雨花茶茶香氤氲，诉说着历史的厚重与变迁；云锦灿若云霞，记录着文化的魅力与传承……非物质文化遗产蕴含着中华民族特有的民族文化和精神价值追求，体现着中华民族源源不断的生命力和创造力，是整个民族的智慧结晶和共同记忆。11月11日，2023“非遗有宁 ‘购’精彩”南京非遗购物节活动在熙南里历史文化休闲街区开启，全域非遗相关产业同频联动，通过丰富多彩的活动，绽放非遗精彩。
点燃非遗火种 打造消费新风尚
“磨剪子来，戗菜刀！”一声悠扬的南京吆喝，瞬间将南京过去“五行八作”的繁荣景象重新拉回市民眼前，也将2023“非遗有宁‘购’精彩”南京非遗购物节活动的帷幕正式拉开。据了解，本次活动由南京市文化和旅游局、南京报业传媒集团和南京旅游集团联合主办，与中国工商银行南京分行携手共建，以全新形式，带动全市各区文旅相关产业，整合各类渠道、资源，让市民走近非遗、爱上非遗。
文化焕新，让非遗贴近市民生活。提到非遗，不少人可能会感到有些陌生。为了让广大市民沉浸式领略非遗魅力，11月11日起为期一个月里，熙南里历史文化街区将被打造成传统文化的天地——大板巷里，南京吆喝、马铺锣鼓、水荆墅马灯轮番上演；非遗市集上，东沟老鹅、陆郎茶干、谷里鱼圆令人目不暇接……蒸腾的烟火气中，非遗被赋予全新的生命力。
文化融合，非遗联动更多彩。在南京援疆工作组的支持下，以本次活动为契机，熙南里街区与南京对口援建城市新疆伊宁市六星街正式结对成为非遗伙伴街区，让两地非遗得以更好地传承与发展。在非遗购物节开市仪式上的非遗表演中，由伊宁市文体广旅局选送的维吾尔族传统舞蹈伊犁赛乃姆、锡伯族贝伦舞、哈萨克族传统舞蹈黑走马等伊宁的非遗节目让人大饱眼福。现场部分摊位展出售卖当地非遗特产，如古法制香、植物香染丝巾、古法皂、鲜花香片、各类皮革制品、刺绣产品等。“我被维吾尔族的舞蹈惊艳到了！第一次这么近距离地感受少数民族的文化，我还买了好多纪念品！”市民周女士一边说，一边兴奋地向记者展示自己刚刚购买的丝巾和香片。
由点到面，各区活动接续登场。为带动全域非遗传承发展走细、走深、走实，11月11日起，全市各区文旅街区、非遗工坊、非遗工作室等将不断开展丰富多彩的非遗展演展销活动。秦淮·非遗馆公益非遗体验活动、江北新区非遗活态传承展演活动、如桦墅稻田音乐节非遗集市活动、“校园栖霞日”南京邮电大学非遗集市、“六合优品”特色非遗市集、南京市民俗博物馆“上新！大师非遗课程推介”活动等，精彩内容不断涌现，让非遗走进千家万户，融入市民心中。
落地+“触网” 助力非遗变“热门”
这几天的熙南里，处处洋溢着一股沁人心脾的茶香。循着香气走到鱼龙巷，只见雨花茶主题特展上，茶艺师正在向市民们介绍雨花茶的历史与工艺，邀请大家品尝这抹茶香。据了解，中国传统制茶技艺及其相关习俗于2022年正式入选联合国教科文组织新一批人类非物质文化遗产代表作名录，雨花茶制作工艺作为其中之一，正在深入走进人们的视野。雨花茶形似松针，紧细圆直，锋苗挺秀，以其色泽绿润，香气高雅，滋味鲜醇闻名于世。刚刚品完一杯茶的市民王先生告诉记者，虽然自己是本地人，但是今天是第一次知道雨花茶的做法。“非遗源远流长，我下午打算带我儿子过来，让他也看看传统的制茶工艺。”
“小伙伴们，品完雨花茶，来看看这些麻编花篮、麻编果盘是不是很可爱？它们是由苎麻编织工艺制作而成，2023年1月，苎麻编织被列入南京市非物质文化遗产代表性项目名录……”随着互联网迅速发展，尤其是短视频发展正盛的当下，非遗的宣传和推广有了更多选择——本次活动全程直播熙南里街区非遗购物节现场展演，主播与活动嘉宾同逛非遗市集。这不，他们在南京雨花茶特展闻香、看色、尝味后，又开始为大家展示、讲解现场其他精彩纷呈的非遗项目。
为了进一步推动非遗在青少年群体中渗透、传承，交通银行江苏省分行以本次非遗购物节为依托，在大板巷组织开展非遗研学，由南京市非遗传承人为多组亲子家庭带来非遗葫芦画讲解教学，带领大家亲手体验制作非遗工艺品，让孩子们对这项艺术印象更加深刻。11月12日，主办方还将在熙南里街区举办文化沙龙“非遗大家说”，邀请南京多位非遗传承人、传统文化行业学者及从业者，针对非遗行业现状及其发展前景等课题展开探讨，从而活化非遗，让非遗在年轻群体中焕发新活力。
多产业融合扩大非遗“朋友圈”
以非遗为抓手，拉动文旅消费新引擎。本次非遗购物节持续的一个月内，80余个市集摊位将分布在大板巷、鱼龙巷、老坊巷，形成三大联动，为市民打造全新的游逛和消费动线。街区100多家商户也将参与其中，在购物节期间提供特色消费套餐，涵盖轻餐咖酒、展秀演出、文创零售、体育娱乐等业态，可满足消费者的多元需求。
推动非遗与潮流相结合，将为相关产业带来更多关注，最炫“民族风”与现代数字生活也将产生有趣的碰撞。熙南里是南京首个数字人民币应用示范街区，为了在本次非遗购物节融入更多数字元素，同时助力丰富数字人民币使用场景，活动期间，工商银行南京分行通过“助力非遗购物节 一分数币购好物”活动，让市民支付一分钱数币，即可兑换、购买现场好礼。
为了带动更多人感受不同城区的文化氛围，体验南京特有的风土人情，从而进一步了解非遗，本次非遗购物节活动还联合各区打造了多条“非遗主题citywalk”精品线路，站点包含南京市民俗博物馆、评事街、船板巷、章云板鸭、六合长江渔村、龙袍人家汤包等，用一台非遗主题直通车，搭载市民走进各大非遗场馆，移步换景看非遗。
本次非遗购物节活动还联合“南京文化‘小店计划’”，邀请参与活动的商户加入南京“文化小店”，通过发放100万元消费券助力文旅消费。
今年年初，南京市委宣传部、市文旅局、市商务局、市财政局开始实施文化“小店计划”，通过引流聚气、提质增效、数字赋能、全流程服务等实在举措，帮助文化小店蓬勃发展，极大激发了文旅消费市场主体活力。
据悉，本次文化小店-南京非遗购物节专项消费券发放使用时间为11月11日14:30至12月10日24:00，分为100元减50元、50元减25元两种，在平台入驻的文化小店可使用消费券。
长按识别“南京文化小店”二维码即可进入消费券领取页面。
同时在“南京文化生活指南”公众号点击“互动福利”标签选择“消费券”或者在“我的南京”APP“文旅”版块选择“看演出”标签均可以进入“南京文化小店”平台领券。
南京日报/紫金山新闻记者 于荷