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来源：半月谈新媒体收集编辑：半月谈新媒体
从抖音电商“山货年货节”中获益最大的，还是各种年货原产地的种植者、生产加工者以及销售者。通过短视频、直播以及货架商城等多种渠道，给了来自全国各地的农特产品以充分展示的机会，也就是给了它们走上更为广阔市场的机会。尤其是在一些带货主播走进田间地头，走进农产品加工车间，直接把镜头对准了各种农特产品的种植、养殖和生产加工的过程，让农产品和农产区风貌能够更加真实、生动、直观地呈现在全国亿万网友面前，让乡土魅力能够感染到更多网友。这样一来，不仅仅是对于农特产品的销售产生了很好的带动作用，而且也让消费者的消费体验变得更加丰富、多元。正如一些网友所说，通过在抖音直播间的“山货年货节”购买各种年货产品，不管是来自自己家乡的，还是来自别人家乡的，买到手里的，都不仅仅只是年货、只是产品，更是一种浓浓的乡愁，也是一种浓浓的年味。而这正是直播式电商最大的魅力所在，也是其能够在商业和市场取得成功的关键因素之一。当各种年货的生产者和销售者找到了自己的消费者，当消费者也通过直播间找到了自己想要的各种年货，也就意味着成功打通了年货生产和销售之间的壁垒，双方各取所需，各有所得。而每年春节前夕的消费市场，都会变得无比火爆，尤其是随着今年疫情防控政策的优化调整，公众的节庆消费热情更是被大大地点燃。在这种情况下，有了抖音电商“山货年货节”，公众的节前消费热情更是得到了最大限度的释放。而春节的年味和寄托着乡愁的乡村风物，通过抖音电商走到了千家万户，承载了人们团圆团聚的朴素情感。数据也许很枯燥，但是数据也最有说服力。在为期19天的“山货年货节”活动中，该平台共助力6647万单农特产登上全国年货市场，其中货架场景带动农特产销售额同比增长了298%。活动期间，在抖音电商购买农特产的消费者数量，达到去年同期的2.1倍。此外，平台提供了数百万元货品补贴并联动更多电商优质达人带货，帮助不少地方风味拓展市场，渐成规模化发展。去年12月20日至1月7日，1872万块陕西富平柿饼、15.8万斤贵州熏腊、85万块200g重的重庆火锅底料通过抖音电商销往各地。有了“山货年货节”的助力，不但一些农特产品的种植、养殖、生产者卖了货，挣了钱，可以好好过一个“肥年”，而且来自全国各地的消费者，也品尝到了来自家乡，来自他乡的各种年货，同样可以好好过一个“肥年”。这无疑是我们每个人所期盼的。（编辑：秦黛新）