近日，在省文旅厅《关于公布2022年全省优秀旅游产品、“好客山东 游品荟”创建营销推广活动、文旅网络营销优秀案例评选结果的通知》及市文旅局《关于公布2022年度全市文旅宣传推广优秀案例评选结果和新媒体影响力排行榜的通知》中，“‘足不出户 云享莱芜’文旅新媒体传播项目”接连获评2022全省文旅网络营销优秀案例、2022年度全市文旅宣传推广优秀案例，莱芜区在2022年度全市县级文旅管理机构新媒体综合影响力指数及微信、微博、今日头条、抖音等单项影响力指数榜单中，均位列全市第一，成为全市乃至全国县级文旅新媒体传播领军者。2022年，莱芜区文旅局新媒体矩阵共发布各类图文、视频信息7228条，创造阅读量7900万次、点赞量122万次。

夯实制度保障，强化底线思维。坚守底线思维，不断完善包括政务新媒体信息采编与审核发布制度、各平台管理制度、应急响应制度等在内的制度建设，依据平台属性，明确平台定位，确保平台真正担负起信息传递、服务交流和舆论引导等多重职责。

多方统筹资源，拓宽素材供给。深入统筹谋划。立足全区实际，结合不同季节、不同热度、不同主题，组织专业团队进行全区文旅图文、视频等基础信息采集，同时借力省市文旅部门、各官方媒体已有素材，综合分析、统筹谋划、认真梳理，不断夯实文旅宣传服务基础。提高素材质量。建立莱芜文旅素材收集中心、多媒体资源库，对来源于不同渠道的各类信息进行筛选、核实、确认，保证素材质量过关，确保内容真实，目前已采集到有版权的图片5000余张、视频500余支。强化内容生产。打造文旅内容生产中心，紧紧围绕不同平台特有运行规律、用户属性、呈现方式，打造优质内容，引导网络热点，用新媒体平台记录莱芜的自然美景和人文风貌，积极弘扬社会正能量，展现莱芜发展新气象。

深耕发布内容，打造文旅爆款。以活动激发活力。以成功创建山东省首批文旅康养强县为契机，策划推出六大特色旅游路线，区有关领导在2022济南•莱芜文旅康养节上进行了启动发布，并现场发布了首条特色旅游路线“乡村民宿度假之旅”，其他路线也将陆续制作发布。先后发起“莱芜记忆·冬藏/春生/夏长/秋收”四季主题活动，助力城市形象整体提升，活动已累计创造浏览量超200万人次。以话题引导热点。策划推出的“文旅软实力 共建典范城”专题，以系列图文、视频、音频等形式，多方位展示莱芜文旅“软实力”，助力创建全国文明典范城市；微博发起“俺莱芜有”系列话题，并申请成为话题主持人，100天即创造200余万阅读量；推出“自驾游”系列内容，结合交通和位置，将莱芜各文化旅游资源连点成线、串珠成链，为市民游客出行提供有效参考。以推文引发共鸣。深度挖掘莱芜的文化旅游资源，提前谋划节日节庆、热点事件发布内容，通过深度内容唤醒网友记忆；通过新媒体平台发布信息引发网友共鸣，助力疫情防控，策划推出的《这是最好的莱芜，我们共同来守护》《这，是我们的家乡》两篇推文获得近1万人关注。

通过广泛采集、深度加工、持续宣传，将莱芜特色资源、文化内涵、秀美山水等一幅幅生动的画面展示在广大市民和游客面前，有力宣推了优质文旅资源，为全区文旅行业复兴助力。充分利用互联网、新媒体的优势，通过新媒体矩阵为市内外群众提供全方位的信息服务，形成“文旅资源齐聚云端，全民一起互动参与”的热潮，让莱芜文旅资源被更多人了解和熟悉。莱芜区文旅局新媒体矩阵全平台粉丝超65万人，通过官方背书，以文旅新媒体矩阵为媒介，发布宣传营销内容，可以最大限度扩大宣传覆盖面，为景区、民宿等经营场所有序引导客流，为文旅市场带来潜在客源及经济收益，为疫情防控常态化背景下的文旅行业注入了生机与活力。发布的海量文旅信息，不仅有力宣传了莱芜的文化底蕴和特色文旅资源，也为莱芜文旅舆情发展走势提供正面引导，有效消除负面影响，不断提升莱芜的知名度和美誉度，持续擦亮莱芜文旅品牌。