岳燕云

　　新疆优质特色农产品——若羌红枣将有“身份证”了。据石榴云/新疆日报报道，今年，若羌县国家现代农业产业园红枣信息大数据中心建设工作启动，将通过建立覆盖全县红枣产业的基础数据库，打造精准高效的红枣质量安全追溯体系。届时，只要扫码，消费者就能知道所购红枣来自若羌县的哪个村、哪个枣园。此举对于在市场上已有一定知名度的若羌红枣而言，一举两得。

　　农产品有“身份证”并不新鲜。这些年，我区在推动特色优质农产品“走出去”的过程中，通过努力为一些农产品贴上了鲜明的标签，比如“绿色食品认证”“气候品质认证”等，它们就像农产品的“身份证”一样，在打开农产品销路中发挥了重要作用。而此次若羌红枣将拥有的“身份证”更突出品牌的原产地。众所周知，在品种繁多的某一农产品市场中，获得绿色食品认证、气候品质认证的可能有多个，而原产地“身份证”独一无二。若羌红枣这张“身份证”，无疑将大大提升这一品牌的产地辨识度，作用不可小觑。

　　有了这张“身份证”，消费者买得更放心。相信很多人会遇到这种情况：十分认可某一原产地的一种农产品，可是市场上的同类产品让人应接不暇，又很难从外观上辨识，再加上总有一些不良商家以次充好，让消费者次次都能买到“心仪”的农产品得碰运气。为农产品贴上原产地“身份证”，就相当于为农产品装上了无声的“吆喝器”，能够让买家精准找到卖家，买得当然放心，这有助于为农产品销售赢得更多“头回客”和“回头客”，不断拓宽农产品销售的市场空间。

　　有了这张“身份证”，可倒逼生产端生产更优质产品。原产地“身份证”具有独一无二性，农产品一旦出现品质问题，消费者认得准，原产地没有推诿或“隐身”市场的可能。日后，这一品牌要想在波诡云谲的市场上再次打响难上加难，这就倒逼种植户、农产品加工企业不断提升农产品品质，持续赢得消费者认可，这也是做强品牌的必由之路。

　　如今，新疆农产品的口碑越来越好，京东发布的《2018—2022地标农产品上行趋势报告》显示，新疆已成为最受关注的农产品产地，产地搜索量占比28%，全国第一。新疆众多的优质特色农产品就应该像若羌红枣一样，贴上产地“身份证”，以主动姿态迎合旺盛消费需求。我们相信，免去消费者的众里搜寻之苦，新疆的特色农产品就有机会“圈粉”更多消费者，打开广阔销路。