盛夏七月，惠州灿烂，
罗浮山下，共赴山海。
7月19日上午，
2023惠州文旅产业招商推介会举行，
近300家国内外知名文旅企业，
众多行业专家大咖、企业家和协会机构人士
齐聚鹅城，共话文旅产业大发展。
本次文旅产业推介会是惠州深入实施全省“百县千镇万村高质量发展工程”，贯彻落实市委、市政府今年举办30场招商推介活动要求的重要举措，是延伸文旅产业链，大力发展县区特色文旅产业的重大招商活动。
“鹅城有真意，欲辨已忘言”。旅游资源丰富的惠州，集山海林泉河湖瀑涧洞岛之精华，融自然风光和人文风情于一体，移步换景处，千里画廊中，吸引了众多投资者“流连忘返”。据统计，当天全市共推出75个文旅招商项目，推介会促成签约项目共39宗，计划投资总额151.17亿元，签约项目各有特色，主要集中在文旅产品工业制造、文旅数字技术产品、文旅综合体、康养休闲、乡村旅游等多个领域。
上半年全市旅游总收入171亿元
今年上半年，全市共接待游客1740万人次，同比增长50%，实现旅游总收入171亿元，预计全年突破3600万人次，旅游收入达340亿元，呈现出良好的发展态势。市文广旅体局局长钟亮作惠州市文旅产业招商推介时说，惠州拥江抱海，传统文化与现代文化相融相通。目前，全市共有各级文物保护单位376处，非物质文化遗产线索283条。根植于深厚多元的历史文化底蕴，惠州文化强市建设取得实效，连续五次荣膺“全国文明城市”荣誉称号，文化产业发展势头良好，2021年文化产业增加值273亿元，占GDP比重超过5%，全市文化及相关产业法人单位近3万家，成为惠州经济发展的增长点。
当前，惠州形成充分依托自然禀赋、各展其长的文旅产业版图，加快推动文旅资源大市向产业强市转变。全市有国家A级旅游景区40家，5A级景区、省级旅游度假区数量居全省第一，6个县（区）成功创建省级全域旅游示范区。拥有国家历史文化名镇，全国乡村旅游重点村、镇、精品线路等近百个省级以上优质旅游品牌，成为广东省首家“全国影视指定拍摄景地”。
文旅消费同样爆燃出彩。作为第一批国家文化和旅游消费试点城市，惠州持续发放文旅体惠民消费券，推出“夜色惠精彩”活动186场，推动水东街成功创建国家级旅游休闲街区和国家级夜间文旅消费聚集区，祝屋巷获评省级旅游休闲街区，激活惠州文旅消费市场。惠州获评2022年度城市活力榜第16名、夜间生活指数第5名，抖音话题量10.6亿；入选“2023年度中国夜间经济繁荣度TOP100城市”第18位。
“作为国家历史文化名城，惠州文化基因深厚，是一座‘宝藏’城市，有很多IP有待打造。”深圳市文化创意行业协会秘书长陈鹤平认为，惠州文旅产业发展可以从三个方面入手，一要注重挖掘藏在城市内部的文化基因，让人文历史资源优势转化为文旅发展产业优势，让文化真正火起来和产业化；二要充分利用毗邻深圳的优势，和深圳联动发展，为文旅产业注入新的活力；三要以此次招商推介会为契机，让更多优秀的文旅产业项目、资本落户惠州，深耕惠州，让惠州文旅产业焕发新的生命力。
惠州文旅业优质资源、区位优势备受投资者青睐
当天推介会促成签约项目39宗。这些优质项目的投资者纷纷表示，选择惠州，是在多地实地考察后慎之又慎的决定，几乎是得到一致认可的“高分答案”。
“我们准备总投资20亿元，在惠东县九龙峰旅游区投资建设水都度假村，项目预计总用地面积850亩，将打造成内设有酒店群、户外配套齐全的文旅综合体。”九龙峰水都旅游度假村总裁郑青透露，目前已与九龙峰旅游区管委会签署相关合作框架，该项目的酒店群、水上乐园等项目细化工作正在有序推进。
谈及在惠州投资的缘由，郑青表示，除了难以拒绝的优美山水资源，主要是看重惠东的地理位置。惠东毗邻深圳、广州以及惠州市区，区位优势得天独厚，还近拥优美山海资源，但目前还没有一个专门综合旅游项目，堪称“处女地”，巨大的市场潜力肉眼可见。加上九龙峰旅游区管委会的成立，当地的营商投资环境越来越好，在惠东创建一个专门的文旅综合体将有绝佳发展前景。
广东省旅游协会执行会长、勤天熹乐谷文旅集团董事长王硕朋认为，惠州的旅游资源多元化，区域地理位置优越，发展文旅产业优势明显。文旅产业是拉动内需、繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环的重要抓手，在这个背景下，惠州举办文旅产业招商推介会正合时宜。“活动吸引了众多省内外优秀企业和文旅人为惠州文旅高质量发展建言献策，同时也全景式展示惠州丰富的文旅资源，为资源和资金搭建了对接平台，为促进文旅资源共享、企业跨界合作树立了标杆，是一个很好的沟通对接平台。”王硕朋说。
国艺中联科技集团商务总经理孙彬提出一个新模式：不夜城。该模式旨在跟惠州的文娱、产业、板块以及业态资源进行一个深度融合，从而推动惠州夜经济发展。孙彬认为，通过不夜城建设，可赋予城市文旅产品特色性、综合性、创新性和多元性，给惠州的夜经济赋予更大可能。
打造优质营商环境迎接文旅产业“合伙人”
推介会现场还举行了6家金融机构支持文旅产业发展授信签约仪式，旨在向文旅企业项目提供投融资、金融服务，助力企业在惠发展壮大。
惠州农商银行将在两年内为惠州文旅产业发展授信40亿元。该行副行长刘金华说，文化旅游是打造城市品牌、助推经济发展的有效载体，也是经济结构升级和居民消费升级的重要方向。近几年，在疫情冲击和经济下行的背景下，惠州文旅产业发展受到一定影响，相关企业急需金融资源加以支持。惠州农商银行充分履行本土银行的责任担当，用足用好各项金融政策，持续加大资金支持力度。
事实上，惠州金融机构的“慷慨解囊”，也是我市营商环境越来越好的生动体现。在推介会上，市政府有关负责人表示：“只要企业有需求，我们必定有响应。”惠州将秉承“有呼必应、无事不扰”原则，用心服务、用情服务，助推广大企业在“文旅+科技”“文旅+商贸”“文旅+农业”“文旅+体育”“文旅+健康”等文旅领域发展壮大。
钟亮表示，投资惠州文旅，可享丰厚的政策优势、区位优势、营商优势。“惠州西湖鸟岛曾以实时慢直播的形式，登上央视新闻，展示了万余只鹭鸟归巢、繁衍生息的美好与宁静。生态环境变好了，候鸟来这里筑巢繁育后代，候鸟成了留鸟。营商环境也一样。”钟亮说，惠州将深入实施名城文化提升行动，着眼山、海、城联动，不断做强“一区一湾一带”产业集群，打造粤港澳大湾区文化会客厅、国家级夜间文旅消费集聚地、全国知名的山海休闲旅游城市，焕发国家历史文化名城新活力，真诚期待各位投资者、企业家来做惠州文旅产业发展的“合伙人”。
专家声音
吴志才（华南理工大学旅游管理系主任、旅游发展与规划研究院院长）：跳出惠州看惠州，以更大视角做好文旅名片
“惠州文旅有三问：如何在湾区突围？如何进行消费升级？投资机会在哪里？”吴志才在演讲中首先提出了这几个问题。他认为，惠州有非常好的资源，具有巨大的投资空间，但就目前来说，惠州还处于资源驱动型的1.0阶段向资源与资本融合发展的2.0阶段，如何做好“集合资源来带动消费”这一课题非常关键。
他建议，惠州可以从三方面着手：一是用好惠州优质的自然禀赋，做好“大康养”这篇文章，打造大健康产业集群；二是深入挖掘惠州国家历史文化名城“大文化”，将丰厚的文化资源通过现代创意和消费方式，转化为真正的文旅创意产品；三是充分利用惠州广阔“大乡村”，实现资源变资产，资产和资本融合，真正推动乡村振兴，带动产业升级。
“名城与名人的对话，名山与名海的呼应，人文惠州最大的优势还是生态的基底与人文的底蕴。”吴志才表示，要用“慧眼”来投资惠州，催生真正属于惠州的文旅品牌。而一流文旅品牌面世，需要一个大的思路，要将惠州的产品、人文、工业等各方面结合起来，跳出文旅看文旅，跳出惠州看惠州，以更大的视角来做好惠州的文旅名片。
刘锋（北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人、华侨城旅游投资管理集团有限公司董事长）：以文化IP为纽带，打造乡村振兴示范带和网红营地
刘锋说，走过1500个县市区后，惠州是他最喜欢的地方之一。在大力实施“百县千镇万村高质量发展工程”推进绿美广东生态建设的背景下，惠州通过推动文旅产业发展，可实现与制造业的有机融合，走出一条绿色崛起的发展路径。
基于深厚的人文底蕴和优越的区位地理优势，刘锋建议，惠州要推动文旅高效发展，首先要对资源进行清晰梳理和提炼，重点发展具有标志性、引领性示范的产业和产品。结合国内外的产业供应商和研发，打造标杆项目，形成产业链。逐步树立惠州品牌，吸引各种产业要素，持续努力，成为湾区的一个产业、生态和旅游的高地。通过实施文旅康融合高质量发展战略，将城乡空间联动，向海融山，振兴城市和村庄，引入民宿、研学、夜游、萌宠、文创、康养等文旅产业，实现共富共荣。
他提出要以文化IP为纽带，打造乡村振兴示范带和网红营地，将农业、村庄、景区和露营地串联起来，推动农村文旅康融合发展，让乡村和田园更具诗意，生活更美好。同时，要加强夜经济，让游客从昼游转向夜游，从过境变为过夜，从打卡变成刷卡，让网红成为长期受欢迎的吸引点，增加游客留存量，让游客感受震撼而不留遗憾。
来源：惠州日报
记者：龚妍、谭琳、刘炜炜