中国网1月24日讯（记者 仝选 通讯员 常宇）新年到，年货俏。作为刻在老百姓骨子里的仪式感，置办年货是家家户户迎接新年的头等大事，记录着最浓郁的年味儿。随着网络直播的火热兴起，越来越多的人选择通过直播来购买年货。

察哈尔右翼后旗工信局副局长王宁与电商团队进行“2023新春线上年货节”直播活动。

“春节期间是老百姓采购量最大的时候，我们要抓住这个好时机，根据受众的消费需求和喜好，认真做好选品，通过直播带货把察右后旗人自己的品牌推向全国。”近日，在内蒙古自治区乌兰察布市察哈尔右翼后旗的“2023新春线上年货节”直播活动中，由北京市朝阳区挂职察哈尔右翼后旗工信局副局长的王宁，正向网友推荐来自草原火山的自有品牌——“察右后旗火选”，将精心包装的农特优产品通过网络推向全国各地。

时针回拨到1996年，当时，党中央、国务院作出开展东西扶贫协作的重大决策，就此京蒙两地建立了对口帮扶关系。2019年4月，察右后旗——昔日的国家贫困县正式摘掉了“贫困帽”。2020年，察右后旗2．18万建档立卡贫困人口全部摆脱脱贫。

2021年，北京市朝阳区与察右后旗的对口协作为新时代乡村振兴翻开新篇章。朝阳区充分利用京蒙协作平台，不断拓展线上线下营销渠道，帮助察右后旗美食美景打响品牌、闯出新路，加速受援地区巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

消费帮扶换挡升级 探索火山草原品牌推广新路径

朝、后两地东西部协作开展以来，朝阳区带动察右后旗转变思想，倡导其“跳出后旗看后旗”“跳出地区看全局”。

察右后旗农畜企业规模较小、产品标准化程度偏低、电商产业起步晚，朝阳区帮助察右后旗通过整合、重塑火山草原旅游文化、优质特色农副产品等消费供给侧资源，探索出“直播＋短视频＋带货”新模式，在售卖产品的同时，推广当地风景和文化，将其打造成引领、提升区域公共品牌、创新发展电商产业的新路径，为农畜产品销售开创一片蓝海，更为扩大火山旅游文化知名度和美誉度打下坚实基础。

共享“直播带货”红利察右后旗成火山文化打卡地

朝阳区结合察右后旗工作实际，与国企电商建设农产品上行通道，协调组织政府各部门与生产企业、电商成立专业服务团队，推动察右后旗电商产业实现快速发展。

察哈尔右翼后旗工信局副局长王宁在马铃薯地里进行直播带货。

“直播带货，可以改变地方传统单一的销售模式，转变企业的生产经营方式。”王宁作为朝阳区挂职干部，携手当地网红成立直播团队，披挂上阵为察右后旗代言。通过“走出去＋引进来”的方式，有效提升团队综合能力，打造出一支带不走的专业、规范、成熟的营销队伍。

另外，借助互联网力量，察右后旗在抖音、快手、淘宝等互联网平台上推出“察右后旗火选”自有品牌。与电商合作举办多场直播带货、创业直播访谈等活动，累计销售农产品4000余万元。同时，为乌兰察布市所辖8个京蒙协作旗县的优质农产品代言，使各旗县共享直播红利。

妇女创业直播访谈活动。

“察右后旗火选”让草原文化、火山文化、民俗文化、品牌文化以及相关农特优产品得到大力推广，让美丽的察右后旗成为火山文化打卡地、绿色有机产品生产基地，将察右后旗人自己的品牌推向全国。

品质可溯、品牌可信察右后旗构建产销标准化服务体系

察右后旗的农产品质量有保障，品质可溯、品牌可信。近年来，朝阳区出资近200万元帮助察右后旗企业通过有机认证、质量管理体系认证，对农副产品进行全面农残、重金属、微生物等普查检测，搭建“京蒙协作”农产品质量安全与追溯平台，强化了企业主体质量安全与追溯意识，品牌产品从田间到餐桌的全程有效追溯，保障了农产品质量安全，为察右后旗产品融入全国大市场提供了重要保障。

下一步，朝、后两地将继续携手前行，进一步整合资源，利用好平台，持续推动消费帮扶向规范化、特色化、市场化方向发展，让乡村振兴跑出京蒙协作“加速度”，推动内蒙古乡村产业日益兴旺，百姓生活更加富足。

（责编：吴闻达 张艳玲）