民族要复兴，乡村必振兴。党的二十大报告对“全面推进乡村振兴”作出部署。今年的政府工作报告指出，5年来，乡村振兴战略全面实施。针对今年的发展目标，报告提出，要“推进乡村振兴”“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”。
如何激发乡村振兴的新动能？社会力量的作用不可或缺。2021年6月1日起施行的《乡村振兴促进法》，明确将社会组织视作促进乡村振兴的重要参与者。2022年5月，中办、国办印发的《乡村建设行动实施方案》也明确要求，引导社会力量参与乡村振兴。
▲ 平台社会责任与乡村振兴媒体沙龙活动现场
过去几年里，社会力量以文旅行业为支点，通过产业、艺术、技术等介入方式，用实践和行动影响、改变乡村，助力实现乡村文化振兴、产业振兴。在近日由中国文化报社主办的平台社会责任与乡村振兴媒体沙龙上，来自文化和旅游部全国公共文化发展中心、腾讯集团、阿里巴巴集团、携程集团、新浪微博的有关负责人、地方乡村振兴带头人探讨了社会力量推动乡村全面振兴的实践路径。
▲ 腾讯新文创研究院秘书长张玉玲
数字技术是联结乡村世界的重要链路。腾讯利用数字技术助力乡村振兴，并取得了一定的成绩。据腾讯新文创研究院秘书长张玉玲介绍，“腾讯为村”已成为一个用移动互联网发现乡村价值的开放平台，超过1万个村镇加入“腾讯为村”，让每个村庄拥有属于自己的互联网名片。同时，通过发布微信视频号，让直播成为“新农事”。2022年，以乡村生活为主体的视频内容逐渐增多，涌现了一批优秀的视频创作者。微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%。
▲ 携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任吴珊
我国乡村旅游资源丰富、承载力强，已成为乡村振兴的一把“金钥匙”。在携程集团战略合作部副总经理、携程研究院文旅研究中心主任吴珊看来，作为乡村旅游重要业态之一，乡村民宿是助力全面推进乡村振兴的重要抓手。携程平台上的乡村民宿从2017年的7万间增长至2022年的30万间，年增速超过60%。
吴珊介绍，2021年携程发布乡村旅游振兴战略五年规划，包括打造10个高端乡村住宿标杆产品、规模化赋能100个旅游村、培养1万名乡村旅游振兴人才。同年7月，携程度假农庄首店在安徽省金寨县大湾村落地，至今已在全国落地开业23家差异化的携程度假农庄项目，80%的员工都是当地人，在增加就业岗位与收入、带动周边民宿提质增收、培养乡村旅游专业人才等方面作用明显。
积极助力乡村振兴的还有阿里巴巴。“热土计划”持续推进、阿里巴巴扶贫基金升级为阿里巴巴乡村振兴基金、集团派出27位“乡村振兴特派员”……过去几年，阿里巴巴集团聚焦数字技术、产业和人才等领域，在助力乡村振兴方面不断探索。
▲ 阿里集团飞猪旅行政府事务部副总经理何栋超
阿里巴巴集团飞猪旅行政府事务部副总经理何栋超举例到，在湖南永顺，通过阿里巴巴“乡村特派员”制度，以互联网思维、数字化手段，拓展乡村振兴实现路径。在助力推广农村电商、搭建物流基础设施、培育新农人、打造特色产业的同时，阿里巴巴还发挥高德地图、飞猪旅行等数字平台优势，打造“云游永顺”新场景，重点布局智慧旅游、文旅产品设计打造和节庆营销。从2022年开始，阿里巴巴集团做了7场县域农文旅融合的电商、视频直播培训，让更多老百姓能够把优质的乡村内容放到线上来，让更多人能看到当地的美景。
新媒体是巩固和拓展脱贫攻坚成果以及全面推进乡村振兴重要的宣传和公共参与平台。新浪集团在助力乡村振兴的实践中，持续发挥着记录器、连接器和放大器的作用，助力农人成长、农产品销售和公共品牌打造，打通新媒体助力乡村振兴通道。
▲ 新浪微博区域发展事业部大区总监王蕊
据新浪微博区域发展事业部大区总监王蕊介绍，新浪通过品牌打造、产销对接、智库建设等举措打造一系列IP活动，再通过微博精准的资源赋能实现破圈传播、线下引流，构建了“互联网+县域经济+产销对接”的数字新路径。截至目前，新浪微博联动政府、行业协会、社会力量，已发布助农和乡村振兴相关的话题超过1300个，阅读量超过620亿次，涉及县域超过300个、农产品超过8000个。
据悉，由新浪集团乡村振兴合作办公室发起的“百县千红新农人”公益计划已扶持19个省区市55个县的900多位“新农人”。原产地探访计划已走过17个省区市32个县，推动了当地农产品品牌、乡村旅游目的地快速与市场资源对接。
▲ 文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村网红办公室副主任张雪
此外，在全面推进乡村振兴、激活当地文化和旅游资源的过程中，“乡村网红”为乡村振兴注入了新动力。据文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村网红办公室副主任张雪介绍，“乡村网红”培育计划项目实施3年来，跨越19个省区市、37个市县，挖掘、孵化和培育一批乡村振兴带头人，与多个平台策划实施了《村里有个宝》《乡约》《乡村振兴红力量》《东南西北过大年》等内容，全面展示乡村振兴成果，打造可持续的“乡村网红”IP。
作者：孟妮
责编：陈道霞