“从千年前的马递到现代社会的马术，桐庐与马结缘似乎早已注定，血脉里的速度与激情被唤醒，这座即将名震亚洲的马术之城，在绿水青山间，开始盛装起舞！”这是桐庐县文化和广电旅游体育局局长方姬宇为家乡文旅的“打CALL”发言。

据桐庐文广旅体局相关负责人介绍，自马术项目落户以来，桐庐举全局之力保障亚运马术“赛事侧”和“城市侧”，推动亚运城乡观光全面优化提升。重点推进旅游服务能力提升、特色文旅体验场景打造、旅游观光线路设计推荐、重大文旅活动引流等四方面工作。360度高质量推进文旅全域发展，全方位打响“游桐庐·看马术”品牌，加快速度推进亚运和文旅产业深度融合。

刷高颜值　提升内涵

亚运时代的桐庐每一刻都精彩

“诗乡画城 潇洒桐庐”城市slogan出自两位名人的诗句。一为范仲淹《萧洒桐庐郡十绝》，二来自清代刘嗣绾《自钱塘至桐庐舟中杂诗》中的那句“无声诗与有声画，须在桐庐江上寻”。城市的品牌定位，注定这个最美县的文旅产品有着和其他城市不一样的人文美学 。

拥有“天下独绝的奇山异水”的桐庐，早在南北朝就吸引了严子陵、李白、苏东坡、范仲淹、杨万里、陆游、韦庄等一众名人前来游历、隐居、为官或访贤，留下大量灿若繁星的名篇、画作和文史遗迹。如严子陵钓台、富春江小山峡、天子地、江南古村落群等。黄公望的传世名作《富春山居图》80%为桐庐境内富春江景色。

如今，这座山水名城迎来新的成长爆发期。

走进这里，你会时刻感受到桐韵和亚运激情碰撞后产生的美丽“花火”。

9月4日，桐庐富春江两岸的亚运灯光全新点亮。迎春南路两侧高楼商厦披上了绚丽的灯光彩衣，“画城 ”“诗乡”“桐庐”“结庐” 等发光字体让远方来客一眼就能感受到桐城的文化底蕴。

流光溢彩的富春江二桥如金樑架起新旧两城。灯壁辉煌的富春未来号从东门码头驶出，如水晶宫般在江面行驶。天上群星伴月，江面波光粼粼。繁丽的城市，梦一般的灯光，展现的是桐庐城文化自信和厚积薄发的经济底气。

瑶琳仙境、垂云通天河、红灯笼外婆家、严子陵钓台等景区也在亚运前完成软硬件的迭代升级，以期让游客获得更好的亚运旅行体验。

严子陵钓台改造提升后，加入了12大场景的情景剧演绎。共有20余名专业演员，把严子陵和《富春山居图》中渔樵读人物进行“穿越复活”。游客行走景区，会和诸多历史人物不期而遇,共叹一句“先生之风 山高水长”。

瑶琳仙境景区投入3000多万进行溶洞灯光改造。景区工作人员梁慧告诉记者，为提高亚运产品丰富度和良好的观感度，景区下狠功夫，把老版电缆、投光灯、射灯全部更新，增加了全息投影、裸眼3D光影秀，给游客更震撼的视觉艺术感受。再增设路灯100盏，打造夜游产品。洞门口装饰有范仲淹的“潇洒桐庐郡十绝”诗词彩灯，游客游走期间，一步一诗，吟唱而行，在夜色中体验诗乡画城刻在骨子里的人文精神。

垂云通天河景区的OMG心跳乐园增加了“十二间”休闲体验区域，优化景区环境，丰富场景内容。

“这些正是桐庐开展软硬件建设，提升旅游服务能力和打造特色文旅体验场景的重点项目。此外，我们以桐庐特色民俗、美食、书法、茶艺、中药、剪纸等为载体，重点打造民俗文化、特色文化、诗词文化、街头艺术等四大类沉浸式文旅体验场景。如城区滨江路的音乐盒子体验点，江南镇深澳村的江南时节体验馆，莪山畲族乡的畲族长桌宴，都能让游客感受本地文化魅力。”桐庐文广旅体局办公室主任冷飞虎告诉记者。

如今的桐庐“处处是新诗”，不论身处何处，“诗乡画城 ”每一刻都给你不一样的精彩。

举全局之力“策马奋蹄”

打出组合拳引来流量和留量

在桐庐县文化和广电旅游体育局党委委员、旅游发展中心主任孙忠明看来，刷新城市颜值、提高景区产品品质，是抢抓亚运风口，获得海内外关注的核心要素，是打开省外市场流量入口的强有力支撑。

年初，桐庐文广旅体局举全局之力“策马奋蹄”,与时间赛跑，与同行“赛马”,多管齐下、多措并举，打出了一套“城市文旅品牌推介+重大活动引流+大额度奖励”的组合拳。把文旅资源、产品和亮点广范围、高精准触达到海内外市场，提升民众对桐庐城市品牌的好感度、美誉度，为文旅引来流量和留量。

上半年，文广旅体局开足马力，赴上海、南京、杭州、宁波等重点客源市场举办10场推介会，不断提高长三角区域对桐庐亚运新产品的认知度和口碑度。

4月，文广旅体局独辟蹊径，举办“游桐庐·看马术”线路设计大赛，旨在以赛聚才谋创新、以赛促优强实用，以赛引流凝关注。最后的结果也是达到预期效果。大赛吸引了大量全国研学组织、旅游企业、设计机构、达人博主和玩家创客踊跃参与。经过踩线设计、内容共创、路演评审，最终于6月15日，在杭州亚运会倒计时100天的关键节点，诞生出10组优秀作品。这些作品线路经过层层PK锤炼，极具文化性、体验性、趣味性和互动性，任何一条放在市场上都可成为“爆款”出圈。

同时桐庐文广旅体局经过梳理、筛选出非遗、城乡、民俗、美食、古村等资源，和马术主场馆进行糅合，精心设计了亚运马术+古村民俗游、富春山居游、田园森系游、富春江夜游、畲族风情游、瑶琳仙境游等6条城乡观光游线，供中外游客观光体验。

8月29日，在上海举办的桐庐文化旅游消费季启动仪式，“富春山居游”“古村民俗游”“畲族风情游”三条亚运观光线路一亮相，就获赞无数。不少上海旅游企业、客商现场拍掌为定。他们表示，不仅是亚运期间，亚运后也要组织游客到马术馆看一看，到江南古村逛一逛，到富春江“未来号”打卡灯光秀。

孙忠明主任告诉记者，文广旅体局联合飞猪旅行、高德地图，面向广大游客分期发放总价值700万元的“游桐庐·看马术”2023桐庐文旅消费券，进一步激发市场消费活力与潜力。同时，拿出真金白银的大额度奖励政策，调动企业积极性，助力文旅整体营销更上一层楼。

多维宣传　多角度展现

“游桐庐·看马术”深入人心

如今的桐庐，从江畔到山林，从休闲到赛事，从山水观光、乡村休闲、美食体验，到运动旅游、亲子度假、文化研学等旅游场景无所不在。桐庐文旅人向世界刷新认知：这里不仅是诗画之城，更是赛事之城、运动之城，是动静相宜的中国最美县！

为打响“游桐庐·看马术”亚运新品牌，桐庐文广旅体局坚持流量为先原则，采用“内外营销”双向驱动，通过线上+线下的多维组合，立体化、多渠道、多角度展现文旅产品特色。

以活动带热点，在主流媒体强势发声。如举办2023中国·桐庐山水艺术季、第二届翙岗古村动漫艺术节、生仙里铁人三项赛、富春山峡谷越野赛等重大文旅引流活动，在《人民日报》客户端、新华社、浙江日报等主流媒体发布宣传报道300余篇。通过官媒强势发声，持续性输出桐庐品牌形象和文旅资源优势。

7月上旬，桐庐推出亚运最新宣传片《桐庐这一刻》，将桐韵和亚运激情进行碰撞，以文旅体融合的角度让观众感受到这座城“优雅灵动、底蕴深厚、激情奔放”的多面魅力。

上半年《我们的客栈》《时光正好》等综艺节目、电视剧正好在桐庐拍摄，文广旅体局抓住机会，和剧组合作，在剧中植入文旅元素和资源场景，借船出海，借梯登高，通过热门剧目，带动观众打卡热潮。

除此之外，他们还同步在公交地铁、楼宇电梯、高德地图等精准投放宣传广告，提升曝光量和国民知名度。

正是这种全局全力以赴的决心和进击前行的能力，让这座《富春山居图》里的最美诗乡画城，成为杭州主赛区中一颗亮眼的明珠。

看马术，游桐庐，这6条亚运观光线路赶紧记下——

　　1.古村民俗游。畅游花海广场、孝子楼，体验说书等曲艺类项目、戏曲盲盒、省级项目江南时节宴，欣赏省级非遗项目高空狮子表演,越剧大戏演出。

　　2.富春山居游。体验“还有富春山”沉浸式山水戏剧场演出、非遗项目—芦茨红茶、国家级非遗项目—桐庐剪纸体验，在茆坪绘画写生，到石舍婚纱旅拍。

　　3.田园森系游。在水杉大道留下最美的身影，这里还有亲子农事体验、get客栈家族同款围炉煮茶、砍柴做饭，去大奇山体验桐庐首家魔幻乐园。

　　4.富春江夜游。登桐君山饱览风光，在游船上欣赏富春江水的夜景，文艺表演+桐庐味道市集热闹非凡。

　　5.畲族风情游。体验畲族文化、畲族彩带编织技艺等非遗项目，尝尝畲族长桌宴。打卡《向往的生活》（蘑菇屋）、《我们的客栈》（莪山乡）取景地。

　　6.瑶琳仙境游。体验溶洞探险，打卡网红景点，感受江南古谚“耍嬉外婆家”的亲情乐趣田园乐趣和乡村风情。