新发展理念引领文博文创高质量发展

黄琛

新发展理念是一个系统的理论体系，回答了关于发展的目的、动力、方式、路径等一系列理论和实践问题。近年来，深圳文化创意产业持续快速增长，探索出“文化+科技”“文化+创意”“文化+金融”“文化+旅游”等新型文化业态。深圳博物馆也不断探索建立文创工作的新机制、新模式，依托独特资源形成新优势、开辟新路径，多渠道、多面向推动文创的发展和升级。

深圳博物馆与宝安区文化广电旅游体育局联名举办了三届文创设计大赛，吸引了百余名优秀设计师参赛。将馆藏文物IP的“形、神、韵”与宝安区“城市文化、人文产品、人文设计”融合联动，引导“全民创意”参与到城市文化、产业发展中。以深圳本土文化为创意设计核心，开放馆内文化资源，唤醒公众创意设计灵感，引导创意设计融入人民生活。同时，搭建全国性的文化创意设计平台，聚集优秀创意设计资源和人才，促进创意成果转化，吸引更多的优秀创意赋能产业。聚集一批国际国内知名设计机构和品牌设计企业，形成示范和带动效应。加强与高校、企业、行业协会的合作，打造国际设计人才培训基地。积极参与文博会、深圳设计周等文创活动，打造一批国际性文化创意品牌。

深圳博物馆也将数字文创产业作为发展的方向，尝试推动国家级文化和科技融合示范基地；挖掘文物多元价值，构建资源库；延展产品开发边界；加强数字文创著作权保护；打造文化科技产业集聚平台；推动传统工艺品等传统文化产业领域改造升级。

（作者系深圳博物馆馆长）

河南博物院文创发展之路

万捷

河南博物院近年来在文创方面取得了不错的成绩。2019年，河南博物院成立了文创产业工作领导小组，大力发展文创。2020年正式成立河南博物院社会服务部（文创办），是具有经营资质的非法人机构。文创办以“大文创”为工作理念，构筑“文创智库平台建设”，主要进行授权、与各品牌合作项目的工作。

豫博设立文创专干，从零开始。专干通过在外参加培训，与文创行业前辈交流之后，有了一套自己的思路。并且在与院领导沟通后，明确了发展方向，制定了发展方案，统筹全院文创工作。

2019年制订《河南博物院文创工作实施方案》，规划了五年发展战略。从2019年的300多种产品到5年后的8大类自主品牌，建成河南省博物馆文化创意产品研发基地，实现社会效益和经济效益的双丰收。四年间开发文创超过1800余款。

文创发展着眼于系统梳理藏品文创资源，实现文创与陈列深度结合的常态化，依托“研学游”拓展博物馆文化服务，提高研发水平，加强和拓展文创授权与维权业务，学习国内外文创工作的先进经验，拓展完善文创产品营销体系。

细分品牌发展方向，以“豫博文创”为主品牌，开发“豫来遇潮”“非遗来潮”“博物雅堂”“河南省博物馆文创大赛”等子品牌。线上、线下都已设置销售平台，同时探索出特色授权道路，先后与腾讯等企业进行授权合作，树立品牌形象。为拓展发展平台，以河南博物院为中心，打造博物馆商圈，辐射酒店、商场；以郑州市为中心，落户高铁、机场；以河南省为中心，助力地市、县域、乡村振兴等文创基础工作；以全国为中心，走入商超等商业主体，与众多博物馆同行影响全国文创市场的走向，讲好中国故事。

（作者系河南博物院党委书记）

融合出圈 安博文创的创新之路

徐大珍

安徽博物院在发展文创事业的道路上，将文创与展览相配合、与社教相融合。配合“雅·尚——旗袍与女性文化展”，设计出旗袍系列文创抽纸盒、旗袍系列文创饼干；配合安博智时空展览，以安徽博物院馆藏青铜器为原型，深度提炼文化元素，以卡通形象为载体，仿其形而饰其纹，进行二次创作，设计小神兽IP形象。在IP形象设计的基础上，根据文物的用途及其文化内涵，赋予形象以性格特征，受到观众喜爱。同时也不断发展“大文创”，推出小神兽红土乐园、情景剧本体验活动。

安徽博物院文创之所以能跨界出圈，根本原因是坚持自主研发，安徽博物院开发画魂玉良、徽风皖韵等系列文创产品千余种，小神兽系列文创、铸客来了系列文创、丝巾系列文创大受欢迎。同时大力发展跨界合作，推出科大讯飞文创壁纸、支付宝数字产品。安徽博物院还推出了以汉服为基础的IP形象设计，如文创明制、宋制汉服，配合举办汉服之美文化沙龙、汉服走秀活动，邀请知名博主“种草”，效果良好。

安徽博物院文创除了在博物馆及线上销售外，也在正大广场、万象汇、欢乐颂商场等商场销售，受到消费者喜爱。

（作者系安徽博物院副院长）

新时代山东博物馆文创发展探索

高震

山东博物馆原文创商店的位置既隐蔽又不在参观流线上，大部分时候观众很难关注到文创商店。后来将文创售卖区搬离原来的位置，迁移到展厅出口的位置，使其成为第一个观众疲惫期和参观完十大镇馆之宝的兴趣区，五一假期，游客排队结账的场面成为一道新的靓丽风景线。

以前的位置空出来了怎么办？山东博物馆与山东省老字号企业协会联合打造了老字号暨非遗文化体验馆。体验馆致力于为观众提供沉浸式非遗技艺体验。精选风筝制作、鲁绣体验、潍坊杨家埠年画制作等11项现场体验，并定期由非遗传承人现场讲座和教学，通过直播形式在网上推广，定期根据观众反馈情况和时令节气调整项目，收到了良好的社会效益和经济效益。

“创新齐鲁 创意文博”全省博物馆文化创意产品展销活动在山东博物馆举办。活动以“沿着黄河遇见海 创意文博齐鲁行”为主题，搭建文创产品交流展示平台，筛选、展示近年来山东全省各地博物馆文化创意产品设计、研发和跨界合作的成果。

利用科技手段对馆藏文物资源进行二次创作。推出的数字藏品“亚丑钺”“青玉如意”“双鱼纹铜镜”等上线销售均几秒售空。同时与腾讯、网易等知名度较高的企业在游戏植入领域进行深度合作，完成游戏的文物资源植入授权合作。

上线开通抖音小店功能，上新了衣冠大成冰箱贴套装、颂簋金属书签、齐鲁瑰宝笔记本等各类文创产品，未来还将不断补充“衍圣公·文曲喵”“花鸟系列产品”“黄河粮仓五谷盲盒”镇馆之宝系列等多款各具特色的文创产品。

（作者系山东博物馆副馆长）

礼遇吉林：吉林省博物院文创工作

李洪光

吉林省博物院文创工作起步较晚。初期仅仅制作一些复仿画和复仿瓷器。2016年成为全国博物馆文化创意产品开发试点单位，文创工作快速发展，文创商店发展到今天初具规模。文创设计坚持以“传统 艺术 时尚”为宗旨，从地域历史文化和院藏文物中汲取养分，截至目前，共研创了包括文房摆件、办公用品、居家生活、装饰用品等9大类108种万余件文创产品。秉持“传承 创新 发展”理念，坚持博物馆文创产品特色化、精细化、品牌化战略，着力构建自主知识产权体系，同时通过IP授权的方式引进社会力量合作，在数字文创方面进行探索实践。另外，打造“礼遇吉林”系列文创产品，注册了“礡唔堂”“博友山房”文化品牌。

研发的文创产品中，文房用品类有从齐白石《虾戏图》作品中提炼设计元素开发的笔筒、从张大千《古松栖鸦图》中提炼设计元素开发的镇纸、依托吉林特色资源松花石创作的松花砚、玺印。居家生活类有仿汝窑茶具套装、茶颜悦物·梅花卧式香盒套装。首饰类有从高句丽壁画中提炼设计元素制作的饰品。箱包类有取材张大千《白云绕山图》设计的“墨彩大千”系列箱包、手包。针织衣帽类有从金张瑀《文姬归汉图》中提取元素设计的丝质方巾。吉林省博物院冰雪文化题材文创产品也已形成一定规模。院文创多次荣获国家级、省级表彰奖励。

多年来，吉林省博物院还积极带动省内中小博物馆在文创等工作中共同发展，在展会或活动中，以联合展位的形式出资出力支持吉林省内各博物馆参会。

【作者系吉林省博物院（东北抗日联军纪念馆）副院长】

湖北省博物馆文创开发的转型实践

王先福

湖北省博物馆在文创工作起步时就坚持抓好两个重点，一是依托馆藏精品文物资源研发文创产品，二是依托曾侯乙编钟复制件开展编钟演奏。

2021年底湖北省博物馆三期新馆开馆后，对文创区域进行了全新布局，使得文创从点位数量上和产品质量上都有了全面提升。文创区域中现已投入使用的共有11个区域，分别是2个自营文创中心（精品、快消品），和田玉文创首饰区，青铜、玻璃陶瓷、音乐、陨铁文创产品区及特色餐饮（西式咖啡甜品、中式茶饮、快餐、特色餐厅）文创区等，统一的设计元素运用使得文创区的风格协调，也更有辨识度。

2020年湖北省博物馆编钟乐团首次独立举办编钟新年音乐会，受到了各界好评。此后，先后举办十余次主题音乐会。

为补全现有文创产品开发短板，推出服饰箱包、伴手礼、食品、十大镇馆之宝盲盒、萌趣系列。为推进文创产品的系列化开发，创作四季之爱、卷云纹、楚人的一天、纸艺非遗、建筑系列等文创产品。同时多元化拓展渠道，与重庆中国三峡博物馆合作，开展一见钟琴·线上音乐会、“一见钟琴”文创大赛；举办了纪行荆楚文创大赛。另外还加强IP授权合作，与腾讯、斗鱼、掌游科技合作，探索数字化文创领域，推出全息剧场，广受欢迎。

（作者系湖北省博物馆副馆长）

粤博文创的探索与实践

陈邵峰

广东省博物馆围绕品质粤博建设的总体思路，打造高质量品牌展览，为文创产品“出圈”打好基础。结合三城记展推出“网红”文创蛋糕，配合红楼梦展推出文创下午茶，“粤藏”“粤光宝盒”文创蛋糕2019年一经推出，畅销至今，成为“镇馆甜品”。已连续出品5年的新春礼盒总销量3000+盒。首款“水下考古”盲盒，成为粤博天猫店单品销量第一名。粤博还有许多品牌联名“出圈”产品，如广州花园酒店联名礼盒、广州银行联名广绣主题信用卡。

粤博通过文创产品的系列化开发，让馆藏精品文物《明鲁治百花图卷》为公众所熟知，百花图系列产品荣获“全国百佳文化创意产品奖”；潮州木雕系列DIY类文创产品，可以让观众体验非遗制作技艺；外销艺术文创形成IP。粤博特色文创产品获得多项行业殊荣。

粤博依托粤港澳大湾区（广东）文创联盟理事长单位、首批文化文物单位文化创意产品开发试点单位、中国博物馆协会文创产品专业委员会副主任委员单位三大平台，文创发展在产品开发、开放服务、平台交流以及文化传播等方面取得了良好效益。

随着2010年广东省博物馆新馆的建成开放，纪念品商店开始运营。2018年白云国际机场店开业，2023年粤博文创商店新店运营，广东省博物馆微店、广东省博物馆天猫旗舰店也陆续上线，实现文创多渠道销售。

粤博文创业务多样化发展，文创可以与美食、文博、非遗、考古、活动、数字等相结合。其中“文物+考古”的“南海I号”水下考古盲盒，让消费者通过文创产品体验考古发掘、文物修复的乐趣，感受传统文化的魅力。

【作者系广东省博物馆（广州鲁迅纪念馆）副馆长】

编辑：范 炜

审核：崔 波

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