过去的一年，中国经济韧性十足，其中，文化、旅游消费的复振更是跑出了一波加速度，为恢复和扩大消费发挥了积极作用。岁末年初，让我们以跨年新玩法为切入点，从过去一年生机勃勃的景象中选取几个小的截面，以小见大式地回望2023，迈向2024！
01
有氛围、有快乐、有文化：
剧本娱乐迎新有新招
中国文化报记者 张 婧
转眼2024年已悄然而至，每到这个时节，“怎么跨年”“和谁跨年”就成为年轻人的热门话题，而在众多可选择的文化娱乐活动中，桌游、密室逃脱、剧本杀等社交属性强、沉浸式体验丰富的剧本娱乐活动备受追捧。面对强烈的市场需求，剧本娱乐行业从业者更是铆足劲策划了丰富精彩的新年活动，以新业态更好地满足人民群众的精神文化需求。
迎接2024：
沉浸式体验为新年增添别样乐趣
“我们策划了主题为‘1起烦恼拜拜，9要快乐嗨嗨’的元旦跨年喜乐汇活动。活动以热情欢闹、复古情怀和跨年狂欢为基调，专门布置了民国风情街区，从布景、服饰到音乐，全方位呈现民国情境。”据深圳小黑探网络科技有限公司和杭州有渔有娱文化科技有限公司酒旅事业群负责人黄孝鹏介绍，两家企业为2024年跨年联合设计推出了九大活动，包括“临浦往‘市’集”互动体验、民国主题风商贩、黄包车体验、“算命先生”互动抽签、沉浸式打卡等。此外，民国街区还将与红色沉浸式剧场联动，游客可以在剧场与街区间自由穿梭，深度体验民国风情，享受沉浸体验的快乐。
“我们在2024年新年期间落地了几个与戏剧、魔术、粤剧等广东文化产业相结合的剧本，尝试将广东特色文化融入年轻消费者的线下娱乐场景。我们根据不同剧本特点，增加了不同艺术元素，希望在新的一年，能在玩家体验方面有较大的上升突破，提供更专业与特色化的服务。”广州米粒方文化创意有限公司总经理李愿表示。
广东桌桌游娱公司总经理丘俊杰也详细介绍了门店的新年计划。“我们的门店位于年轻人较多的商圈，所以公司规划了两场跨年沉浸式剧本娱乐活动，通过将剧本娱乐与新年倒计时结合，让玩家记住这个不一样的氛围与场景，并且适当用短视频记录，发布到不同的社交媒体。节日期间，我们还会组织亲子桌游比赛，安排亲子合作游戏，如拼图比赛、团队合作解谜等，通过游戏的方式增进家庭成员之间的互动和交流，为家庭带来欢乐时光。”丘俊杰说。
除了精彩的剧本娱乐活动，一些业内企业也别出心裁、另辟蹊径，希望为2024年新年留下不一样的记忆。暴风岛联合创始人何函夏介绍，2023年末，暴风岛携手知名设计师IP合作，为玩家献上了一份独特的新年礼物——可爱的独角兽“苏可可”。“这次IP联名不仅为我们的游戏注入了新的灵感和元素，更巩固了品牌与设计师IP之间的紧密联系。这种合作不仅为用户提供了崭新的游戏体验，同时也让我们的品牌融入了更多创新和时尚的元素。新年伊始，我们怀着对未来的期许，期待通过这次合作为玩家呈现出与众不同的跨年乐趣。”何函夏坦言。
回望2023：
顺应文旅消费新需求 坚持创作新内容
近年来，新兴文化娱乐消费业态蓬勃发展，剧本娱乐行业颇受广大年轻人追捧，成为推动文化娱乐消费快速增长的重要动力。回望2023年，剧本娱乐行业的消费需求持续发生变化，为顺应这些新变化和新需求，业内企业不断地探索与创新，展现出了极强的韧性和适应性，并逐渐形成了行业特色。
“2023年上半年，公司经营业绩下滑较多；进入下半年，从7月开始，消费数据则有了明显的回升；10月后，公司的业绩越来越好，市场也在逐渐恢复。此外，相较于往年，亲子方向与团建方向的数据有明显提升，更多家长与孩子一同来体验不同的故事，这也将是我们2024年主攻的发展方向。”李愿向记者介绍了企业2023年的发展情势，而米粒方的经历也正是许多剧本娱乐业内从业者2023年经历的一个缩影。
“2023年，为吸引更多消费者，我们的桌游门店进行了各方面的提升和改良，以更丰富的店铺色彩陈列、更多样化的一站式娱乐，让店铺经营项目更加全面丰满，客单价随行就市，客流量有所增加。同时，在剧本娱乐方面，我们也积极主动破圈，推出的反诈剧本、红色剧本、亲子财商剧本等都有不俗的市场表现。整体来看，剧本娱乐已逐渐成为年轻人社交和亲子的休闲娱乐主流选择。”丘俊杰表示。
“过去一年，我们沉浸式剧场在挑战与机遇中稳步前行。两天一夜红色沉浸式剧场获得了杭州市萧山区红色文化体验基地的认证。”回望2023年，黄孝鹏感叹，他们推出的红色沉浸式剧场吸引了大量年轻人前来体验打卡，提供的住宿配套服务也成功地将游客的一日游转变为过夜游。他认为，这些变化不仅为文化特色街区的商业价值，也为游客提供了更加深入和完整的沉浸式体验。
2023年，密室逃脱领域也总体呈现相对平稳的发展态势，展现出一些行业新特点。以暴风岛为例，“2023年，核心玩家的消费频次和价格相对保持稳定，而团建用户和新玩家的增长势头减缓，这表明我们可能需要进一步优化针对这两个群体的策略。值得注意的是，2023年，相较于提前预约的玩家，临时前来的玩家比例明显上升。这一趋势或许反映了市场对即兴和灵活性的强烈需求。对于这部分短时决策的游客，我们将提供更为便捷和即时的服务体验，以满足他们灵活的计划安排。”何函夏说。
“2023年是充满挑战的一年，虽然疫情已经过去，但仍需要一段时间来过渡。尽管如此，线下沉浸式体验仍然具有市场竞争力。我们将进一步加强精细化管理，通过数据分析和用户反馈，不断优化运营策略，确保每位玩家都能享受到更个性化、贴心的服务。”何函夏表示。
02
沉浸式跨年：
模式创新 体验回归
中国文化报记者 罗 群
长期以来，各类跨年演出、晚会为元旦前后的文化生活增添了不少色彩，越来越多人愿意在文艺的浸润下迎接新一年的到来。近些年，在诸多跨年演出中，沉浸式演艺项目可谓异军突起，成为许多人尤其是年轻人的热门之选。与此同时，陪伴观众多年的跨年晚会也在悄然发生着改变，与新兴的沉浸式演艺项目一起，释放着耐人寻味的文化信号。
纵观2024年元旦前后全国演出市场，音乐会、舞台剧、脱口秀等层出不穷，满足不同观众的文化消费需求。其中，沉浸式演艺项目的表现颇为亮眼。于北京上演的谍战沉浸式话剧《北平1948》邀请观众深入热血、燃情的谍战情节，与演员“共创”演出、共同跨年；在上海上演的沉浸式悬念剧场《9号秘事》，带领观众在错综复杂的线索中冲破迷雾；于苏州上演的《“知否知否”醉美国风影视作品经典沉浸式影音音乐会》融合视觉享受与听觉体验，以创新改编回味经典影视音乐；在天津上演的沉浸式“心灵魔术”沙龙秀《神秘会议》将戏剧、脱口秀与侧重内心冲击的“心灵魔术”表演相结合，带来耳目一新的观演体验。
以往的沉浸式演艺项目大多聚焦悬疑、探案等题材，这类题材有利于吸引观众投入其中、破解谜团，比较容易找到参与、互动的沉浸感。2024年元旦前后，沉浸式演艺项目的内容品类更加丰富多样，不仅营造迎新年的欢乐祥和气氛，还拓宽了受众面，“合家欢”定位方便家人亲子共同观演、参与。在此期间，于无锡上演的沉浸式互动舞台剧《梦回唐宋——中华诗词大会》以沉浸式舞台表现凸显中华诗词之美，老少皆宜；长春推出的“探秘山海经·沉浸式艺术展”创新办展方式，立足古代典籍展现山川地理与历史风俗之美。此外，沉浸式儿童亲子秀《奇幻之夜》、“爱与陪伴·一起演奏吧”沉浸式家庭互动烛光音乐会、沉浸式互动科学剧《高能科学秀》等，于元旦前后在全国各地轮番上演，为人们跨年文化消费提供多元选择。这些沉浸式演艺项目不仅在观演关系上打破了镜框式舞台的欣赏模式，而且在内容上也强调观众参与、共创共享，因而深受观众欢迎。“我平时就对各种沉浸式戏剧、剧本杀等非常感兴趣，元旦期间，和朋友、家人一起体验了好几个沉浸式项目，特别过瘾。”来自杭州的王旭斌说，“大家共同参与、共同体验的过程，更有共度佳节的氛围和感受。”
沉浸式的风不仅刮过舞台演艺项目，而且吹进了跨年晚会的编排之中。各大卫视、平台的跨年晚会观众再熟悉不过。但在2024年，传统项目玩出了新花样。譬如湖南卫视跨年晚会就采取了“去舞台化”的呈现方案，往年的中心大舞台被一条生活气息浓郁、闪耀万家灯火的跨年街所取代，以熟悉亲切的日常生活场景打造与观众零距离接触的沉浸式街区，营造街区居民共同参与、共迎新年的热烈氛围。如果说“去舞台化”更侧重通过形式变革拉近跨年晚会与观众的距离、增强参与感，那么，近年来崭露头角的B站跨年晚会，则在舞美创新、“推墙破框”基础上，更希望基于B站用户的内容与审美偏好强化目标观众的参与感、沉浸感，不求广泛覆盖、但求精准垂直，不仅是物理空间上的拉近，更是认知与情感上的同频共振。就拿2024年B站的跨年晚会来说，各大IP的粉丝在此聚会，让喜爱二次元文化的用户得到充分满足；十几个奥特曼做着招牌动作集体亮相等场景，成功唤起一代人的青春记忆、激起深度共鸣——这也许是更深层意义上的沉浸。
业界人士认为，越来越多的人选择在跨年时体验沉浸式演艺项目、各大跨年晚会也努力打造沉浸感，不能简单理解为演艺行业和观众集体跟风、赶时髦，而是有着相当深刻的心理动因。现代社会强调专业化分工、追求速度与效率的运转规则，很大程度上将人们变成一个个孤立的“原子”，按照既定轨迹长期高速运动。尽管媒介、科技尤其是移动互联网的发达为人们的自我表达创造了便利，网络发声变得非常容易，然而在七嘴八舌的信息海洋中，真正的对话、共鸣仍然稀少且难得，孤独感并未获得有效慰藉，社交需求也难以获得深层满足。每当节日尤其是年终岁末这样重要的时间节点到来，人们对共度、交流、联欢的渴望尤为强烈，总是希望从日常的生活节奏中暂时抽离，以某种合理可控的方式实现短暂“狂欢”，在陌生的文化情景乃至他人的生活境遇中实现自我纾解、自我达成、自我完善，这也是文艺理论家巴赫金所认为的节日的重要文化功能。相较于传统“我演你看”的方式，演艺项目、晚会等对沉浸感、参与感的强化，显然更能满足观众这方面的心理需求，相关的作品、产品成为观众跨年的新宠，自在情理之中。
回想20世纪八九十年代的电视文艺晚会，观众常能通过电话、写信等方式与导演组交流，甚至在节目形式的层面获得“点播权”，演员也会到观众席进行表演，时不时与观众互动一二，台上台下一体、其乐融融的景象在如今看来，竟显得相当前卫。对比观照，眼下大热的沉浸式演艺项目在形式、模式创新方面走得很远，而在文化功能、心理情感体验上则显出某种回归之势。中国的文化传统素来崇尚共建共享、和谐共融，也许那些先锋创新，原本其来有自。
03
跨年之夜 别样精彩
冰雪世界“热”力全开
“左脚、左脚、右脚、右脚……”连日来，伴随“网红”主持人“左右哥”火遍大江南北的口号，第二十五届哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台如约开启“万人羽绒服雪地派对”，数万名游客在冰天雪地里共同“蹦迪”，点燃激情、燃爆冬夜。
哈尔滨冰雪大世界作为北方冬季旅游的热门打卡地，不仅有众多冰雪景观，还推出了冰雪汽车芭蕾秀、冰上卡丁车、雪地摩托、雪圈漂移、雪地四驱车和雪地悠悠球等冰雪娱乐体验项目，深受广大游客欢迎。
▲ 冰雪大世界一隅 牛雷供图
据哈尔滨冰雪大世界相关负责人介绍，为让哈尔滨的冰雪与世界各地游客一起动起来、乐起来、“热”起来，元旦期间，来自俄罗斯、美国、白俄罗斯、英国等12个国家的50位优秀艺术家倾情演绎高难度冰上演艺、高空酷炫杂技秀、欧洲风情舞等，为中外游客奉上一场场高水准的视觉盛宴。
在河北崇礼，各大滑雪场开板之后，迅速迎来客流高峰。随着当地“体育+文旅+消费”链条的打造和完善，冰天雪地里除了上演“速度与激情”，不少新玩法更为新雪季增色添彩。
“各大滑雪场推出的集音乐演出、美食等于一体的跨年嘉年华活动让冰雪世界越来越精彩。银河滑雪场上演银河护卫队表演、雪如意开启顶峰派对及村民派对、富龙四季小镇举行点灯仪式……”河北省张家口市崇礼区文化广电和旅游局副局长韩晓玉表示，抢抓建设京张体育文化旅游带机遇，崇礼不断提升滑雪旅游综合服务环境，多种业态文旅融合给游客带来了更好的体验，让游客留得下、玩得好。
▲ 节日的烟花绽放在景区上空 金延安旅游度假区供图
在陕西延安，滑雪、戏雪等成为最受游客欢迎的体验项目。滑雪场里，雪友们纷纷换装上场，驰骋在雪道上，雪场内呐喊声不断。在金延安4万平方米超大戏雪乐园里，雪圈接力、冰上保龄球、雪地毛毛虫、雪地香蕉船等项目应有尽有，游客在欢声笑语之中迎接新年。
丰富活动解锁快乐密码
冬季对于海滨城市辽宁大连有着特别的意义，这座融合中西文化的宝藏之城，已成为越来越多的游客新年愿望清单中的旅行打卡地。拥有百年历史的有轨电车在彩灯的精心装扮下，被赋予了新的梦幻外观，成为跨年之夜流动的光影风景线。
10、9、8、7……伴随着大连东港标志性建筑上跨年倒计时数字光影的临近，人们欢呼着，在灯光秀表演的视觉盛宴中喜迎新年到来。不远处的东港迎春灯会现场，国潮元素与民俗灯展融为一体，传统手艺人现场派礼，市民游客饶有趣味地体验互动演出、烟花表演和年味小吃。
▲ 彩灯精心装扮的百年有轨电车，在跨年之夜成为大连市流动的光影风景线。 大连市文化和旅游局供图
此外，异彩纷呈的天津街跨年晚会、俄罗斯风情街风情旅拍、西安路烟火市集、冰山慧谷点灯仪式等热门街区特色活动，让大连大街小巷洋溢着节日的氛围感和仪式感。据了解，大连市文化和旅游局策划推出近500场多彩丰富的活动和50个精选冬季旅游产品、5条冬季精品旅游线路，传承经典、引燃爆点，创新打造了文旅时尚新路径。
如何解锁跨年的快乐密码？河北省石家庄市用满满仪式感迎接新年。据了解，石家庄北国商城等重点商圈、湾里庙步行街等重点特色商业街区，以及正定古城、龙泉古镇等景点准备了丰富的跨年倒计时活动。
“今年，我们全家选择了中式传统的新年浪漫。”石家庄市民刘建国表示，到荣国府看刘姥姥迎宾、宝黛初相会，沉浸式感受古城魅力；到龙泉古镇，和诗仙李白一起吟诵新年诗词，参与诗词快闪活动，特别有意义。
在广西南宁，2023宣泄派对Hip-Hop跨年专场热闹非凡，不少市民在“枕头大战”等活动中，尽情释放自我，体验了一场与众不同的跨年派对。此外，南宁方特主题公园、南宁之夜、百益上河城、万象城商圈等都精心安排了跨年舞会、音乐会、奇幻烟火秀、跨年倒计时仪式等活动，点亮人们对新年的憧憬和独特记忆。
夜间文旅消费再添一把火
非遗打铁花绚丽上演，“打”出新一年的五彩斑斓。2023年12月30日、31日晚，在陕西延安圣地河谷·金延安旅游度假区，传统“技”与“艺”完美融合，给游客带来了难忘的跨年新体验。作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一，金延安推出了七大主题的10余项活动，把跨年的欢乐备好、备足。
“我们推出了趣味迎新跑、篝火音乐节、冰雪文化消费节、暖冬温泉旅游节主题活动，迎接新一年的到来。无论是白天，还是夜晚，在金延安营造欢乐喜庆的节日气氛，致力于催热元旦和冬季文旅市场、激活延安冬季文化旅游新业态，为广大市民游客提供丰富的冬季旅游产品。”陕旅集团延安公司相关负责人表示。
2022年7月，山东青岛红树林度假世界入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。项目所在地青岛西海岸新区，在全市率先制定出台《青岛西海岸新区酒吧街和音乐吧奖励扶持办法》，对大型夜间文旅演艺、夜间餐饮项目等新模式、新产品进行重点培育打造和奖励扶持。
▲ 青岛西海岸新区灯光秀迎接新年 青岛西海岸新区文化和旅游局供图
青岛西海岸新区文化和旅游局副局长王永发表示，为迎接新年到来，当地精心准备了100余项文旅活动，聚焦夜间文旅消费，策划推出“民俗迎春游”，包括青岛琅琊台景区四时祈福、青岛红树林度假世界跨年狂欢、泊里大集、藏马山大庙会等特色体验；推出“文博探索游”，囊括了西海美术馆、青岛滨海学院世界动物自然生态博物馆、青岛电影博物馆、明月海藻世界等众多特色文博场馆，给市民和游客带来了更丰富、更多样、更精彩的跨年体验。
据了解，为进一步激活文旅消费，青岛西海岸重点围绕吃、住、游、购、娱等产业业态，组织发动20余家景区景点、酒店、文博场馆等，策划推出了70余项文旅惠民措施，涉及淡季门票“折上折”、门票减免、特价单品、优惠套餐等，以多样的形式和满满的诚意回馈市民和游客。
（统稿：范海刚 参与采写：张建友、李秋云、范海刚、秦毅、葛鑫、宾阳、苏锐）
2024年1月1日《中国文化报》
第3版刊发特别报道
《消费新业态 跨年新玩法》
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