文创孵化要往什么方向发展？文创产品要如何“出圈”？怎么让非遗与潮流相结合？8月24日，2023潮州非遗文创产品设计大赛举行颁奖仪式。在随后的文创孵化沙龙上，与会嘉宾围绕文创品牌树立、文创产品营销、文创市场推广等方面，共同探索文创产品的孵化框架，摸索未来文创产业发展的方向和路径，让潮州非遗“活起来”，营造全民文创的社会氛围。

与会嘉宾在台上各抒己见。

市场导向——

潮州文创的“出圈”之路

　　“这次大赛的最大特点在于鲜明的市场导向性，选出的作品为的是更好的面向市场，助力潮州文化经济价值的提升。”潮州市文广旅体局古城保护与发展工作科科长陈夏阳介绍说，在大赛作品评选的过程中，他们注重市场价值和导向。评委专家团队中，熟悉市场和文创产品市场营销的专家占比较高，让选出来的作品既体现潮州文化，又符合市场需求。

　　国华文旅集团潮州非遗保育项目负责人王树斌，则分享了国强公益基金会及其旗下企业国华文旅助力潮州文化振兴的案例，除了此次文创大赛，他们还参与帮助潮州建设非遗数据库、修缮宰辅巷16号百年老宅等项目，摄制以“设计读城”为主题的传统家宅改造文化纪实节目《故乡里的中国》。他也介绍了国华文旅凤鸣文创品牌的成功经验，与大家互相交流学习。“此次大赛后，我们将挑选出适合商业化的优秀作品进行再加工，也会邀请有意向的设计师、企业共同合作，推出适合潮州和大众市场的文创产品。”他表示，会继续往孵化潮州特色文创的方向努力，把优秀的文创产品推向市场，并计划将部分收益再投入到潮州文创产业发展中，形成良性循环，带动更多合作体加入。

融合导向——

潮州文创的“出彩”之路

　　“潮州历史文化悠久，为文创产品创作者们提供了许多素材与借鉴。潮州菜享誉国际，潮州美食更是吸引了许多海内外游客，将文创产品通过‘美食加互联网’这一‘媒介’，向海内外的宾客介绍潮州文化将更事半功倍。”潮州城市美食文化产业发展有限公司产品部负责人林钊侠说，他们的公司从创立之初就致力于打造“潮州美食文化产业平台”，用科技与文化赋能美食产业，推出了一城一味的潮“丸”项目、城市产业的美食礼盒等。未来的潮州文创，可以与美食更好地结合起来，携手出圈，共同出彩。

产业链导向——

潮州文创未来之路

　　未来，潮州文创产业的路要怎么走？与会嘉宾各抒己见，提出了打造“文化梳理-产品设计-产品生产-产品营销”的完整链条，以此服务文创产业可持续发展。今年要从营销方面发力，给现有的文创产品创造更多展销平台，让产品设计和营销“动”起来，让广大文创人有动力保障。同时，要组建文化专家库，对潮州传统文化中关于价值取向和生活方式的内容进行梳理，转化为设计师易于听懂的语言，为产品设计提供支持，让广大文创人拥有文化源泉。

　　在搭建产业链的基础上，潮州文创还要积极与潮州美食相结合，并借助互联网进行推广。“文创与美食二者相辅相成，美食助力文创产品的文化传播，文创产品让美食文化更加具象和深入人心。”大家认为，互联网是文创与美食的放大镜与导航仪，可以通过互联网思维，以文化赋能，实现一、二、三产业融合，让潮州文化与潮州美食联动起来，形成更强大的吸引力。

　　在孵化沙龙的最后，本次大赛的获奖作者陈心妍、林烨、吴深铭等，韩山师范学院美术学院院长、新聘任潮州文化创意专家智库成员刘剑钊都对潮州文创的发展提出了自己的看法，大家对潮州文创未来的出圈出彩都充满了期待。文创，在潮州这座具有深厚文化底蕴的城市，会结出怎么样的硕果，让我们拭目以待！

（潮州日报全媒体记者 丁玫  实习生 陈钰涵）