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记者 耿雪

如今的文体爆款，主打一个词——“接地气”。

外有火爆的“村超”“村BA”，内有发端于八大局的“书画局”。

7月10日，迎着烈日骄阳，当记者再次来到火爆全网的八大局“扇面书画”打卡地时，无论是仍然选择留守的街头摊位，还是已搬迁至室内的摊位，前来选购的游客仍然摩肩接踵，来自不同地区的书画家们各显身手，百家争鸣。再加上各类文创产品、非遗技艺等业态的加入，让这个不断“生长”的市场人气很足。

一个原本不存在的市场，何以成为爆款？由此引发的淄博“书画局”，让阳春白雪乘风破浪，走入了寻常百姓家。

风口、人才、市场，再加上淄博这座文化之城深厚的底蕴和开放包容的城市品格，注定了这场文化盛宴辉煌的开端。

风口

人们常说，站在风口上的猪也能起飞。八大局书画市场的风口是什么？是流量、是国潮、是个性、是季节。如今，随着文化“两创”的加快推进，人们对国风、国潮有着特别的喜爱。前有身着汉服打卡景区、围炉煮茶诗意生活，如今，烈日炎炎手持一把来自淄博的中国风扇子，成为各大社交媒体年轻人“种草”的对象。

“我今天早上刚从济南下的飞机，就迫不及待地来到八大局书画市场了。以前踮脚伸手都够不着的大师们在现场写字作画，这场面太震撼了。”来自深圳的游客苏婧兴奋地对记者说：“机会难得，大师们的作品肯定要买呀，还有不少朋友点名让帮着带，都等着‘拔草’呢。”

“书画家”这几个字本身就带着高大上的光芒，身在淄博“书画局”的大师们有的名头更响。大师们齐聚一堂，既为我市“书画局”引来流量，又能顺势推介我市的城市形象，这场双向奔赴的文化盛宴是我市开放、诚信、包容、共赢城市品格的有力见证。

“我来自安徽，之前喜欢的几个大师都约到8月底了。不过没关系，市场上还是有很多我喜欢的，已经买了3把了。”正在假期的大学生林静谊表示她对淄博印象很好，比如说八大局的书画市场，是没有哪个城市可以做到的。

人才

其实不只在八大局，如今扇面书画热已经席卷了全市的每一个景区、文化场馆和网红打卡地，就像一个招牌，深深地镌刻在这个夏日专属于淄博的“名片”上。而且纵观全市各个书画活动，来自本市的书画家才是主力军，也是托起“淄博书画热”的基石。

近日，由市委宣传部、市文学艺术界联合会和市文化和旅游局主办的“翰墨华章 书画淄博”百名书画家共绘百米长卷活动在淄博陶瓷琉璃博物馆门前广场举行。参与人员含中国书法家协会会员、市书法家协会主席团成员、会员50人，中国美术家协会会员、市美术家协会主席团成员、会员50人。

“作为我们这些专业的书画家，需要真正走到群众中来，弘扬优秀传统文化，普惠更多的群众。”中国书协会员、淄博市书法家协会主席孙希民对记者说。

“用我们的画笔助力淄博文化艺术的发展，是我们的责任和义务，以后我们将开展更多的下基层活动，扎根人民，服务于人民。”中国艺术研究院艺术培训中心研修班导师、淄博市美术家协会主席范杰表示。

此外，还有淄博市民间文艺家协会、淄博市女子书画协会等团体、个人积极参与海岱楼钟书阁艺术市集、海月龙宫“琳琅街”青年艺术市集、荣宝斋文化艺术街区等文化惠民活动，一展淄博书画风采。

淄博作为全省乃至全国的书画重镇，浓厚的艺术氛围与人文积淀为各门类艺术创作得以长足发展提供了土壤。自上世纪80年代，淄博的美术事业进入快速发展壮大时期，90年代，全国书法界诞生了耀眼的“淄博现象”；进入21世纪，我市更有越来越多的青年书画家在全国崭露头角，淄博的书画艺术人才集聚。

记者从淄博市文联了解到，目前，淄博市书法家协会有中国书协会员89人，省书协会员537人；淄博市美术家协会有中国美协会员121人，省美协会员415人。而淄博市书法家协会和淄博市美术家协会市级会员则分别为1345人和1438人。再加上群众基础雄厚、人才辈出，放眼全国，在地市级这个层面，淄博书画都是一个非常独特的现象。

市场

淄博“书画局”的火爆，本质上说是一种文化消费，究其原因在于文化产品的供给满足了人们当下“井喷”式的文化消费需求，这让可现场定制的书画作品，成了最受欢迎的网红文创。

“这个扇形卡纸是老师刚画出来的，有喜欢的粉丝可以截屏……”在八大局，你可以看到很多做直播的网红瞄准了这一机遇，在线根据网友要求“带货”，也可以看到很多不知名的书画艺人凭借自己的专长在这里找到了梦想的出口。

“我从小喜欢书法，一直笔耕不辍。6月中旬来的八大局市场，每天能写几十个扇面。”来自沂源的徐峰表示，他现在就在八大局附近租房住，凭本事赚钱，感觉挺好的。

市场逐利，但在游客聚集的八大局书画市场，我市的书画家们仍然坚守初衷，用惠民的价格铸就了整个市场的“底色”。

“我开直播并不是为了带货。”山东省书法家协会会员、山东云龙美术馆书法老师伊迪对记者说，在八大局市场，除了主动请缨的我市顶尖书画家，还有来自山东云龙美术馆、开元文化市场、淄博市书画艺术城的书画家们，定价都不高。“宣传淄博文化，弘扬传统艺术，让游客爱上淄博，是书画家们来这里的主要目的。”伊迪说。

高端、惠民的市场吸引了众多游客，游客的到来，又吸引了更多的书画家参与进来。“我先画几幅试试，看看游客们喜欢什么样的色彩和样式……”在一众牡丹、竹子、山水等扇面之外，来自菏泽的国家一级美术师姚梅花凭借“一笔双色立体兰花绘画技法”吸引了记者的注意。“这里人好多，没有专门画兰花的，感觉来晚了。”姚梅花笑着对记者说，她相信与众不同的绘画风格，肯定能获得游客们的青睐并将她的绘画艺术宣传出去。

在淄博“书画局”这场文化消费盛宴中，充分证实了经济学中的“微笑曲线”理论，即设计和消费两头的附加值最高。书画创作者们满足游客的定制需求，以及部分书画作品的溢价空间，激发了人们对于书画作品的消费热情，同时，整个市场的繁荣也激发了书画创作者的热情，成为我市文化“两创”的精彩实践。

潮起

本次“淄博书画热”，在业内人士看来，确切地应该称为“扇面书画热”，甚至有人认为其根本是“旅游商品热”。

火热的市场，如果平庸者居多、噱头居多、迎合市场居多，必然给真正有志之士带来困扰——致力于传统优秀的书画艺术还是时代的主流吗？

“我从6月份就来到八大局市场了，那时正是人最多的时候。现在搬到了室内，来这里的游客也不少，尤其是周末。”在八大局正在为游客绘制扇面的我市书画家樊文智表示，他现在常常思考的，并不是每天能给游客画多少扇面，而是怎样能让真正优秀的书画艺术能被人们认识，并让这一现象延续下去，引向淄博的文化、淄博的书画艺术。“毕竟扇面是有季节性的，9月份之后扇子没人买了，不知会再出现什么形式进行替代？”樊文智对市场的未来表达了担忧。

淄博的“书画局”到底能走多远？在业内人士看来，答案并不唯一，但都在积极行动中。

除了我市各相关部门组织全市知名书画家们开展书画惠民、书画展示活动外，八大局市场为书画家们设立了室内场地，荣宝斋设立了文化艺术街区，通过吸引人们来打卡水墨艺术风采，进而让人们走进室内，欣赏名家、名作等高端艺术品；开元文化市场等则利用这波高流量开启网络直播模式，吸引外地游客直接来到市场，对接书画名家……

专业的人做专业的事，学术的人做学术的事，让专业的书画家长期参与到市场行为中，也不利于一个行业的发展。不少业内人士表示，淄博“书画局”这场源自市场的行为，还需由市场主导，需由各级相关部门、学术机构在规范、专业上进行指导和辅助。要让淄博的书画事业繁荣发展，还需要做好公众的美育教育，区别于盲目、冲动消费，要让人们发现真美、纯美的东西。只有底蕴深厚，才能开出不败的书画艺术之花。

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