买一送一、门票互免、免费开放、半价优惠……近期，各地持续送出“文旅大礼包”，不少景区官宣门票免费和半价等优惠举措，持续释放“心动信号”，为冬季旅游“添把火”。市民游客纷纷走出家门，奔赴“诗和远方”，游览祖国大好河山，感受冬季旅游的别样魅力。

门票优惠 福利不断

广西近200家景区面向东北“老铁”推出免门票或打折优惠，多家景区面向全国游客推出优惠举措；西藏自治区旅游发展厅推出2023至2024年“冬游西藏”市场促进活动，除寺庙景区外，西藏自治区所有A级景区免费游览，将持续至3月15日；河南省洛阳市文化广电和旅游局与焦作市文化广电和旅游局联动推出“旅游景区门票互免”……近期，各地景区纷纷推出优惠举措，吸引众多游客体验。

福建武夷山 图虫创意 供图

福建武夷山主景区近日宣布，在2023年免门票基础上，自2024年1月1日至4月30日继续面向全国游客免门票。“继续面向全国游客免门票，是为了进一步稳固经济回升向好态势，持续扩大消费，并推动传统景区从原来的‘观光看景’转变为‘一次身心修行，一种生活方式体验’等多元消费，促进旅游产业结构性调整，让游客旅行更有内涵、更有收获。”武夷山市委常委、武夷山国家旅游度假区党委书记林飞介绍。

四川阿坝、甘孜、凉山和攀枝花推行国有4A级及以上景区门票“买一送一”、国有4A级以下景区门票全免优惠举措。“希望通过门票优惠举措吸引更多游客，带动冬季旅游经济增长。”阿坝藏族羌族自治州松潘县文化体育和旅游局局长车铃说。

“门票优惠实际上算的是一笔大账。”在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，通过门票优惠方式带动上下游消费，吸引更多价格敏感型用户，为淡季旅游市场引流，能够帮助景区合理配置旅游资源，完善产品供给结构。此外，通过门票优惠方式，景区可以达到较好的宣传营销效果，让更多游客了解景区、走进景区。

吴丽云建议，各地景区推出的优惠举措要具有针对性，根据往年客源情况，针对重点客源地进行宣传，通过“门票+”方式，叠加住宿、餐饮、购物等方面的优惠，释放旅游优惠举措的“叠加效应”。

游客增加 市场升温

一路往南，吹吹温暖的海风；一路向北，感受冰雪的魅力。各地景区的优惠举措，为旅游市场带来了客流，也在社交平台“刷屏”，让冬季旅游市场持续升温。

伴随着壮乡歌曲《广西尼的呀》响起，壮族阿哥阿妹跳起壮乡舞蹈，东北游客情不自禁地加入“南北狂欢”的舞蹈队伍……1月8日是广西德天跨国瀑布景区向东北三省游客实行景区首道门票全免首日，当天景区便迎来了600人次东北游客。“德天跨国瀑布十分美丽，我感受到了广西人民的热情好客，以后会和更多亲朋好友一起来广西旅游。”辽宁游客黄女士说。

德天跨国瀑布景区 图虫创意 供图

德天跨国瀑布景区相关负责人表示，这些优惠是打开东北旅游市场的一项重要举措，希望能够助力旅游市场恢复。下一步，将借势“广西小砂糖橘”“回礼东北冻梨”等话题热度，通过定制化服务，进一步增强东北及全国游客对德天跨国瀑布的了解和喜爱，提升景区知名度及游客满意度。

2023年12月8日，济郑高铁全线开通以来，山东聊城水上古城景区持续举办“乘着高铁游聊城”活动，共接待游客17.4万人次。聊城市文化旅游发展集团总经理助理惠哲介绍，“高铁开通后，我们紧抓时机，推出‘乘着高铁游聊城’系列门票套票和同业合作优惠举措，并在节假日举办舞狮、汉服巡游等系列活动，吸引众多游客前来打卡。”

新年伊始，陕西华山景区、黄河壶口瀑布旅游区（陕西侧）等5A级景区推出免门票举措，将持续至1月31日。元旦假期，华山西峰索道接待游客2.6万人次，比2019年同期增长184.71%。华山景区推出免门票举措后，华山景区西峰索道工作人员张维宇比往年更加忙碌了。“游客人数较往年同期人数增加不少。更多游客选择乘坐索道，不仅减少步行上山的体力消耗和时间成本，还能更好地观赏自然美景。”张维宇说。

迎接新春 持续引流

随着春节假期临近，旅游市场热度不减，各地持续推出特色产品与服务，“嗨翻”文旅市场。

1月8日，中国民用航空局举办的新闻发布会介绍，春节假期，三亚、海口等南方旅游城市以及东北、新疆等地的冰雪旅游城市旅客量将显著增长。“探亲+旅游”或成今年春运民航热门出行模式。

广州广之旅国际旅行社日前发布《2024年春节跨省游趋势报告》。报告分析，产品市场方面，“欢乐家庭游”“春节特供主题游”“精选小团品质游”为今年春节出行关键词。“预计春节假期将迎来空前出游盛况，游客出行不仅目的地覆盖更全面，产品玩法也更加多样。”广州广之旅国际旅行社董事长、总裁赵文志介绍，2023年，广之旅小团产品收客规模较2019年同期增长756%，尤其在春节等法定假日，越来越多的家庭希望避开“人从众”，来一场安排松弛有度、相对较自由又收获满满的旅途。

“预计哈尔滨旅游热度将延续至春节假期。”黑龙江省旅游协会副会长于洋介绍，春节假期，龙江大舞台演艺、哈尔滨中央大街将围绕春节推出特色服务。同时，哈尔滨附近的黑河、漠河、伊春等旅游市场主体也将积极迎接春节市场，营造东北“年味儿”，迎接八方游客“欢欢喜喜过大年”。

哈尔滨 图虫创意 供图

“‘砂糖橘’与东北老铁双向奔赴！”“来吧，长三角代表队回宠东北老铁！”连日来，各地通过与哈尔滨联动受到公众关注。吴丽云认为，哈尔滨火热出圈后，各个城市与哈尔滨联动进行事件营销是旅游淡季非常好的营销方式。随着春节假期临近，各地应在节假日前后延长旅游“福利”优惠时段，持续放大节假日效应，从而达到更好的引流效果。（采访组成员：刘帅 陈熠瑶 邝伟楠 任丽 李金枝 白骅 杨丽敏；执笔：杨丽敏；编辑：杨硕）