大象新闻记者 李昌 受访者供图

42岁的郑州网约车司机卢家林，习惯于把微短剧称作“小电视剧”。半年前，他利用等客的碎片时间，在微信刷到了这种小电视剧，从此便一发不可收拾。

正如他看过的那部《五年后她携崽归来炸翻了大佬集团》，尽管微短剧从剧名到内容都“简单粗暴”，但挡不住其成为充值金额破千万的爆款。对此，制作方认为自己造了个梦，而受众则是为时长约两个小时情绪价值输出买单。

用碎片时间跳脱平淡的生活

对于卢家林而言，这种“小电视剧”是“太适合自己的娱乐方式”，每集一分钟左右，一部剧百十来集，激烈而又直接的剧情，让他随时能看的进去。“等客的时候来上几段，中午等餐的时间来几段，把这些空闲时间都填充起来了”卢家林说，“（微短剧）挺上头的，开车的时候也会继续品味品味，也很着急想知道接下来的剧情。”

他最喜欢的一部剧，主角身份是一个外卖员，送外卖的过程中受尽了各种委屈与羞辱，但也结识了一些大佬，获得了神奇的能力，最终逆袭成为传说中的“神王”，对欺负自己的人成功复仇。“挺有代入感的，就像是跟主角一起，经历了大起大落一样，”卢家林评论说，“你要说剧情回头想想也挺扯的，但看的时候很来劲——起码干活时不枯燥了，有个念想儿！”

小半年里，卢家林看了十来部微短剧，充值“估计得有大几百”。对他而言，看剧时刷到了付费集，总会让他心里“咯噔”一下。尽管不情愿，他还是会选择继续付费观看，“已经被（剧情）勾上了——就跟吃饭一样，这是精神上的刚需！”

而对于30出头的麻辣烫店主张仪，就没有付费的压力，微短剧到了付费集后，他会在网上搜索同名盗版剧集，一般都能找到。虽然对微短剧“0元购”，但张仪对微短剧的认识却挺深刻，“它能让你跳脱平淡的生活，给你造个梦！”

用“直给”来表现快意恩仇

24岁的小群就是微短剧的“造梦者”之一。

在中央戏剧学院导演系读研究生时，小群曾做过两个微短剧项目的制片人兼导演。他坦言，做这两个项目的经历，有些打破自己在学校建立的知识体系。

“和传统影视拍摄完全不一样，微短剧基本是反着来的！”小群介绍道，传统影视讲究事情不能说囫囵：“不能像小偷一样全是动作没有语言，也不能像聚餐一样巴拉巴拉把事情全交代了，而微短剧就是要尽量通过语言，把前因后果清楚简洁的交代清楚。”

微短剧在表演方面则要求浮夸，放大情绪。小群举例表示，就像轻蔑的给钱这个动作，日常生活中往往就是正常递钱，只是从眼神和微表情透露出不屑；影视剧可能会稍微强烈一些，也许会把钱直接撂倒桌子上。“而到了微短剧里，这个动作的表现可就厉害了，”小群笑言：“递钱的人也许会直接把一沓钞票甩向空中，甚至会把这一沓钱摔倒对方脸上——要的就是这样快意恩仇！”

正是凭借这样快意恩仇的强情节，作为国内微短剧头部制作公司的风华正茂影业，近半年已制作出了7部充值金额破千万的爆款微短剧。

风华正茂影业创始人汪维伟用“直给”来形容微短剧的方方面面。的确，这些爆款剧从剧名开始就很“直给”：《飒爽妈咪有颜又有钱》、《五年后她携崽归来炸翻了大佬集团》、《极品神豪》……

在他的理解中，这些微短剧除了内容属性改变外，跟快消品没有什么区别，“手机作为播放媒介是一个不可逆的趋势，微短剧能够适应这种传播方式，这就是价值、风口”。

因为有这种快消品属性，制片团队用心设置付费节点，要求“通过剧情的反转、人物命运的留白，不停地设置卡点的钩子”。在这样的设计下，“一部100集的微短剧，往往会选在10集、30集、50集时作为付费节点，付费策略随时调整，一部总时长120分钟左右的剧，全部看下来基本要花150到200元钱”。

为生活不如意的人造个梦

“郑州、西安、横店，是微短剧拍摄的主要内容生产基地”，在风华正茂影业创始人陈文超的印象中，郑州市能经常推出爆款微短剧的头部影视公司有6、7家，而其他大大小小的同行得有几十家。

从去年暑期开始，她的身边陆续有团队开拍微短剧。而之前主做影视广告、信息流广告的风华正茂影业，趁着市场兴起的势头，从今年4月份正式成立，聚焦微短剧。只用了大半年时间，基础制作班底迅速扩张，目前签约了12名导演，成立了近50人的团队。

“经常几部戏同时开拍，一周左右拍摄出一部剧，再用个把月完成剪辑”，风华正茂影业创始人周楠介绍，靠着高流转、短平快，风华正茂影业半年产出40来部剧，已经有20部顺利上线，其中不乏爆款。

“印象比较深刻的是《冒牌战神》这部剧，播出三四天充值金额已达到1400万左右”，周楠坦言，尽管充值金额可观，但制作公司的利润并不高，除了制作成本以及投资人、版权方拿到应得的收益外，微短剧往各个平台投放流量，是最主要的成本支出。“微短剧和电商投流的逻辑相同，最终都是字节、腾讯这些平台挣钱，我们不怕投流，反而害怕遇到不太火的题材流量投不出去（的情况）。”

汪维伟曾为自己爆款剧的微短剧受众画像：35岁-60岁受众，占比80%，主打下沉市场，人员时间相对自由，以保安、外卖小哥、网约司机等职业为主，他们在工作时会利用碎片时间看剧，而集中看剧则出现在晚餐饭点过后——这个时间段也是微短剧的主要充值高点。

“他们最喜欢看的是‘战神’题材”，陈文超介绍说，所谓战神题材，就是指剧中主人公往往人轻言微，甚至就是保安、保洁、保姆这类“三保人员”，但通过风云际遇、或是贵人相助、或是系统升级，主人公迅速崛起，成为霸道总裁，或者是拥有了超能力，不仅自己平步青云，还带动有恩于自己的人共同致富，并把曾羞辱伤害自己的人的施与加倍奉还，“这种代入感，爽点很足”。

“人为什么要打麻将？无非是从平淡生活跳脱出来的一种方式。”周楠认为：“微短剧也一样，让观众享受两个小时情绪价值的输出，为生活不如意的人造个梦。”

小群也认同造梦的说法，但当过制片人的他，表示由于资金投入有限，投资人往往又极度追求投报比，微短剧造的梦“总是太廉价了”。

（文中人物张仪、小群为化名）