“这款雪人以亚麻的纯净与雪人的温情为灵感，源于自然，融于文化，将其定位为冬日温暖的守护者。”黑龙江旅投文化公司执行董事马野萍说，亚麻雪人兼具舒适与美观，其独特的手感与精致的外观，是对大自然的敬意，也是对冬天的浪漫诠释。而且设计中巧妙融入了龙江本地的多个非遗元素，雪人的各项装饰取材自非遗文化的图案，其周身颜色的选择也融合了萨满文化及达斡尔族文化的传统服饰色彩，文化韵味满满。
亚麻雪人
在位于中华巴洛克街区的黑龙江礼物门店，前来购买亚麻雪人的游客络绎不绝。“上市近半个月，就卖出了1000多个，目前正在加紧补货中。”马野萍说，“亚麻雪人不仅仅是一件实用品，更是传达和谐、温馨情感的媒介，它带着天然质朴的印记，我相信亚麻雪人可以在市场中成为一抹独特的风景，引领新一轮的时尚潮流。”
不仅有亚麻雪人，黑龙江礼物门店的热销单品还有一款名为“冰城之眼”的系列饰品，包括戒指、项链、胸针等。
消费者在店内选购商品
“冰城之眼（幸运冰雪系列）的构思设计，源自哈尔滨冰雪大世界的摩天轮，产品设计中选择了雪花这一黑龙江的标志性元素，与摩天轮的壮丽景观相映成趣，融合成了其主体造型。”马野萍说，该产品的核心特性是旋转功能，这不仅寓意着好运和幸运的不断到来，也象征着生活的不断前进和变化。通过精美的工艺和独特的设计，让其成为一款兼具艺术性和趣味性，体现对北方冰雪文化致敬和传承的好产品，希望让更多人了解和欣赏到黑龙江独特的魅力。2024年一月份以来，黑龙江礼物门店销售各类幸运冰雪产品2000余套，现仍在长效热卖。
据悉，“黑龙江礼物”是在省委宣传部、省文旅厅指导下，由省旅投集团全新规划打造，由旅投文化公司负责运营的省级旅游商品官方平台，目前在哈尔滨有5家直营店。马野萍介绍，“黑龙江礼物”以传承黑龙江地域文化为初衷，致力于宣传黑龙江省城市精神、推广城市形象、展现城市文化特色、传播地域人文风貌，充分彰显黑龙江省南北交融、中西合璧、开放包容的文化特质。
黑龙江礼物门店
在黑龙江礼物门店，不仅有各式各样的冰箱贴、明信片、书签等传统伴手礼，还有帆布包、灯笼等各种文创产品，更有东北大米、老香坊冰棍等黑龙江特色食品。马野萍说，“黑龙江礼物”甄选优质文化旅游商品，坚持打造品质优异、文化突出、纪念性强、包装精美、便于携带的旅游商品和文创产品，旨在全面升级黑龙江旅游商品品牌形象，为每一位消费者带来高品质的消费体验，向全世界传递黑龙江独特的生态、绿色、闲适、自然的生活方式。
黑龙江礼物店内的文创产品
“黑龙江礼物”品牌打造两年来，目前有业务往来的合作供应商200余家，包括黑龙江九方云选供应链管理公司、黑龙江黑森绿色食品（集团）有限公司、伊春森工、哈尔滨极地馆、北大荒集团八五九农场、龙王豆浆、嘉驹手绘、飒立亚麻等为代表。马野萍说，“黑龙江礼物”主要营收来自实体店，其中机场店与中华巴洛克店月均销售总额超百万元。线上销售方面，主要来自“直播带货”“本地生活”两部分，以售卖商品及景区门票为主，一月份至今共计销售金额60余万元。
“黑龙江礼物中华巴洛克店”二楼就是其合作的电商基地，合作方是文化公司“东北新青年”项目的联合发起人。该基地目前拥有7个直播间，主要面向全省大学生及青年的电商培训及孵化，其还拥有一个老道外风格布景的特色直播间，可以联合更多的网红达人进行直播，展销“黑龙江礼物”从13地市甄选的特色产品。
傻狍狍IP
在现有成绩的基础上，黑龙江礼物也一直在摸索打造更多的IP品牌。在中华巴洛克街区，“傻狍狍咖啡”就是一次全新的尝试。马野萍说，傻狍子憨厚、可爱形象不仅在民间广为流传，更逐渐成了一种地域文化的象征、一种情感的载体。它的“呆萌”特质正是我们现代人所追求的简单、纯粹与真挚，将这种情感与时尚元素相结合，便创造出一款独特的虚拟IP——傻狍狍。
目前，这款虚拟IP主要运用在咖啡品牌上，狍子的“土”与咖啡的“洋”相互碰撞，强烈的反差萌让傻狍狍更具话题性和趣味性，形成了独特的品牌魅力。“未来，我们将继续深入挖掘傻狍狍的呆萌属性，将它运用在手办、抱枕等更多周边产品上，通过这些产品的推广，傻狍狍将更加深入人心，成为更多追捧的热销IP。”马野萍说。
记者：孙铭阳；摄影：孙铭阳；视频：孙铭阳
来源：龙头新闻