每年的双“11”购物节被视为观察消费市场活力的一扇重要窗口。今年的双“11”，江苏整体表现如何，又呈现出哪些特点？

【追求品质生活 江苏消费能力全国第二】

今年双“11”期间，各大电商平台虽没有披露商品交易总额，但均表示，订单量和成交总额实现增长。截至11月12日零点，天猫共有402个品牌成交破亿，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。京东平台，近2万个品牌成交额同比增长超3倍。

来自平台的统计数据显示，双“11”期间，江苏的购买力、购物用户数量均名列全国第二，其中苏州依然是江苏消费力最强的城市，在增幅方面，淮安市则位居第一。全省实现网络零售额957.5亿元，金银投资产品、手机、套房家具、摩托车和黄金是江苏人均消费金额最高的5大品类。在消费偏好方面，平台数据显示，江苏成交增速最高的五类商品分别是珍珠、骑行运动、套装书、保健饮品和滑雪运动，凸显出品质化消费的特点。得益于通关更加简化、物流愈加方便，今年双“11”期间，更多的江苏人加入到全球“扫货”大军。

华伟仓储物流管理有限公司高级经理宋良珂告诉记者，订单量也是一直在激增，主要商品集中在母婴产品、包括一些保健品和化妆品上面。公司今年的订单销售量已经是去年的110%。 

【老字号换新 国潮非遗成消费新宠】

统计显示，江苏不仅买得多，卖得也多，众多江苏品牌收获了高速增长，盐水鸭成为最受全国消费者欢迎的江苏农产品，洋河则是最受欢迎的江苏品牌。今年双“11”期间，不少江苏“老字号”积极拥抱双“11”，纷纷创新产品，通过网络直播拓展线上市场。扬州百年老字号谢馥春，凭借人气产品鸭蛋粉，一举售出2万多件。无锡惠山泥人，瞄准年轻市场，双“11”购物节期间上线了十二生肖主题款、美好寓意谐音款和知名IP联名款等非遗泥人，打开了销售渠道。 

耘林集团惠山泥人线上销售负责人李彪告诉记者，双“11”的销量比平时要高出500%，25岁到35岁的消费者购买数量是占比最高的，江苏省的消费者占比达60%。

【实体门店借势发力 线下消费优惠多】

江苏台记者朱晓莹：在南京新百中心店，这个双“11”恰逢周末，商场里是人气满满。在各种各样的折扣活动、促销活动之外，顾客在商场里可以体验到方便快捷的退换货服务，试吃、试穿这些服务也让消费者选择回归实体店。

南京新百中心店企划部主管濮阳萍告诉记者，双“11”当天单日客流突破了13万人次，今年各个品牌参与率也非常高，首饰跟美妆依然是非常火爆的，业绩增长将近20%。

为了在年度消费大促中“分一杯羹”，江苏线下零售也积极加入，用实在的优惠掀起消费热潮，多地政府也给予真金白银支持。比如，宿迁向市民发放800万元数字人民币政府消费券；苏州瞄准文旅消费市场，发布100项活动及优惠措施；镇江推出绿色家电消费补贴活动，明确最高可享受15%让利……线下线上共同发力，江苏的消费市场活力正不断增强。

（江苏广电总台·融媒体新闻中心记者/陈超 朱晓莹 尹美又 龚俊杰 杨帆 王硕 镇江台 苏州台 南通台 扬州台 无锡台 宿迁台 编辑/胡超）

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