群众文化品牌正以前所未有的势头崭露头角，成为推动文化发展的亮点。首届中国群众文化品牌发展大会即将在成都举行。群众文化也成为人们瞩目的焦点。在此次大会上将展出60余个成都群众文化品牌项目，带领观众走进幸福成都的文化生活。

群众文化品牌与其他文化品牌有何区别？群众文化品牌如何快速发展？在接受记者独家专访时，北京大学教授、国家文化和旅游公共服务专家委员会首席专家李国新，上海格物研究院院长符湘林给出了自己的独到见解。

咱老百姓自我表现和自我服务的文化

成都的群众文化品牌精彩丰富，引导“人人有一项文体爱好”。成都市文广旅局相关负责人告诉记者，“成都文化四季风”品牌群众文化系列活动，仅“民俗闹春”活动每年都会举行5000余场。截至目前，全市各级公共文化设施年开展群众文化活动7.8万余场，参与人数1701万人次。

“群众文化品牌在中国文化发展中扮演着重要的角色。它们代表了大众文化的一部分，直接关系到老百姓的日常生活，因此在文化建设中至关重要。这种亲近感和参与感有助于增强国家的软实力。当人们在参与群众文化活动中感受到快乐和认同时，他们将更积极地传播和分享中国文化，这有助于塑造国家的良好形象。”

谈及群众文化品牌与其他文化品牌的区别，李国新表示，整个文化建设包括许多层次和方面。群众文化是与老百姓生活关系最密切的文化，是一种老百姓自我表现和自我服务的文化形态。“群众文化品牌与其他文化品牌的主要区别在于它们的关注点不同。群众文化品牌关注老百姓关心的文化，强调参与性和多样性。”

“要实现到2035年建成文化强国这个目标，存在着众多挑战和任务。在这个背景下，群众文化崛起的意义愈发凸显。”在谈及群众文化的重要性时，符湘林强调，群众文化强调大众广泛的参与和更多群众主体的角色，从群众参与的角度出发，考虑如何更好地激发群众的文化创意，将群众文化作为推动文化强国建设的关键力量之一。他认为，要实现文化强国目标，需要更多的群众文化参与、群众创意结合，以及一批推动文化强国建设的重要人物，夯实文化建设金字塔的底座。同时，必须推动群众文化建设，提高其影响力，群众文化品牌的地位发挥着直接作用。

成都群众文化已发展成为全国的一面旗帜

“成都群众文化的参与度和主体发挥效应，在全国都具有代表性。”符湘林表示，成都的文化特性以及这里的市民对生活美好的追求和分享，都让它的群众文化发展成为全国的一面旗帜。他提到成都，言语中充满了赞叹。他说，成都的市民懂得生活、追求生活美好、喜爱分享。成都不仅是一个安逸之地，也是美好的代名词。

群众文化品牌如何才能高质量发展？专家有着自己的看法。李国新告诉记者，群众文化品牌通过如广场舞、乡村春晚、群众歌咏等各种形式的活动进行开展和打造，鼓励老百姓参与文化创意的表达。这些品牌活动为老百姓提供了一个平台，让他们能够自我表现和自我创造，同时也弘扬了本土特色文化。这种融合促进了创意的涌现，为文化的发展注入了新的动力。他说，群众文化品牌的发展需要同时注重本土文化特色和文化多样性的保护。在活动中弘扬优秀传统文化、地方文化特色，并鼓励不同地区的群众积极参与，以保护和传承中国丰富的文化多样性。

符湘林表示，群众文化的主体是老百姓，需要做的是发挥他们的积极性。“群众文化品牌要为群众提供参与、创作和生产的机会，同时提供引导、支持和服务，激发他们内心的参与文化的动力。”

成都日报锦观新闻 记者 王嘉 责任编辑 何齐铁 实习编辑 王淇 图片由主办方提供