前几天，著名作家余华、苏童与《收获》主编程永新在董宇辉的直播间展开了一场热烈的文学对谈。直播2个多小时，2024年全年订阅销量达到6.3万套，《收获2024长篇小说》季刊售出1.2万套，总成交金额超过1240万元。
（图片来源：与辉同行官方抖音）
较早前的1月23日晚，《人民文学》主编施战军、作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。当晚，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。
“这场直播是一次‘寻亲’的机会，董宇辉就是那个能帮忙找到文学亲人的人。”《人民文学》主编施战军当时评论道。
作家和作品纷纷借互联网“出圈”
在新时代语境下，严肃文学如何建立起与社会大地、人民大众的血肉联系，重新建构一种有活力的文学生活？
莫言、毕淑敏等作家进驻抖音，借助短视频分享点滴感悟，成为拥有百万级粉丝的创作者；西川、梁鸿等亦变身“up主”，在哔哩哔哩平台上持续更新作品，“B站”里余华单个视频的最高播放量突破700万；刘震云凭借在《脱口秀大会》《向往的生活》等综艺上的幽默表现，数次登上热搜；王蒙、梁晓声、阿来、麦家等作家做客“东方甄选”直播间与观众互动，每场直播都能卖出数万册图书，销售额动辄数百万。
与此同时，各类机构和组织积极推动文学活动的“盛典”化。2022年的“中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜”将文学颁奖典礼与舞台表演形式相融合，让35位获奖者分别亮相。人民文学出版社筹划的“百位名人迎新领读——2023文学中国跨年盛典”，云集百位文化名人线上领读；2023年春在广州举办的“有风自南——花城文学之夜”盛典活动，汇聚10个原创文学主题节目，并邀请首届花城文学榜的上榜作家走上舞台。这类盛典活动通过网络直播，使优秀作家作品得以更加直观地抵达广大读者和观众面前，扩大了文学的影响力。
《我在岛屿读书》剧照（从左到右依次为苏童、余华、程永新、叶子）
值得关注的现象还有，文学类纪录片与综艺不断推出，反响热烈。《文学的故乡》（2020年）、《文学的日常》（第一季2020年、第二季2022年）等纪录片为莫言、贾平凹、阿来、迟子建、麦家等作家量身定做，让观众与他们的故乡风景、日常生活完美邂逅。文学类综艺《我在岛屿读书》（第一季2022年、第二季2023年）邀请余华、苏童、西川、叶兆言等作家在分界洲岛上相聚，以生活漫谈的方式陪伴观众开启书香之旅。《文学馆之夜》（2023年）由李敬泽主持，李洱、戴锦华等作家评论家围绕7个公众话题侃侃而谈，引起了广泛的关注……
从以上不完全的列举中，作家不再只是隐入作品背后的“陌生人”，而是身兼真人秀演员、带货主播、短视频创作者等种种新身份，并通过互联网与万千观众亲密互动。视频播放量、粉丝量等指标证明，当代作家在网民中的影响力不断增强。
也有网友在直播间评论说，看文学的永远都会看，不看文学的，即使买回去杂志也是落灰。对此，《收获》杂志一位内部人士接受采访时认为，网友说得没错，但首先要给人看到文学、好文学的机会，其次才是个人选择喜欢或不喜欢。效率是人类社会的技术革新的动力，文学拥抱互联网，可以让文学快速地到达读者。
媒介会给严肃文学带来怎样的挑战？
天津大学人文艺术学院教师杨毅将“文学出圈”的现象概括为三种类型：文学的影像化、综艺化和晚会化，三者共同指向的是文学的媒介融合。
中国社科院研究员刘大先也认为，整个“文学生活”都发生了巨大的改变，迎来了一个“泛文艺”的时代，渠道下沉，文学母体成为其他艺术形式的内容提供者，当代文学显示出勃勃生机。同时媒介和渠道变得越来越重要，提醒着文学研究者不仅要关注此前关于文学的“四要素”，还需要补充进媒体的要素。
在评论家韩浩月看来，“在网络文学风生水起的这些年来，纯文学期刊在网络推广上观念‘傲慢’，动作迟缓，已经失掉了早期与网络文学争抢用户的最佳时机。在博客、微博、公众号、视频号等新媒体令人眼花缭乱的更迭与竞争中，纯文学期刊的角色愈发尴尬。现在纯文学期刊的‘出圈’行动，其实尝试突破的是读者固化的读屏经验与习惯，虽然尝试晚了一些，但总归是开辟了新路”。
然而，过度泛滥的短视频会让文学的传播局限于碎片化的方式，并有可能曲解作家作品的原意，也不利于培养受众的专注度和对问题的深度思考，这个是需要警惕的。如余华的再度爆火便是一个值得细察的例子——在县文化馆里“摸鱼”、安排史铁生当守门员、装病被割掉阑尾，这些令人捧腹的轶事成了最为流行的“余华段子”。在短视频里“活着”的余华被戴上“段子手”的帽子。这与写出《活着》的“作家余华”反差何其巨大，出现了“人和书各火各的”典型症候。这种“人设”的过分营销也引发了余华本人的不满。余华在受访时重申自己不是有幽默感的人，强调在纪录片《一直游到海水变蓝》（2021年）中自己其实也说了很多严肃的话，但是大多被剪掉了。在此后的综艺节目中，余华也更加严肃地谈起史铁生、谈起35岁时和鲁迅的“相遇”，展现出自己“认真”的一面。造“梗”式的传播损害了作家本身的复杂性和丰富性，最终损害的依然是文学本身。
极目新闻综合环球网、与辉同行官方抖音、文艺报、成都日报、解放日报