不久前，辽宁省委十三届六次全会召开，提出新时代“六地”目标定位。“高品质文体旅融合发展示范地”被列为“六地”目标之一。接下来，辽宁将如何锚定新目标，擦亮“山海有情 天辽地宁”品牌？日前，中国旅游报记者采访了辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢锡超。

问：“高品质文体旅融合发展示范地”是辽宁提出的新时代“六地”目标之一，这对辽宁文旅发展提出了哪些要求？

卢锡超：2023年6月召开的全省文旅产业振兴发展大会提出，推进辽宁省文化和旅游深度融合发展。不久前，省委十三届六次全会提出新时代“六地”目标，是对辽宁文旅工作高质量发展提出的新命题，也是全省文旅战线广大党员干部踔厉奋进、勇毅前行的动力。

打造“高品质文体旅融合发展示范地”，就是要深入挖掘历史文化、红色文化、工业文化、民族文化等特色文化资源内涵，用好山水、冰雪、滨海、温泉等自然生态资源，突出竞技体育和群众体育的基础优势。要提供人民群众喜欢、市场认可的高品位文旅产品。要统筹整合文体旅优质资源，释放优势潜力，激活市场主体，创新体验场景，丰富特色业态，提升服务能级，积极“锻长板、补短板”，推动文体旅全业态、全产业链提质升级、融合发展。

问：高质量发展的新目标已经确定，辽宁将如何推动资源优势转化为产业优势和竞争优势，打造“高品质文体旅融合发展示范地”？

卢锡超：打造“高品质文体旅融合发展示范地”，在于更高站位、更宽视野、更高目标、更强力度、更大成就，要让“示范地”成为辽宁经济社会发展的又一金字招牌。文体旅融合不是简单的加法，而是资源共享、相互赋能、协同作战。打造“高品质文体旅融合发展示范地”，核心任务就是资源优势转化为产业优势、竞争优势。主要路径有三方面：

一是挖掘整合优势资源，开发具有市场竞争力的产品。辽宁在文化、体育和旅游等方面潜力巨大，要充分挖掘红色文化资源，推进红色旅游融合发展典型示范，盘活世界文化遗产、历史文化名城、全国重点文物保护单位等资源，打造经典文物主题游径；充分发挥生态资源优势，大力发展海洋海岛游、边境跨境游、露营自驾游等，全面推进东北亚旅游目的地建设。

二是依据市场新变化新需求，打造文体旅融合发展新场景，提升文体旅消费能级。充分利用高科技优势，培育休闲度假、夜间消费、户外运动、赛事旅游、文旅装备、电子竞技等体验式消费场景。

三是提升市场主体运营能力水平，推动旅游品牌体系建设，力争在国家级旅游度假区、边境旅游试验区等品牌创建上取得新突破。打造“跟着赛事去旅行”“寻味美食去旅行”“嬉冰雪 泡温泉 到辽宁 过大年”和“乡约辽宁”“海上游辽宁”“游购辽宁”品牌项目。叫响“山海有情 天辽地宁”宣传口号，持续提升辽宁文化和旅游品牌影响力和美誉度。

问：要打造“高品质文体旅融合发展示范地”，冰雪旅游是重要板块之一。面对冰雪旅游发展的机遇和挑战，辽宁如何不断提升竞争力，实现冰雪旅游高质量发展？

卢锡超：辽宁地处“滑雪黄金纬度带”，是冰雪资源大省。现有滑雪场38处，戏雪乐园98处，室内外滑冰场60多处，温泉度假场所137家，建成国家级滑雪旅游度假地1家、省级滑雪旅游度假地6家，五星级温泉10家。近年来，全省文化和旅游系统深入践行“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”理念，贯彻落实省委、省政府大力推动冰雪经济发展的相关要求，充分发挥辽宁冰雪资源优势，用冰雪“冷”资源撬动文旅“热”经济，推动辽宁文化和旅游高质量发展。

当前，全省各地冬季旅游活动热点不断、精彩纷呈。围绕冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化主板块，融合温泉康养、民俗体验、特色美食，举行滑雪、冰钓、冰凌穿越等冰雪娱乐赛事活动，开展非遗、年俗等艺术展演，形成独具特色的“嬉冰雪 泡温泉 到辽宁 过大年”辽宁特色冰雪旅游IP。接下来，辽宁将以第十五届全国冬季运动会举办为契机，发动引擎，提高冰雪产品附加值，推动滑雪旅游度假地提档升级，高质量推进冰雪经济发展。

为增强冰雪活动吸引力，辽宁激发冰雪消费潜力，举办系列促消费活动。在全省范围策划举办大众冰雪温泉体验季等，鼓励推出打折促销、定制服务等惠民措施。以“跟着赛事去旅行”“伴着旅行来参赛”为主题，丰富冰雪赛事旅游体验，带动冰雪消费“热起来”“火起来”。

问：2023年12月，长城国家文化公园建设经验交流活动在葫芦岛市举办，辽宁建设成果获得业界一致肯定。近年来，辽宁如何推进长城国家文化公园建设？下一步，如何与打造“高品质文体旅融合发展示范地”统筹推进？

卢锡超：自长城国家文化公园建设启动以来，辽宁对标对表、迅速行动、扎实推进，高站位编制规划、高标准推进建设、高平台宣传展示，推动辽宁长城国家文化公园建设工作取得阶段性成果。

突出高站位，强化顶层设计。2021年，辽宁省长城国家文化公园建设工作领导小组办公室印发《长城国家文化公园（辽宁段）建设保护规划》，确定工作目标。

突出高标准，推进各项建设。辽宁省长城国家文化公园建设工作领导小组办公室建立高效管理机制，组织成立7个督导组，先后20余次赴各市检查督导建设任务。目前，辽宁省共有国家级建设项目8项。省级建设项目有文物保护传承、文旅融合、环境配套、研究发掘、数字再现五大类90余项。

突出高平台，加强宣传展示。2021年，在辽宁丹东举办首届长城文化发展论坛，15个长城沿线省份代表、专家学者等参会，成为凝聚业界共识、汇聚业界智慧的重要平台；积极策划推广主题旅游线路、建设网络宣传平台，设计长城文旅专线；推出了长城文化宣传作品、举办了系列长城文化活动、打造了一批“长城文化特色展示点”，叫响“万里长城东端起点”品牌。

下一步，辽宁将坚持以人民为中心的发展思想，通过顶层设计与基层创新相结合，推动包括长城国家文化公园在内的各项工作持续深化，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力，研究把握需求侧多元诉求，深化推进供给侧结构性改革，为实现“六地”目标贡献文旅力量，充分展现推进中国式现代化的辽宁担当和作为。（作者：中国旅游报记者 李志刚 通讯员 周凤文；编辑：杨硕）

原题：《锚定新目标 叫响“山海有情 天辽地宁”——访辽宁省文化和旅游厅党组成员、副厅长卢锡超》