12月20日至21日，“为民宿找未来”2023莫干山民宿大会，在浙江省湖州市德清县举办。在12月21日举办的主论坛上，文化和旅游部科技教育司原司长孙若风在总结点评环节表示，乡村民宿承载着游客一样的情怀与各自的想象，民宿是我们诗意栖居的家。

去年7月，文化和旅游部等十部门曾联合印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》。今年11月印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》明确提出，要推动放宽旅游民宿市场准入，培养一批优秀旅游民宿主人和管家，培育和发布一批等级旅游民宿，推动旅游民宿持续规范发展。

孙若风表示，这些年来，民宿特别是乡村民宿如同雨后春笋，几乎是乡村文旅产业的标配，也是消费者的热门选择，甚至是旅游吸引物——消费者是为了体验民宿而来。

“不少从事民宿业的年轻人，都有一种回归乡村、建设乡村的情怀。但是只讲情怀是不够的，还要讲求经济效益。”孙若风说，要注意市场变化，瞄准明晰的目标客群，进行灵活有效的营销，从而实现可持续发展。

在孙若风看来，如今的民宿正呈现出传统与时尚结合，文旅产业与相关产业、事业融合，城乡结合，虚实结合的特点。乡村民宿是一种永恒记忆的代表性符号，是一个老少咸宜的童话、一个与天地合一的星座。“此外，不少乡村民宿利用数字平台加强宣传、营销、运营，用‘长藤结瓜’的方式实现规模化。在这方面，乡村民宿已经反超城市民宿 ，甚至成为一种中国民宿现象。”孙若风表示。

2023莫干山民宿大会由浙江省文化和旅游厅、新华每日电讯指导，德清县人民政府主办，浙江省旅游民宿产业联合会、订单来了、携程、小红书、抖音生活服务、美团酒店协办。大会系列活动包括主论坛、民宿产业发展莫干山联盟成立仪式、首届莫干山民宿产业展览会、文旅投资运营接洽会、婚旅融合发展接洽会、直播及内容运营训练营、直播实践擂台赛等，全国民宿行业代表、文旅企业代表、专家学者等近1200人参会。（新华每日电讯记者邱犇）