“文化庙会”刺激市场消费回暖

本报记者 王艳 郭璇

省级非物质文化遗产项目耀州雪花糖受到游客欢迎

开通线上智慧购票，帮助游客顺畅检票通道。

2月20日，癸卯年药王山庙会在药王山景区拉开帷幕，这天人头攒动、热闹非凡。在各种小吃云集的美食广场，游客争相品尝各种风味美食；传统民俗展演精彩纷呈，划旱船、扭秧歌、踩高跷等汇聚成一场视听盛宴；非遗体验互动展示区“出圈”，兼具“颜值”与“内涵”备受游客欢迎。

“今年‘二月二’药王山庙会的氛围更浓了，来这游玩的每个人都满面春风。”游客郭女士告诉记者，“带着一家人来逛庙会，特别开心，孩子不仅能品尝到传统美食，还能观赏传统艺术。”

耀州雪花糖展位前，老板张江高兴地告诉记者：“今天不一会儿就已经卖了300多元了，今年庙会人真多，产品卖得很好。非常感谢市文化和旅游局为我们非遗项目设置的展区和展位，我也会努力宣传，让更多市内外游客了解、品尝到我们耀州区的美味特产。”

据介绍，今年的“二月二”药王山庙会以“弘扬大医精诚 传承非遗文化”为主题、以“祈福、健康、体验、传承”为主线，在弘扬养生文化、传承传统民俗的基础上，开展药王山庙会启动暨民祭孙思邈仪式、拜药王祈福运、中医康养体验、非遗文化展示、民俗社火巡游、美食动感游艺、“逛千年庙会 游耀州古城”系列文化活动、惠民文化活动等8大板块30余项活动。文化传承与个人体验相结合是本次活动的亮点，通过“文化+旅游+体验”多重赋能，让游客畅享“文化庙会”。

走进非遗展示区，这里内容丰富多彩，极具体验感。剪纸、烙画、拓片体验、陶瓷拉坯等多项传统技艺展区前都挤满了前来围观的游客。“让孩子自己动手拉坯，沉浸式体验各种非遗项目，我觉得这种既能看又能体验传统文化的方式很有趣，他对铜川的非物质文化遗产有了更加深刻的认识。”来自西安的游客王先生说，参观和体验之余，还将购买非遗伴手礼带回家送给亲戚朋友。

在消费升级的趋势下，消费者更注重消费体验。富有“文化味儿”的庙会消费场景让消费者沉浸其中，进而激发消费意愿。

据药王山管理处消息，2月20日，庙会启动第一天，共接待游客6538人次，同比增长472%，门票收入66330元，同比增长333.39%。2月21日，接待游客1.49万人次，同比增长1146.74%，门票收入20.32万元，同比增长1089.4%，经济收益显著。

庙会的红火是消费热情攀升、我市经济回暖的一个缩影。

“今年一月份，商务部围绕‘改善消费条件，创新消费场景，营造消费氛围，提振消费信心’及早谋划，把全年定位为‘消费提振年’。我市扩内需促消费政策措施持续发力，线下消费场景加快恢复，今年消费将呈现稳步发展态势。”市商务局相关负责人表示。