。

“下半年，浙江消费面临三大挑战。”浙江省商务厅消费促进处处长杨颖俊说道。

一是经济形势承压，居民消费能力和意愿会受影响；

二是因为上半年释放了不少消费需求，促消费政策效力会持续递减。比如发放了很多汽车消费券，也取得了很好的效果，但短时间内的换车需求也因此减少了；

三是受房地产影响，带动消费增长作用较大的家居家装、家用电器等大宗商品消费仍比较疲软。虽然餐饮消费的订单量增长非常快，但人均消费额在下降，对消费带动作用不如大宗商品消费。

杨颖俊表示，暑期是下半年的开端，抓住暑期消费这个重要窗口期，为下半年促消费工作开个好头至关重要。

那么，暑期消费该怎么促，才能趁“热”打铁，助力浙江下半年消费的二次攀登？涌金君观察当晚的启动仪式发现，今年暑期，浙江主要把牌押在了“夜间经济”上。

有统计数据显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。

2019年，国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，首次将打造活跃的夜间商业和夜间市场作为发展目标。

2020年，浙江开启省级夜间经济城市试点工作，目前已在全省认定19个夜经济样板城市。绍兴柯桥区正是浙江夜间经济样板城市之一，在这里举办启动仪式，其意义不言而喻。

据悉，当晚启动2023浙江“暑期来消费”的同时，浙江也启动了全省夜间经济巡回季，柯桥是巡回季“浙夜好生活”一城一夜系列活动中的第一站，所以启动仪式的名称也带上了“金柯桥·最生活”乐享夏夜的logo。

之后，浙江还将全力打造杭州宋韵国潮之夜、宁波商港之夜、温州瓯江之夜、嘉兴南湖之夜、衢州共富之夜等区域性具有影响力的夜经济品牌。

当然，促消费不能只靠晚上。

“我们发现绿色智能家电很受老百姓的欢迎，夏天又是家电换新的一个节点，所以接下来就开始部署绿智家电消费季活动，计划于7月底在宁波举办启动仪式，整合厂家资源全面启动家电促销活动。”杨颖俊说道，浙江也会继续做好餐饮消费和汽车消费这两大文章，尤其是新能源汽车下乡促销活动，已经在紧锣密鼓部署中。

夏日炎炎，希望浙江暑期消费能正如今天的气温一般，热火朝天。