特色主题活动亮点纷呈 “旅游+”融合发展效应彰显

       今年“五一”期间，天气晴好、景色宜人，加之5天假期，游客出游热情被极大调动，文旅消费活力持续释放。

       假日期间，山西省各地旅游产品供给更加丰富，旅游服务体系日趋完善，新老景区人气持续火爆，营造出浓浓的节日氛围，休闲旅游、非遗旅游、乡村旅游主题活动异彩纷呈，以“旅游+”融合发展方式打造的特色旅游产品更是亮点频出、活力四射，全域旅游发展呈现出新态势。

各大景区主题活动亮点纷呈

       “五一”假期适逢春夏交接，是一年中难得的出游好时节，享美景成为市民出游热门之选。山西省各景区推出了各类主题活动，各种互动式产品花式吸引游客，让游客乐享旅途、醉享美景。

       假日期间，在平遥古城，“古城文化游”“文娱沉浸游”“非遗研学游”“乡村休闲游”4条特色旅游线路让游客体验吃住行游购娱的一站式旅游服务，沉浸式感受古城的别样魅力；在洪洞大槐树景区，“洪洞大槐树·五一寻根之旅”活动吸引了众多游客参与，游客领取“通关文牒”后前往景区标志性景点“盖戳”，沉浸式体验大槐树移民的“迁徙历程”；在忻州古城，以“古今潮韵、自在忻州”为主题的系列活动吸引了大量游客慕名前来，秦晋之乐·民谣音乐节和街舞大赛，为游客带来音乐和舞蹈的视听盛宴；蒙山景区推出的“汉服汇·游蒙山”活动，每日前100名穿汉服的游客可免票入园，游客身着汉服与千年历史的蒙山景色交相辉映，一步一景皆是浪漫；永济鹳雀楼景区通过沉浸式情景迷宫、古代诗人互动、好礼福袋派送等活动，吸引了一批年轻游客，景区关注度不断提升。

       此外，4月28日启动的“表里山河、晋享春意”山西文化和旅游主题季活动在“五一”期间持续发力，推出的6条“五一”假期旅游主题线路，吸引大批游客到山西省领略华夏古文明、探秘三晋好风光。

非遗展示助力市场回暖

       作为山西文化的独特代表，非遗文化同样是“五一”假期不可或缺的元素。为丰富“五一”文旅市场，山西省多地举办了形式多样的非遗文化活动，既丰富了旅游产品内涵，又增加了游客的体验内容，还延长了游客的游览时间，取得了较好的市场效果。

       4月29日，在太原古县城，“潮生活、晋是宝”2023山西非遗购物节拉开帷幕，近百个非遗摊位集中亮相，数千件非遗产品组团展销，既有张氏彩泥塑、平城绳结、晋阳根雕等手工艺品，还有薛氏面人、晋祠桂花元宵、朝阳糖画、黑茶等美食物产，游客可以近距离感知非遗文化和产品魅力。此外，活动现场，游客还可与非遗大师零距离互动交流，参加绳结、剪纸、树皮画、糖画、彩泥塑等非遗互动体验项目，制作专属自己的非遗手作。

       “五一”期间，“邀您回家·悦享临汾”2023山西非遗购物节活动在乡宁县云丘山景区举行。葫芦画制作技艺、乡宁民间紫砂工艺、平水雕版印刷技艺、侯马布老虎、平阳窑传统陶瓷技艺、蒲州梆子、二鬼摔跤等非遗项目一一亮相。非遗与美景携手，让游客们在欣赏春暖花开自然景色的同时，又能一品当地传统非遗文化大餐。

       在满足精神大餐的基础上，还要打开味蕾，大快朵颐，领略山西美食的独特魅力。2023锦绣太原美食文化系列活动于4月29日拉开帷幕，游客在欣赏三晋好风光的同时，鉴赏当地美食文化。

新业态满足文旅消费新需求

       “五一”假期，山西省各地景区在为广大游客提供一系列精彩纷呈活动的同时，还根据市场需求，创新消费场景，激发消费活力，适时推出了各类有新意、互动性、体验性项目。比如，运城池盐文化博览园举办的草坪梦幻灯光秀、仿真昆虫展、文创产品展销等，吸引了不少游客慕名而来；圣天湖景区推出的“十二花神纪”汉服节以及“一起森呼吸”游自宅帐篷营地主题活动，受到了不少年轻消费群体的青睐；榆次乌金山文化旅游度假区举办的风筝DIY、露营派对、互动泡泡秀等特色活动，增强游客的体验感；晋阳湖桃花岛夜游嘉年华以省内稀缺的“岛屿”自然环境资源构建出太原城沉浸式夜游新模式。白天泛舟晋阳湖，夜晚观看《如梦晋阳》，登上桃花岛沉浸式赏花灯、看花神、听古乐、观演艺、品美食……独特的体验吸引了许多年轻人前来打卡，感受璀璨夜景。

       与此同时，山西省一些景区正在用新玩法、新体验吸引游客，激活了更多消费新体验。比如，游客在乔家大院景区可以体验“我在乔家过五一”快闪秀、游乔家住大院、拍视频赢大礼、转发微博获取门票、观戏曲赏非遗等活动，感受晋商文化魅力。不仅如此，景区还通过创新展陈、文物活化利用等方式，推出“晋商民俗风情”“民间民风集萃”沉浸式体验线路，实现游客与文化的深度互动，不断满足其休闲化、特色化、体验化消费需求。

智慧旅游提升游客体验感

       随着山西省智慧旅游建设步伐不断加快，便捷、惠民的旅游公共服务体系展露新姿，增强了景区吸引力，提升了游客体验感。

       假日期间，由山西文旅集团推出的“游山西”服务矩阵的智慧引导作用逐步显现，不仅具有魅力山西、5G直播、景区导览、智能行程、晋享好货、景区实时热榜等功能，还通过“聆听山西故事”“2023山西省A级景区门票优惠活动”“晋中驻地高校免票活动”等宣推专题页，全方位展示和宣传“华夏古文明、山西好风光”，为来晋游客提供一站式、高品质的服务；在洪洞大槐树景区，“五一”假期启动运营的沉浸式体验馆、AR智能导览眼镜等，吸引了Z世代等新一代人群纷纷前来潮玩、体验，让游客在大槐树厚重的历史文化氛围中，以互动的方式体验到炫酷科技带来的视觉感受；云丘山景区“云丘乐游”微信小程序上线后，游客通过手机搜索该小程序，就能了解景区范围内的景点、住宿、交通、美食等各种相关信息。

       “五一”假期，山西省未发生涉旅安全事故。全省文化市场投诉举报处理机构共接听咨询电话33起，受理和处理旅游投诉7件，已办结5件，正在处理2件。

山西经济日报记者 栗美霞