“让艺术融入村民生活，吸引村民主动参与，是艺术乡建的可持续发展方向，而非只依靠艺术家。”浙江省文学艺术界联合会党组成员、书记处书记曹鸿接受采访时说。

　　日前，国家艺术基金2023度艺术人才培训资助项目“艺术乡村促共富‘一乡一品’经营管理高级人才培养”专题班在浙江举行。

　　活动邀请艺术、乡村和经管三大领域的知名专家、教授以及行业精英为来自全国21省(市)具有乡村一线实践经验的艺术家、设计师、高校教师等授课。

项目组深入乡村开展现场教学。项目组供图

　　活动期间，他们走进浙江宁波、丽水、衢州、湖州等地的乡村进行实地探访，在会场里共同探索艺术赋能乡村的方法论，在山野间寻找艺术与乡村碰撞的灵感。

　　艺术乡建是什么？要做些什么？从字面意思来看，即以艺术融入乡村建设。

　　2021年，浙江省文联对艺术乡建工作进行全面部署；2022年，浙江印发《关于开展“艺术乡建”助力共同富裕的指导意见》，给予“艺术乡建”更加明确的纲领和方案。

　　“艺术要成为乡村振兴的新引擎，这个太关键了。”浙江省人大常委会咨询专家、浙江省政府咨询委委员胡豹认为，文化是乡村的灵魂，艺术人才是乡村振兴的第一资源。衢州江山大陈村巧用一首村歌带动整个乡村富起来的故事，就是最好的艺术乡建。

　　曹鸿表示，艺术乡建是深化推进千万工程的重要抓手，担负着新的文化使命。

　　据介绍，浙江已构建起塑形版、共生版、赋能版等三个版本，以及文联主导型、社会助力型、名家带动型、创客加持型、村民内驱型等五个类型的艺术乡建模式。此次学员们将实地考察的衢州余东村是共生版，走的是村民内驱这条路。

　　半个多世纪前，村里几位爱好画画的农民在文化馆老师的指导下，开始了别具特色的美术创作，渐渐打响了“中国第一农民画村”的品牌。如今，这里形成融农民画、文创、旅游和研学为一体的产业链。

　　“在这里，村民不再是老屋出租者，也是艺术创作者。”曹鸿表示，艺术乡建不能做成一个政绩工程，而是要在文化传承、乡村文明上下功夫。

　　于此，浙江省文化产业创新发展研究院核心专家、浙江工商大学副教授王丽云表示赞同。她深耕乡村10余年，是“艺术乡建”行动的见证者、行动者和研究者之一，也是本次项目负责人。

　　授人以鱼不如授人以渔。她表示，乡村振兴也好，艺术乡建也罢，最终落脚点都是人，是人的全面发展。因此在艺术家驻村、艺术融入乡村过程中，要十分注重村民主体的参与，实现本地文化艺术复兴与乡村文明素养提升双赢。

项目组在浙江葛家村开展现场教学。项目组供图

　　当前，越来越多的乡村开始意识到艺术是高质量推进乡村振兴的核心驱动要素。但在王丽云看来，浙江仍亟待补充既懂艺术资源特征、又懂乡村发展规律，且具备乡村运营能力的复合型艺术乡村经营管理人才。

　　这也是此次培训的题中之义：加强乡土艺术乡村经营管理人才的培育。

　　但王丽云表示，不是所有乡村都适合以艺术主题来打造乡村品牌，艺术乡建也不是简单地办音乐节、开咖啡馆。只有“懂方法”，才能避免千村一面，实现一乡一品。

　　首先，主题要确定好，不能照搬照抄，而是要结合时代特征挖掘乡村特色。在这一过程中，乡村文化艺术基因的解码和重塑至关重要。此外，还要细分市场、构建品牌，哪怕是一个文创产品的开发，都要精准消费者市场和服务人群，并针对服务对象进行文化要素挖掘与文化价值内涵定位。

　　她说，艺术乡建，产业振兴是基础。只有产业振兴了，人才能留下来，才能让乡村有更大、更多的生命力实现可持续发展。