作者：万雨田   暨南大学新闻与传播学院硕士研究生

来源：《全媒体探索》2023年12月号

融合新闻视角下H5新闻叙事创新策略

——以澎湃新闻为例

摘　要：近年来，H5凭借独特优势为创新融合新闻报道、拓展用户新闻参与方式提供了技术支撑，H5新闻应运而生，颇受用户青睐。基于此，本文以澎湃新闻H5报道为例，从叙事主题、叙事视角、叙事风格、叙事场景、互动叙事五个层面归纳其叙事策略，总结其成功经验。

关键词：融合新闻；H5新闻；互动叙事；叙事场景

新闻叙事的研究重点是新闻通过何种叙述方式和文本形式来表现和编码新闻的本质。在媒体深度融合的背景下，新闻媒体要想制作出融合新闻精品，必须跳出传统新闻叙事规则，以新的叙事思维进行融合新闻生产。[1]

融合新闻视角下，数字科技的高速发展对新闻生产流程及信息呈现形态产生深远影响，具体体现为以H5、VR、AR、AI等为代表的新兴技术广泛应用于新闻传播领域。其中，H5技术凭借其开发设计简易、设备兼容性强、交互功能多样等特性在融合新闻报道中备受青睐，成为媒体内容创新的重要技术引擎。H5新闻也因成本低廉、形式新颖、传播高效而备受媒体青睐，成为融合新闻报道的代表性形态。

在此背景下，澎湃新闻进行诸多卓有成效的探索，推出了众多思想精深、制作精良的H5新闻产品，走在国内融合新闻报道前沿，其报道策略为业界提供了大量可供参考的经验。本文通过对近年来澎湃新闻H5作品进行梳理，从叙事主题、叙事视角、叙事风格、叙事场景、互动叙事五个层面探讨了其叙事特征及策略。

叙事主题丰富，传播主流声音

H5新闻的叙事主题是指作品关注的核心议题。丰富的叙事主题有助于媒体覆盖更多用户，提升传播力与影响力。叙事主题聚焦民生热点，是贴近用户日常生活、注重人民利益的表现，有助于强化新闻作品的接近性，引发用户共鸣，为作品进一步展开互动叙事打下基础。

澎湃新闻H5作品紧跟时政，主要聚焦于国内外重大政治活动及热点事件。在此类重大主题宣传报道中，澎湃新闻始终坚持正确导向，提高政治站位，密切关注党和国家的重大决策部署，推出了一系列优质报道。2021年，全国两会继续开启“代表通道”“委员通道”“部长通道”，彰显着政府直面问题、开放透明的执政作风。澎湃新闻创新策划《两会通道里的中国2021》特别报道（2021年3月10日发布），对每日“部长通道”“代表委员通道”的热点问题进行集纳追踪，整合推出H5报道，增强了两会声音的网络传播力。2023年，中央一号文件对农业农村重点工作进行部署，释放全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的重要信号。在此背景下，澎湃新闻以地方农村为切入点，联合相关部门共同推出大型H5特别报道《中国这十年|百村安居图（第二季）——振兴之路》（2023年3月11日发布），展示在党的领导下中国农村积极探索发展路径、努力实现脱贫致富的时代印迹与历史成就，通过小切口诠释大主题，营造了团结向上的氛围，发挥了强信心、聚民心的作用。

澎湃新闻H5作品贴近社会民生，主要关注的是与广大人民群众生计生活密切相关的新闻，涉及百姓日常生活的方方面面。2022年10月15日，澎湃新闻发布《奔流十年：每一朵浪花都澎湃》 H5作品，聚焦城市旧改、城市生态、早餐工程、数字化医疗、养老服务等九大民生主题，及时回应社会关切，展现了媒体的人本情怀。

此外，澎湃新闻不仅关注话题度较高的社会事件、社会现象，还围绕那些被忽视、被遗忘的人与事策划报道，选题新颖，视角独特。如《毒气，余生》（2019年12月26日发布）聚焦日本遗留化武受害者的生存近况。该作品以H5为主体，内嵌特稿和纪录片两种报道形式，将人物故事与数据可视化相结合，详细介绍了日本遗留化学武器的历史来源和受害者情况，真实而深刻地展现了残酷无情的战争对于人们生活的长期冲击，极具感染力。报道刊发后，在网络平台被广泛转发，客户端上单篇点击超过167万，并获得第30届中国新闻奖融合创新类三等奖。

叙事视角灵活，释放叙事张力

新闻的叙事视角是指对事件进行观察、报道与呈现的特定角度。对于H5新闻而言，叙事视角多元意味着文本框架的建构各有千秋，能够带给用户更加多样的浏览体验。[2]法国叙事理论学者热奈特将叙事视角分为三种形态，即零聚焦叙事、内聚焦叙事和外聚焦叙事。

零聚焦叙事可以理解为全知视角，即叙事者超越时空限制，可以从任意角度俯瞰事件本身，追溯事件的前因后果，洞悉故事人物的内心想法，还能在必要的时候对某一情节或人物作出评价。[3]零聚焦叙事有助于全方位把控新闻事实，多角度挖掘新闻内容，赋予用户更清晰全面的认知。

2017年4月23日，澎湃新闻刊发的H5报道《天渠》就是零聚焦叙事的成功典范。采编团队在对大量新闻素材进行充分收集整理后，以凝练且富有表现力的语言还原了遵义老村支书黄大发克服艰难险阻为乡民修筑万米水渠并带领千余人脱贫致富的故事。整个作品以水为主线，通过各类叙事线索的精心组合，展示出黄大发急公好义、迎难而上的性格与大公无私、艰苦奋斗的作风。在叙事过程中，既有“他叫黄大发，自当上村支书那天，他带领着村民从10公里外引水开始修建‘红旗水利’”这类旁白式的情节描述，也有“沟就是我的儿女，我见不得沟坏”这类主人公的内心独白，还有“不管做什么事情有什么困难都要向老支书学习，将他那种精神一代一代地延续下去”等当地村民的情感描摹，字里行间塑造出立体丰满的人物形象，突破了传统主旋律题材叙事的刻板枯燥。[4]作品推出24小时后，在澎湃新闻平台总阅读数突破300万，荣获第28届中国新闻奖融媒界面类一等奖。

内聚焦叙事将视角囿于新闻当中的固定人物，只能从他们的视角展开叙事，因此也被称为限知视角。内聚焦叙事强调情感代入，能够有效拉近叙事者与用户的心理距离，深化用户对叙事主题的理解。“小雪日记”是从东方早报延续至澎湃新闻的专题报道，十几年来独家追踪艾滋病夫妇的故事。2020年12月1日，澎湃新闻推出《小雪日记》世界艾滋病日特别报道，以H5的形式容纳文字、图片、音频等多元叙事要素，从当事人视角全面记录小雪抗击病魔的心路历程，以期小雪的乐观与勇气能感染到更多人。

在外聚焦叙事中，叙事者本身不带有强烈的个人倾向与感情色彩，而是对新闻事实进行客观描述。如2020年7月8日澎湃新闻制作的《歙县33小时》H5报道，在开篇对安徽省歙县遭遇50年一遇的洪涝灾害作简要背景交代，主体部分则按照时间线梳理洪涝灾害下歙县组织高考考生顺利应考的准备情况。整个叙事过程语言极其简练，以客观的视角对事件进行复刻可视化，对事件本身虽未作任何直接评述，但以图片纪实的形式展现了突发自然灾害下政府、武警、教师、市民等多方共守、共克时艰的精神风貌。

叙事风格多元，内容可读性强

H5新闻的叙事风格选择与其叙事语境建构密切相关。在此方面，澎湃新闻依据叙事主题差异，结合新媒体平台的传播特色，选择与之相适配的视听呈现形式渲染叙事主基调，从而增强内容可读性，提升用户体验，实现良好的传播效果。如在政治性题材方面，《聚焦上海市人大常委会工作报告》（2022年1月21日发布）以红白配色为主基调，辅以气势恢宏的背景音乐，将上海市人大常委会2022年工作报告概括为2021年工作汇报与2022年工作展望两部分，并用15张H5页面浓缩精华内容，发挥了主流媒体的信息整合功能。在特定纪念类报道策划方面，《繁花丝路》（2023年10月16日发布）以艳丽饱满的色彩、欢腾喜庆的配乐、细腻生动的漫画展现十年间“一带一路”倡议取得的丰硕成果以及蓬勃生机背后的中国担当。在时代变迁类主题方面，《上海相册》（2023年3月23日发布）征集了36位摄影师的作品，以个人视角展示了上海不同时期不同领域的影像资料，凸显了上海复杂真实的城市风貌。全篇以青灰色的斑驳墙面作为底图，光影交错间强化了作品的怀旧氛围；同时，照片为两列纵向呈现，并随着柔和的音乐一上一下缓缓滑动，将岁月流转痕迹可视化，提升了用户的沉浸体验。

在传播语态上，澎湃新闻坚持用户思维，洞察用户兴趣，注重发挥网络文化优势，以更新颖丰富的话语表达与平等亲民的叙事姿态去解释新闻和引导用户。如《这些寄给太阳的漂流瓶，有你的一份吗？》（2019年3月2日发布）中，既有“那些年错过的阴雨，这些天全部还给你”等歌词的改编，又有“上海进入‘周冬雨’模式，周周都有冬雨”等“谐音梗”的穿插，还有“内裤千万条，现在剩一条”等网络流行语的妙用。作品一方面以一种极其欢脱幽默的口吻调侃上海冬雨对市民日常生活造成的不便，疏解群众烦闷的心情；另一方面，活泼轻松的话语表达风格与主流媒体长久以来营造的严肃印象形成鲜明反差，颠覆了用户对以往天气报道信息枯燥沉闷的刻板印象，极大提升了内容的可读性。

搭建叙事场景，界面呈现出彩 

H5技术具有富文本特征，能够将文字、图片、视频、音频、动画等多元化的视听元素聚合于同一新闻界面，为叙事内容的可视化呈现提供保障，带给用户多感官体验。[5]在充分把握主题的基础上，媒体通过调用多种视听元素，搭建适配叙事场景，渲染特定叙事氛围，从而为用户带来更具沉浸感的叙事体验，达到理想的叙事效果。

2020年10月14日，澎湃新闻出品H5报道《虹镇老街》，该作品以上海代表性棚户区虹镇老街的变迁史为主线，多种叙事元素在融合中取长补短，从而达到“1+1＞2”的效果。具体而言，在视觉呈现方面，使用渐进式动画、下拉式连环画、素描插画、实拍影像资料、谷歌地图等视觉元素，结合个体视角回顾虹镇老街旧貌换新颜的全过程；在听觉设计方面，全文配以舒缓悠扬的背景音乐，融入居民口述、动画辅助及转场音效，进一步渲染叙事氛围。《虹镇老街》在进行城市变迁宏大主题叙事的同时聚焦个体，从微观视角切入，用镜头还原了老旧街区的生活气息，叙事情节饱满，情感流露自然，展现了上海在现代化进程中增进人民福祉、提升人民生活品质的积极探索，在社交平台引发广泛关注。

创新互动叙事，强化感官沉浸

除了大量视听元素的充分融合，优质H5新闻的界面呈现效果离不开出彩的交互设计。交互是H5新闻的重要属性，利用用户的体验与转发实现新闻信息的最大化传播，从而将新闻报道推向更高层次。[6]H5新闻的交互设计主要体现在用户参与及用户分享两方面。

在用户参与层面，常见的互动方式是界面响应，即用户根据媒体设置的特定路径，通过滑动、点击、拖动、擦除等操作实现场景转换，触发新的叙事情节，从而完整接收信息。如《在世界最高峰寻找气候密码》（2023年8月1日发布）即通过界面图标引导用户进行下拉操作，一步一步解锁叙事情节，记录了记者跟随冰冻圈科学国家重点实验室科考队登上珠峰绒布冰川，并探索气候变化对冰川的显著影响的艰难科考过程。用户在进入作品叙事主题后，伴随着下拉操作，从海拔4200米的曲宗村抵达海拔8848.86米的珠峰之巅的路线地图徐徐展开，并随着剧情的推动与用户的持续互动逐渐细化。整个作品的叙事节奏均由用户个人把控，让读者在阅读过程中感觉事件似乎是随着自己的每一次操作而变换的，每一次操作都能得到及时的反馈，持续激发其阅读兴趣。2023年，霹雳舞作为正式比赛项目首次亮相亚运会。在此背景下，澎湃美数课以动作捕捉技术精确识别并逐帧解析专业舞者的经典霹雳舞动作，推出《这！就是霹雳舞》（2023年9月27日发布）H5创意作品。值得一提的是，该作品互动形式虽然常规，但界面设计创意十足。在叙事界面中，霹雳舞经典选段处于页面底部，舞者动作随着用户滑动节奏同步变换，与此同时，文字、图片及其他视觉要素依次浮现，在一“滑”一“动”间诠释霹雳舞的艺术性、运动性与创新性。

基于社交媒体的强分享性设置的交互方式也是激发用户参与行为的有效途径，赋予了用户更加强烈的交互体验。2023年1月21日，澎湃新闻发布《大展宏“兔”》H5作品，将春节承载的新年展望传统与当下AI绘画热潮相结合，主界面为像素风格，用户按照页面指引依次选择新年愿望、理想风格及新年祝福，随后AI绘画程序自动生成年画海报，用户可选择在社交媒体分享传播，极大地调动了网友参与的积极性，营造了热闹喜庆的春节气氛。

结语

综上所述，澎湃新闻H5报道在叙事策略上具有主题丰富、视角灵活、风格多元、元素多样、互动创新的特点，其策划思路与传播思维为今后新型主流媒体开展融合新闻报道提供了有益借鉴。在新媒体时代，主流媒体应在积累经验的基础上充分认识到自身肩负的责任与使命，坚守底线意识，发挥把关作用，调整运营思路，优化话语表达，强化服务能力，从而提升传播力、引导力、影响力和公信力。

[参考文献]

[1]王惠珊.新型主流媒体融合新闻的叙事研究[D].新疆财经大学,2021.

[2]周蓉.数据新闻报道的叙事分析[D].浙江传媒学院,2020.

[3]叶传增.普利策特稿写作奖作品的叙事视角[J].青年记者,2018(30):98-99.

[4]黄晓军,周学江.中国新闻奖H5新闻获奖作品的叙事视角[J].青年记者,2021(20):69-70.

[5]顾石秋.H5新闻作品的创新策略研究[J].传媒,2022(08):60-62.

[6]何芳.H5新闻的传播优势与存在的问题[J].青年记者,2018(08):91-92.

《全媒体探索》杂志是由大众报业集团主管主办的新闻传播类专业期刊，国内统一连续出版物号CN 37-1526/G2，国际标准连续出版物号ISSN 2097-048X。2021年8月创刊。

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