大凉山孤寡老人悲惨生活、姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活，身患重疾的学子没钱医治，街头的流浪猫狗受冻挨饿……你在短视频上刷到过吗？

这些凄惨场面，却不乏虚假的表演。为了卖惨，视频团队编剧本、搭窝棚、演苦情戏，孩子哭不出来就掐，逼老人在病床前诉苦，以“公益”为由发起募捐和打赏，利用网友的爱心来牟取钱财。

针对近期发生的虚假公益类事件，抖音严肃惩治伪公益假慈善行为，严禁以“公益”为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如，发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。

那么，平台如何让爱心不被滥用，让公益发挥其真正价值？为推动公益行业良性发展，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范：账号发起慈善募捐需严格认证，公益类账号不得进行变现。具体规则如下：

抖音新规 有哪些重点？

首先，新规对公益类账号提出认证等要求，具体包括：账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。对于无上述资质的账号，新规要求其“不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。”

其次，为了保证用户通过平台开展公益活动的专业性、严肃性与纯洁性。新规要求，公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。

另外，严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非法获利。如发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。

最后，为确保经认证后的公益账号发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新规要求账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。”

“假公益”主播 怎么惩治？

抖音安全中心相关负责人表示，除了推出新规，抖音平台将加大巡查力度，尤其对发布“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号，实施重点排查。平台对已查实存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的“伪公益”内容与账号，给予严格处置。例如，在直播间假冒低收入人群寻求打赏，或日常收入、生活水准与实际开播情况不符合等虚假现象，以及通过发布“卖惨”“贫困”等内容，实施虚假宣传带货等行为。2023年4月至今，抖音已经下架相关视频 1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其营利权限。

针对互联网平台出现的摆拍、造谣传谣、假冒仿冒等不实信息现象，以及人工智能技术兴起可能带来的虚假类风险，抖音一方面推出产品工具，提升治理能力；另一方面，陆续制定并发布了《“演绎”类作品内容创作新规》、《人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》等平台规范，系统打击和治理不实信息。

“发布后打标功能”近日已在抖音上线，当平台发现某个作品真实性可能存在疑问时，会向创作者发送站内信，提示其作品疑似存在“演绎摆拍”，为避免他人解读对作品产生影响，创作者可以选择勾选如下声明：

·该作品为演绎作品，仅供娱乐

·该作品题材自网络，请谨慎辨别

·该作品为日常生活，勿过分解读

当创作者勾选其中某一个选项后，相关标识会在视频下方自动展现。另外，“发布前声明”等功能也正在开发中，未来作者可以在发布页面一键勾选，对作品进行标注。

关于抖音新规 你怎么看？

“虚假的公益行为大多发生在线下，单纯依靠平台识别，难度很大也不现实，需要各方共同治理”，中山大学新闻传播学院副教授周如南认为，“抖音能出台新规，就是一个质的变化。”

中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示， “伪‘公益’内容和行为利用了公众的善良，也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的伪公益行为，平台有责任也有权利进行监管。抖音通过发布新的规则，进行主动治理的行动，有利于推动网络公益内容的有序规范。”

“抖音长期关注、研究平台公益内容的传播，致力于建设更好的公益内容生态，希望更多优质、真实的公益内容被记录和传递”，抖音安全中心相关负责人表示，“虚假内容影响恶劣，平台会持续不断进行打击。”

对于抖音治理公益内容的新规和力度，不少网友也纷纷表示支持。

“是该好好整治，利用别人的善良是最大的恶。”“支持新规，那些伪公益主播，可以摘下面具了”“这样挺好的，预防了大多骗子的歪念头，公益不是生财之道”“做公益是很专业的事，一定要有好的管理平台”。

来源：潮新闻记者（楼纯  何泠瑶）

编辑：王姝