□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者徐光莹

“阳光不燥，微风正好。怎么能不来一场登高之行，与早来的美好春光不期而遇？新春伊始，打卡红叶柿岩，没想到还体验了‘龙年第一漂’，以山上还未消融的冰雪为背景，坐着漂流从山顶盘旋而下，这种感觉太飒有没有？”2月12日，河北大学生宋怡然在微信朋友圈发了一条在漂流上欢呼的视频，与家人们分享惬意而又开心的旅途。

从初一到初四，淄博的气温节节攀升，那一颗颗想要外出踏春的心开始萌动起来，春节假期的景区热度也随之升温。人们渴望在一年之中的最长假期里，酣畅淋漓地释放、游玩。红叶柿岩是懂游客的，就像漂流的开放，便恰好开在了大家的心坎儿上。

冬漂：永远比别人快一点

每天888张漂流票很快售罄；为确保游览安全并最大程度保障游玩体验，第一时间发布漂流限流公告；为首位漂流游客赠送红包，用充满仪式感的方式温暖大家……

你在北方的冬天体验过冰雪相伴的漂流吗？这个愿望，正在春节假期里的红叶柿岩生动地实现着。

玻璃水滑道是山丘型景区内比较常见的一个旅游项目。受气温、冰雪等因素影响，在冬季来临的时候，北方景区的漂流项目通常是关闭的。2024年之前的红叶柿岩，也从未开放过冬漂。但是，从不固步自封的红叶柿岩再一次展现了“永远比别人快一点”的创新和魄力：在这个温暖如春的春节开启“龙年第一漂”，让漂流不再是夏天的专属。

2月1日，红叶柿岩2024春节营销专题调度会召开，决定全力打造“柿岩村潮中国年”主题活动，集魔幻、复古、国潮、村晚、冰雪等多种元素于一体，呈现“小芳回村·国际时装周”“万家灯火·有龙则灵”“打铁花·现代DJ融合秀”“冰雪乐园·DJ童年派对”“四大名旦·粉墨登场”“颜神里怀旧复古沉浸式互动体验”等活动；2月7日，“六大演出超燃启幕，红叶柿岩村潮中国年‘龙’重登场”的消息正式发布，仍没有提及冬漂；直到2月9日，当看到春节假期的天气预报时，红叶柿岩管理层审时度势，精准研判，提出了“开放冬漂”这个大胆却新意十足的想法。

实践证明，无论是对现代营销的认知和产品打造的认知、宣传手法的运用等，红叶柿岩都努力比其它景区快了一点点。在三年前刚刚启动夜游的时候，在景区暂时被按下“暂停键”而红叶柿岩却在市场交流、整体焕新等方面持续按着“加速键”的时候，在连续推出“鲁C您辛苦了”、淄博市民周、“高考护航周”等惠民举措的时候，善于给市场和游客带来惊喜的“柿岩速度”，永远以火红的赤诚温暖和感动着我们。

不变：出奇的背后是守正

“白天人太多，咱就晚上出动。打铁花很是壮观，所谓的火树银花便是如此了吧。我第一次来红叶柿岩夜游，而且是带北京的朋友一起，感觉不错，每次来都有不一样的收获。”殷宝新是在青岛工作的博山人，过年回家的时候都喜欢到家门口的景区转转。大年初三，他与朋友畅玩了红叶柿岩，对景区的焕新迭代和贴心服务表示很赞。

无论产品如何更迭，无论市场如何变化，红叶柿岩不变的，永远是对游客的认真负责和温暖付出。

“做文旅项目，一定要走差异化路线。文旅项目的运营相当于一个作战系统，其灵魂是‘守正出奇’。这就跟带兵打仗的道理是一样的，老子讲‘以正治国，以奇用兵’，首先要堂堂正正，君子不立危墙之下；其次是‘奇’，就是你要和别人不一样，要出众而不要从众。所以说，我们一直先守正、再出奇，打法很重要。”山东文旅景区投资集团有限公司运营管理中心总经理，山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏向记者说道。

开业3年来，共接待游客320万人次，总营收1.72亿元，全网总曝光15.6亿次，接待团队数量13000余个，复游率15％，二消转化率70％，淄博市本地市场游客占比42.4％，省内其他地市占比33.3％，省外游客占比提升至24.3％；被省长、厅长点赞推介；全国乡村振兴观摩团重点考察；屡登央视，获大美中国栏目50秒超长推荐；@抖音千万级旅拍达人房琪kiki在抖音平台推介“淄博”和“红叶”……细数红叶柿岩的无数个高光时刻，全都是“守正出奇”结出的硕果。

“当别人还在满足于‘小胜即安’时，我们早已奔赴在了寻求新的市场机遇的路上。可以说，‘守正出奇’和‘以快打慢’是红叶柿岩不可或缺的成功基因。”谈到三年来的发展历程，李鹏满是感慨。

变化：数量到质量的跃升

中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安在谈到“网红与长红”时指出：“网红一时，长红持久，网红有规律，长红符合市场。之所以称作网红，就是因为它长久不了，所以我们要从网红到长红。”

因此，网红不是目的，只是方法和手段。2024年，深谙此道理的红叶柿岩进入全面突围阶段，志在实现由追求游客数量到游玩质量的转变，打造具有网红气质的主流长红景区。

回到漂流限流的话题，既然很多游客都想体验漂流，为什么不敞开了卖票呢？这便是红叶柿岩向高质量发展转型跃升的体现。因为打卡即旅游的现象不能长久，沉浸式感受才是根本。如果一味追求数量而忽视了质量，将会得不偿失。

随着“长城脚下红叶浓”古风婚礼大秀、“浪漫无边 巅峰之夜”等特色主题活动被游客认可，随着夜游开放时间从2021年的46天到2022年的126天、再到2023年的167天，随着IP场景的不断叠加、主流产品的周期不断拉长……游客的体验感越来越好， “流量”也越来越多地变成“留量”，红叶柿岩夜游、漂流等逐渐成为承接淄博城市流量的核心产品之一。

去年11月，红叶柿岩与携程旅行就打造高品质文旅产品、共建文旅行业大生态等方面达成合作共识，签订三年战略合作协议。这是双方开启旅游市场新航路，共筑新生态，为山东文旅高质量发展探索新的实践路径、提供新的发展经验，真正实现“文旅＋”跨界融合的有力赋能。

“2024年，我们运营团队在股东会和董事会的支持下，将以时间换空间，瞄准‘全国首家山岳主题度假乐园’‘乡村振兴齐鲁样板’发展目标，坚定‘一企带多村’共同富裕模式及‘运营前置、市场主导’的文旅模式，做大红叶柿岩片区，做强红叶柿岩品牌，做全红叶柿岩产品链，用独有的柿岩韧性从产品、场景、服务、行业生态等多方面接连打通壁垒，从无到有，从有到优，实现从‘网红打卡地’到‘旅游目的地’的华丽转身，实现由量到质的转型升级。”李鹏提出了新一年的发展目标。

“龙年第一漂” “四大名旦”和“冰上的铁花”等多个主题活动让烟火气里的浓浓年味肆意铺展。红叶柿岩乘势而起、为爱发光，正被越来越多的人“看见”，也正以不间断的创新和坚守，迎接着明媚春天的到来。