东莞+2023-07-09 18:28:58

今年夏日东莞更“火热”：在两岸的呐喊助威声中，江河上的队员们奋力挥桨逐浪，赛龙夺锦；东莞“龙舟月”的盛况被全网传播，人民日报、新华社等央媒也纷纷聚焦报道。值得注意的是，龙舟赛不仅是一场视觉盛宴，更是城乡文明融合发展的典型案例。

东莞赛龙舟是传统民俗活动，端午前后，水面上龙舟竞渡的胜景，千百年来长盛不衰。但这一乡土气息浓厚的传统活动，今年更有“潮流范”：龙舟赛活动期间，各级主办方设置了丰富的文旅体项目，市民游客观赛之余可以逛逛非遗墟市，品尝各色美食，欣赏音乐节表演，或者购买东莞潮玩，为这个国家级非遗项目增添新的内容元素和推动力。更重要的是，通过“数字化”的传播手段，龙舟赛通过社交软件、公众号客户端、直播平台、短视频APP等新媒介，以沉浸式、立体化、互动性的方式被迅速传播。可以说，原本属于乡村文明的这一传统活动，被城市文明赋予了更加丰富的新元素，并以新的包装、新的传播方式，合力推动这一国家级非遗项目火爆“出圈”，并有效提升了东莞的城市形象。

党的二十大报告指出，统筹推动文明培育、文明实践、文明创建，推进城乡精神文明建设融合发展，在全社会弘扬劳动精神、奋斗精神、奉献精神、创造精神、勤俭节约精神，培育时代新风新貌。

“百舸争流，奋楫者先。”龙舟赛作为传统文化活动，其承载的同舟共济、齐心协力的合作精神，对凝聚乡村振兴力量、鼓动奋斗拼搏精神、涵养乡风文明大有裨益；东莞大力推动、整合龙舟活动，加强高品质文化供给，深挖龙舟精神，赋予其新的时代内涵和现代化表达形式。东莞从龙舟精神中提炼出的力争上游、敢为人先的无畏精神，不但暗合了东莞“改革开放先行地”的气质，更为东莞在加快高质量发展、推进深度城市化的征途中呐喊助威。通过促进传统乡土文化和现代文明融合发展，互促互进，合力勃发出新征程上的蓬勃之力。

今年夏天，东莞荔枝也香飘万里。东莞连续在长沙、北京举行莞荔推广活动，并隆重推出荔枝文化节等文旅活动。东莞“冰荔”进驻北京高端商场，特级果卖出760元一斤的奢侈价。以观音绿、唐夏红、岭丰糯等为代表的东莞名优荔枝，通过长沙农批中心行销全国，开始走出国门。

值得注意的是，作为东莞特色农产品的荔枝，同样被城市化的先进理念、创新方式打造出圈、吸目夺睛。例如，东莞今年打造“莞荔天团”这一全新IP，其IP形象频频亮相于公交地铁等公共场所，强化品牌化、高端化形象定位，“高端荔枝出东莞”渐入人心。6月中旬，东莞荔枝文化节启动，“莞荔天团”汉服形象秀、嘉年华、音乐节等各种别开生面的活动让人眼前一亮。同时，年轻果农正在入驻各电商平台、进行网络直播带货，以新型数字化手段和营销方式来扩大莞荔的知名度和市占率，并且还计划通过无人机、自动化机器，以数字化方式管理荔枝园。

由此可见，龙舟、荔枝包括东莞粽子，这些充满乡土气息的传统物品，正在被东莞以城市化的新方式丰富、包装、提升，推动了传统文化创新性发展，激活了发展新动力，也提升了东莞城市形象，成为城乡文明融合发展的典型案例。

另外，无论是龙舟景、品荔枝、包粽子，还是其他节庆活动，其间举办的文旅活动都吸引了众多市民游客下乡参与，交流频繁，购销两旺，人与人友善礼让、友好相处、文明消费。系列活动丰富了文化供给，满足了群众精神文化需求，推动了全域旅游，带动了消费，也推进了城乡文明融合发展。以“龙舟景”为例，水面上划桨队员激烈争夺、奋勇争先，而岸上观众井然有序、相互谦让，志愿者在现场穿梭，维持秩序，扶老携幼。活动丰富精彩，城乡居民其乐融融。

同时，市民游客在荔枝果园看到林木繁茂、山清水秀，而赛龙舟的水面碧波荡漾、鱼虾遨游。近年来，东莞全力推进碧水、蓝天、净土三大攻坚战，生态环境质量显著改善，各镇街大力建设宜居宜业和美乡村，生态持续向好，城乡生态文明不断取得新成效。

人与人友善相处，人与自然和谐共生，城与乡联动发展，文明之花繁茂盛开。城乡文明融合发展，为东莞高质量发展带来新动力，探索出新机会，并塑造了文明共享的新型城乡关系。

文字：张珺

图片：郑家雄 梁浚锋 陈栋 郑志波 东莞发布

编辑：李世英