长城网•冀云客户端特约评论员 高玲玲

“如果用一句话来形容河北，我会说，它是被我们低估的宝藏。”这几天，河北突然“火”了，“董宇辉心中的河北”“原来普通话是河北方言” 等词条把素来“低调”的河北推上了热搜。很多网友热议：“这泼天的富贵，河北一定要接住！”

东方甄选主播董宇辉赞美河北。（图片来源东方甄选官方抖音号）

河北怎么就突然火了，怎么才能继续火下去？“泼天的富贵”该怎么接住呢？

这是一个“重磅火种”。11月18日至23日，河北省文化和旅游厅联合东方甄选举办河北直播专场活动，向公众力荐河北特产、文化旅游。把明星流量转换为河北流量，把“推介人”信誉转化为产品信誉，把“带货”机制转化为“带河北”机制——这的确是一个妙招，是一种深入人心的广告。全媒体时代，流量就是生产力，能给大众带来惊喜的宣传方式就是最管用的方式。这次推介活动开了一个好头，期待河北在策划、宣传、推广上再添把火，比如通过不同团队、不同主题的带货，通过多方人物、多种模式的代言等，既有效宣传河北，又让公众出行更有目标，“这么近，那么美，周末到河北”。

这是不一样的“火势”。可以说，这次直播推介活动，给人留下的最独特的印象就是一个词：文化。如果说直播创意为河北点燃了冬天里的一把火，那么助推火势蔓延的便是善于打“文化牌”、吹“文化风”。比如，很多人也是通过直播才知道，唐山市是北方瓷都、评剧之乡，沧州市是华北武术之乡，写出“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”的高适、“节物风光不相待，桑田碧海须臾改”的卢照邻等都是河北诗人……灿烂的文化、丰厚的底蕴、多样的风情，令人惊叹也令人向往。文化在人心中留下的烙印是持久存在的，河北的文化资源之丰富是超出很多人想象的，要想方设法挖掘、传承、运用它们，旅游景点的宣传推广、打造提升，都不能忘了挖掘文化内涵和历史文化价值，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。这样，当人们提起河北、来到河北，就不仅是带着好奇，还会带着敬仰、带着情怀、带着一份求知之心。

这是向生活蔓延的“火焰”。这一轮直播过程中，不少河北人热情互动：“过年的时候少不了杏仁露”“沧州火锅鸡可以闭眼入”“迁西板栗、棋子烧饼、花生酥糖、玉田熏鸡，吃过的都说好”……河北网友以“东道主”身份，纷纷在直播间评论区充当“编外主播”，向网友推荐家乡。这种热情源自乡情，但它同时也代表了一个契机——如果说普通群众对人间烟火气的需要催生了“淄博烧烤现象”，那么河北也可以尝试趁热打铁，把握人们对高品质生活的需求，借直播和电子商务的翅膀，通过有力度、有创意的营销方式，推动河北地方特产飞到千家万户、大江南北，让更多人感受到“开一盘三黄鸡、喝一杯老白干、吃点花生米，这就是人间值得”。事实上，诸多河北产品的品质和口碑的确配得上“值得”。

冬天里的一把“火”，点燃的是河北人的文化自信，也是所有人对生活的热爱。期待这场“火”能持续下去，让更多人了解河北、认可河北，常来河北、热爱河北！