小饼烤炉加蘸料,淄博烧烤灵魂“三件套”。
近期,淄博烧烤在社交平台火爆出圈,吸引了全国各地的游客前去打卡,“坐高铁去淄博撸串”“大学生组团到淄博吃烧烤”等话题频频登上热搜榜单。3月份以来,“淄博烧烤”关键词全平台搜索量同比增长超770%,高铁日均达到人数屡创新高。淄博烧烤的香气还飘进了央视,主播康辉表示也想来打卡。
借助烧烤成为“网红”之后,淄博做对了什么?
打造烧烤IP,擦亮城市“新名片”。3月10日,淄博市政府新闻办组织召开新闻发布会,坦言要抓住此次淄博烧烤“火爆出圈”契机,成立淄博市烧烤协会,举办烧烤节庆活动。据悉,淄博市拟于“五一”前后举办淄博烧烤节,集中展示淄博市烧烤名店、特色品种。拟定3月-11月为“淄博烧烤季”,打通“吃住行游购娱”各要素环节,推出一批“淄博烧烤+”特色文旅主题产品。同时,在各大景区开辟特色烧烤区域,以“售卖+DIY”相结合的模式策划主题活动,确保淄博烧烤热度不减、效应持续。
开设“美食专列”,为各方食客“护航”。当坐高铁去撸串成为了一种新时尚,淄博给出了积极回应。3月31日,济南到淄博高铁的“烧烤专列”正式运行,助力食客快速抵达“烤场”。车站还为游客提供点到点的美食出行服务,让游客不用为去哪吃、怎么去而发愁。不久前,相关部门对途经烧烤店的常规公交线路进行重新摸排,专门制定烧烤地图,新增21条公交专线,让游客“出了火车站,上车就撸串”。4月1日,淄博街头又出现了街区观光车,招手即停,免费乘坐。
多部门协调联动,守护“烟火气”。淄博各级各部门共同行动,给食客带来了十足的安全感。4月2日,淄博出租车司机与乘客的一段对话视频火了,“我们出租车都有文件,不打表的、拒载的,只要被投诉立马停运,烧烤单位坑人骗人的、收费不合理的立马关门,淄博市领导说了,谁砸了我们的锅,就砸谁的碗。”4月1日,夜巡烧烤摊的民警向食客霸气喊话“喝酒要理性,醉酒不挑衅”,获得了一众网友点赞。淄博烧烤爆火后,食品安全成为网友重点关注的问题。淄博市烧烤协会的相关人员表示,张店区70余家烧烤店“抱团”发展,承诺自觉遵守烧烤行业的基本规范,目前重点要做的是保证肉、饼等食材的新鲜和健康。
用烧烤带来年轻人,用诚意留住年轻人。淄博烧烤独特的烧烤方式,使其社交和互动属性更为明显,也因此吸引了大批的年轻人前去体验。网络中流传着一句话:大学生一半在淄博吃烧烤。面对涌向淄博的“学生势力”,淄博将烧烤流量延伸到人才招引领域,提出全市38处青年驿站为符合条件的来淄求职、就业的青年学生提供每年3次、每次两晚的免费入住,来淄实习、游玩、访友的青年学生可享受每年4次、每次5天的半价入住。
“出圈”靠运气,“守圈”靠实力。看似是一夜成名的淄博烧烤,实则是淄博政府的厚积薄发,一系列“看得见、摸得着”的硬核举措让游客看到了淄博满满的诚意,也为淄博经济带来了真金白银。
被看见是开始,看得见才是关键。烧烤让淄博被更多人看见,淄博烧烤的“流量”带动了餐饮业、文旅业的繁荣发展。但这份“流量”的效应不止于此,还可以延伸至激发城市活力、更新城市形象、带动城市产业升级中去。长期以来,淄博以化工产业为支柱产业,一直在探寻城市年轻化发展之路。淄博不妨抓住烧烤出圈带来的发展机遇,对产业进行焕新升级,破解城市发展难题,使淄博吸引人的不只是烧烤,把“网红”城市变成“长红”城市,创造出更多的淄博特色和山东好品,期待着一个让更多人看得见的淄博。
(评论员 金芮宏)