9月13日，2023中国报业技术年会在渝召开。全国报业界的专家学者、行业精英、企业代表等齐聚一堂，共襄盛会，总结中国报业十年来技术创新成效，共同探讨技术驱动报业融合发展新路径。
站在新的历史交汇点上，回望全国报业融合发展走过的十年，传统纸媒正借助技术赋能重塑，在融合发展中向智媒奔赴。
本次年会由中国报业协会等主办，以“创新技术赋能深化‘新闻+服务’”为主题，吸引中央媒体、行业媒体、省市媒体、地市媒体的代表，以及行业协会、高校、企业等代表，共300余人参会。
近年来，南方报业传媒集团坚持建设高水平新型主流媒体，深入推动传统媒体和新型媒体融合发展，充分发挥先进技术的引领赋能作用，加强资源整合力度，形成结构合理、差异发展、协同高效的“报、刊、网、端、微、屏”全媒体传播体系，成为广东省巩固壮大主流舆论阵地，提升文化软实力的中坚力量。集团通过平台搭建、数据库建设、数据开发与应用等，实现从技术运维到技术支撑再到技术引领的跨越，成长为独树一帜的数据型智慧媒体，更好地助力国家治理体系和治理能力现代化建设。
本次年会公布了中国报业技术年会评审结果，还颁发了多个报业技术奖，南方报业传媒集团获“2021-2022年度全国媒体融合技术应用‘创新’案例”“2021-2022年度全国媒体融合技术应用‘十佳’”“2023年全国报业优秀技术工作者”等多项大奖。
此外，南方杂志社选送的《运用融媒体新生态打造现象级IP爆款》论文，获得了2023中国报业技术年会论文优秀奖；《“爱上广东红”——2022年广东省青少年传承红色基因志愿宣讲视频展播栏目》《穿越百年长堤带你读懂广州H5》案例，荣获“2021-2022年度全国媒体融合技术应用‘优秀’案例奖”。
在这一场媒体自我革命中，技术是其中重要的驱动力。
会上，中国报业协会秘书长袁永军表示，10年来，中国各报业单位主动拥抱新技术，在技术领域取得长足进步，包括技术发展的组织保障更加有力、新技术推动业务创新、科学管理的能力持续增强、全媒体技术支撑体系基本形成等。
“融合发展作为媒体领域的一场自我革命，技术是关键性因素和重要推动力。”袁永军建议，对于今后一段时期的报业技术工作，要统筹好发展和安全，推动新型数字化基础设施和安全运行保障体系的建设和完善；要充分利用技术发展窗口期，加快专业领域大模型和插件、智能化生产平台等开发应用，拓展新型传播渠道和模式，推动新闻生产和传播技术升级；要创新人才管理机制，进一步建强媒体技术队伍；要建立开放式技术体系，保障媒体健康发展。
在探索中前行
十年前，伴随互联网普及和传播技术刷新，媒体格局与舆论生态发生深刻变化，传统的理念渐渐被颠覆。
短短数年间，互联网普及按下了“快进键”，最近的权威报告显示，我国网民规模达到10.79亿人，互联网普及率超过了四分之三。面对这样庞大的网民规模，传统媒体有了“成长的烦恼”。
具体而言，单一的传播渠道无法满足用户阅读多元需求，信息生产、发布与服务走向多元交互；用户信息使用与消费向碎片化、社交化转变；媒体功能由传播信息变为提供内容服务，多屏互动带给用户全新的参与感受与体验。
“需要积极拥抱互联网，在互联网思维下进行全新阐释。”袁永军说，曾经的发展模式急切需要被全媒体形态所取代。这些变化，导致媒体与受众关系发生变化，盈利模式同样走向被颠覆。
在这样的背景下，推动传统媒体与新兴媒体融合发展逐渐上升为国家战略。而在这之前，有警觉的传统媒体人居安思危，率先跨出“第一步”拥抱互联网探索“另一条路”。当时，南方周末App成功上线，成为中国市场上较早问世的新闻类App。各报业媒体依托技术开发的新闻网站，也如雨后春笋般上线。
在滚滚大潮推动下，报业融合发展按下“启动键”进入探索期，不再只局限于“一张纸”，转而孵化培育“一张网”“一个端”，渐进式完成传播媒介的初步进化。
然而，绝大多数传统媒体更多的是以叠加传统媒介优势的“融合产品”的面目出现，比如电子版、新闻网站、视频网站、手机报、Pad端等，主打理念是将传统媒体的内容搬上这些新媒体载体中。
在加速融合中进步
目前，手机上网形成“一统江湖”的格局。媒体融合发展急切要从简单“相加”走向进化式“相融”，要在层出不穷新技术驱动之下完成“化学反应”，并全面挺进互联网主战场，将移动端作为融合传播的主阵地、主平台、主驱动。
以智能制造深度推动各行各业智能化转型，媒体行业借此步入智能传播时代。
“A”是人工智能，AI已经全链条参与到新闻生产传播流程中，AIGC成为新的传播趋势；“B”是区块链，它在版权保护、数字资产管理、内容集约化生产等方面的应用初具成效；“C”是云计算，媒体从媒介之中走到了云端之上；“D”是大数据，支撑人工智能算法进步；“G”是5G，5G的深度应用乃至6G的开发，带来视频和信息交互的全方位革新；“I”是物联网，进入万物互联的时代。正如四川日报报业集团总编辑李鹏所言，“ABCDGI”已成为制胜未来的技术密码。
现在，智能技术已经广泛应用到媒体的选题、信息采集、信息加工等内容生产的各个环节，传统媒体在融合发展中变得“聪明”起来，“纸媒体”变成了高“含新量”的“智媒体”。“新兴技术的有效运用不仅能够推动内容生产全链条的重塑，而且能够引发报业融媒更深层次的变革。”袁永军说，必须顺应智能技术发展趋势，充分运用新技术新应用对新闻生产流程进行智能化改造。
技术让智媒体更“聪明”
互联网格局加速演变，以生成式人工智能、语言大模型等为代表的内容生产技术正深刻改变着新闻信息内容的生态，媒体融合发展面临向纵深的选择。
就像元宇宙，作为一种技术新范式，它带来的一系列技术革新已然成为媒体融合发展中不可忽视的重要存在。同样，无人机、人工智能、5G、大数据、VR、超高清等多种技术的叠加应用，不仅给用户带来了全新的体验，而且从内容生产、传播渠道等方面入手持续推动传媒产业升级，让智媒体变得更“聪明”。
“坚持发挥新技术对媒体融合发展的驱动引领作用，强化技术创新赋能，全力布局全媒体传播体系。”袁永军对未来报业技术工作提出了针对性建议：
一是统筹发展和安全，加快建设完善新型技术基础设施和安全运行保障体系。要在不断变革的媒体技术环境中，适应生成式人工智能、虚拟现实、大数据、云计算、区块链等技术发展趋势，推动建设和完善新型数字化基础设施和安全运行保障体系。
二是把握技术发展窗口期，推动生成式人工智能技术行业应用实现关键性突破。要用好长期积累的数据资源，加快专业领域大模型和插件、智能化生产平台等开发应用。拓展新型传播渠道和模式，推动生产和传播升级。
三是创新人才管理机制，建强媒体技术队伍。要注重提升从业人员的技术素养，培养具备科技驱动思维的媒体人才，更好地应对技术变革带来的挑战和机遇。
四是建立开放技术体系，保障媒体健康发展。要通过促进技术创新、知识共享以及多方合作，创造一个积极协作的生态系统，使媒体行业在技术创新的浪潮中保持灵活性和创新力，积极应对各种挑战。
袁永军说，自从媒体融合战略提出以来，传统媒体尤其是报业单位对技术的开发和运用达到前所未有的广度和深度，其所依托的技术体系也基本实现从工业时代向以数字化、信息化和智能化为特征的智媒体过渡。
据介绍，本次年会的会期将持续到9月16日，与会的全国报业人、行业专家、企业代表等还通过专题技术报告会、经验分享会、“智力运动会”等多种形式，进行学术交流和思想碰撞，进一步探讨技术驱动报业融合发展的新路径。
【频道编辑】周丽娜 莫群
【文字校对】华成民
【值班主编】刘龙飞 赵媚夏
【文章来源】南方杂志党建频道