□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者董振霞

互联网时代，各种类型的“出圈”正在席卷大江南北，最近，淄博烧烤爆火全国，在年轻人聚焦的餐饮江湖上引起一拨又一拨全网大讨论。在这场火爆的大讨论中，在淄博市，拥有秀丽容颜却一直行事十分低调的文昌湖区意外“出圈”，成为周边区域市民的“心头好”。

在这个春天，到文昌湖吃美食、赏美景，来一场小规模野游，成为很多家庭周末度假的首选地。爆火的场面一度让这个面积仅96.5平方公里的小旅游区有点措手不及。

“没想到，下雨天，到文昌湖吃个饭都排队。”朋友圈里这样的“吐槽”引起更多人好奇。有网友说，凭着这个排队的热闹劲也想去看看。

有城市的影子，又乡村味十足，这个隐藏了淄博中心区域大半美的小城镇，何以在低调了许多年后，瞬间成为人们关注的焦点？这个秀丽小城，如何在这个春天既迎来“网络流量”也有了“市场流量”？

引爆全城的“马拉松”

文昌湖爆火的起源来自一场马拉松。

谁也没想到，这场已经连续举办了五届的马拉松，前几届还风平浪静，这一届竟一下子波光滟潋，不仅吸引了万千关注，而且还从吃美食到寻美景，再到区域产业提升和政府部门同步统筹推进，成为一场定位精准的成功大策划。

4月9日，2023第五届环文昌湖半程马拉松开跑。来自国内外的近万名选手角逐最美赛道，激情燃动的马拉松赛背后，是一场当地政府与权威媒体携手合作，共筑区域传播力，共推旅游新产业的创新尝试。这一成功做法值得推敲、借鉴。

最近的文昌湖有多火爆？博览新闻给出的最新统计数据显示，仅一场马拉松赛浏览量就超过730万，抖音、微博，浏览量更是超千万。文昌湖相关部门发布的数据显示，从三月中旬开始至4月初，周末，文昌湖的旅游人数又创历史新高，初步估算均值达五六万人。

“食客几乎比以往翻了一番。”文昌湖依味餐馆老板王秀英说，人流量大，他们店的生意也比以往好了不止三四倍，原来，还会有空位的小店，现在中午晚上都排着长队。

火爆背后，是权威媒体一场精准用心的策划，也是权威媒体一场用心用情服务当地区域发展，精心制作的一场新闻推介。党报记者首次尝试着在一场体育赛事的报道过程中，深入基层走近群众，用体验、探访、调查的形式，对当前社会关注的热点，年轻人关注的焦点，区域发展的爆点，进行了深度剖析和分析后，做出的一场精准策划。然后，用最接地气的方式，在权威平台进行了持续近一个月的推介推广。

3月10 日，淄博日报社从发布马拉松赛启动报名程序后，就一下子转变了传统赛事报道的风格，其所属子媒体《淄博日报》《淄博晚报》，以及其官方客户端博览新闻、淄博日报和掌中淄博微信公众号更是以海报、长图、视频号、音频等形式，对马拉松赛事以及调研记者采写的新闻进行了立体、全方位展示。

读者眼里严肃的一直板着面孔的党报新闻，原来也这样清新活泼，自带流量。

更让人意外的是，这场新闻大策划，除了报道常规赛事新闻外，还组织记者调研队，深入基层，走进美食店，沿湖探访新景观，同时，从当地市民和与百姓联系紧密的综合行政执法人员中招募了10位代言人，为群众服务，以导游的身份，出境介绍当地美食美景，为文昌湖代言。

慕菜而来的“大流量”

这场形式各异，种类繁多，创新花样百出的新闻策划，引发无数网友跟贴热捧。

“跟着党报记者吃美食成了一种现象。”一家美食店老板说，淄博日报制作的美食小视频在网上爆火，公开报道试吃过的14家餐饮店爆红。“从中午一直忙到晚上，根本没有休息的时间，太忙了。”欣味烤鱼店负责人刘虎说，自从党报给他们做了一场美食推介后，来就餐的顾客特别多，“感谢你们，直接累瘫了。”

朱记烧烤店也是受益者之一，店主朱停说，自从被推介后，他们刚刚搬家比较冷清的小店一下子火了起来。“二三十桌全部爆满。”

“一鱼多吃”成了文昌湖的招牌菜，成千上万的食客奔着这道刚刚出炉的名菜而来。文昌湖一下子火爆全城。

“周末去文昌湖的车排着长队。”“原来，下午吃完饭一家人就会去湖边转转。现在，周末是不敢去了，人太多了，先让外地人去，咱平时去就行。”

朋友圈的热度持续引发各路市民火热捧场。小城一下子热闹起来，本来就拥有大美容颜，这下子，藏在深闰也广为人知。“这么美的小城，真应该早就来看看。还有这么好吃的，好玩的，下次带朋友来。”济南市民王女士连续两周打卡文昌湖，跑完了马拉松，又来吃了一次美食。

对很多人来说，参加马拉松是一种仪式，更多的人来这里是想深入了解文昌湖，放松自我，为自己的假日生活增添一些不一样的色彩。

文马提供了一个大舞台。在这个舞台上，文昌湖区可以全方位展示自己，市民也有一个逛吃逛喝放松心情的好去处。淄博后花园的名号开始广为人知。

更值得称道的是，当地政府也反应迅速。淄博日报新闻宣传风格一变，当地相关部门便立刻配合行动，双方合作推出涵盖了30家餐饮店的“文昌湖美食地图”。在这次马拉松赛事的超常规宣传推广过程中，文昌湖堪称“典范”。

无缝衔接的“大融合”

一场几乎无缝衔接紧跟媒体的区域性产业提升行动迅速拉开大幕。

看看这些行动计划——3月底，文昌湖区主要领导第一时间召开“文马产业提升协调会”，市场监督部门迅速制定环文昌湖半程马拉松赛食品安全保障方案，成立工作领导小组，组成专门监督队，对赛道及周边餐饮服务单位和超市、摊点开展食品安全和价格监督检查，督导餐饮业户规范经营、明码标价，杜绝餐饮浪费。

让人点赞的是，他们专门组成周末市民餐饮服务队，周六周日开展监督监管，服务企业和游客。一个月的时间内，出动执法人员160人次，检查业户80家次，办理食品摊点证6个，4家被责令改正，食品抽样50批次。

“文马期间，我们安排专人负责餐饮类投诉举报事项，第一时间统一受理、规范答复，及时调解消费纠纷，确保群众吃得好吃得安全。”文昌湖区综合行政执法局成立美食工作专班，加强对餐饮企业管理，对烧烤油烟、餐厨废弃物、烧烤店、烧烤场院周边环境卫生进行督导检查，确保当地美景不受油烟污染。

油烟治理力度再次升级，炉子开始二次净化。“大炉子、小炉子都要达标排放才行。对油烟和脏乱差我们零容忍。”文昌湖区综合行政执法局局长朱立建说，他们还针对市民反映的停车难问题，第一时间按照宜设则设的原则，在部分路段和公共区域施划停车位，增设景区停车场。在不影响交通的情况下，文昌大道道路两侧设了临时停车场，还有专门的摆渡车辆负责输送停车较远的游客。

“我停车的地方很远，原来想还得走好长时间才能吃上饭。没想到，这里还有摆渡车，直接送我们到了饭店。”山西游客王迎春说，当时，接送他们的工作人员还善意提醒，来这里旅游有问题，可拨打他们的服务电话，有专人处理。“真是太贴心了。”

定制的公交专线也来了。“一元旅游直通车”串联起景区和美食店，游客体验感爆涨。

跑文马、赏樱花、游古城、品美食，文昌湖区拿出一系列措施把文马“流量”变成“留量”，不仅促进了小城的全域旅游产业发展，更让文昌湖区成为网络江湖里的一种旅游“现象”。

来这里吃的是美食，赏的是美景，感受到的是小城诚意满满的善意和温情。

作为淄博市民的“微度假”首选地之一，近几年，文昌湖区的生态环境不断优化，春天赏花，夏天戏水，秋天领略湖光山色，冬天相伴大天鹅，景色十分秀美。6800亩环湖公园、3500亩萌山公园、1450亩湿地公园、950亩绿苑花海，大自然赋予的各种网红美景更是不断刷爆人们的美景游“朋友圈”。但却从来没有一次，像今年春天这样，让一场马拉松带起了活力和激情，年轻人蜂拥而至，小城一下子江湖成名。

区域发展需要人流量支撑，文旅融合是其中的一篇大文章。文化产业如何更好地融入区域发展，融合之路怎么走？下一个风口在哪里？文马的成功，或许能为我们留下点什么。

这场赛事带来的大流量还在持续，文昌湖如何做好后半篇文章，值得关注和探讨。