6月2日上午，由江苏省委宣传部、江苏省商务厅、江苏省文化和旅游厅、江苏省市场监督管理局、江苏省贸促会联合指导，江苏贸促国际会展有限公司、江苏省老字号企业协会共同主办的第五届中国（江苏）老字号博览会在南京国际展览中心开幕。

本届老字号博览会被商务部列为全国老字号嘉年华活动内容之一，是疫情后首次重归线下。博览会围绕“数说老字号，WU动新国潮”主题，设置中心展区、领航老字号展区、省市团组展区等七大展区，助力老字号企业提升品牌价值、促进国潮消费、实现上下游和产供销的有效衔接。

省商务厅副厅长吴海云表示，中国（江苏）老字号博览会已逐渐成为老字号行业具有较强号召力、凝聚力的专业化展会平台和国内有影响力的老字号品牌盛会。省商务厅将紧跟时代发展，不断提升办展理念、办展方式、办展手段，迭代展会形式、丰富展会内容、强化展会专业度，与社会各界共享一场品质、国潮、时尚的老字号品牌盛典，助推老字号焕发新活力。

以促进老字号传承保护与创新发展为核心，省商务厅确定了促进老字号发展的“五新行动”，围绕老字号营造新环境、助力新消费、激发新动能、鼓励新文创、开拓新领域。

博览会上精选了“紫金奖”文创设计大赛老字号专项赛优秀作品以及企业跨界新品、设计大咖文创作品等，集中展示江苏老字号传承、创新与跨界融合的成果。优秀展品牢牢占据中心展区的“C位”，引来观众纷纷驻足观赏。

组委会邀请了全国首家老字号专属基金——江苏老字号产业投资基金到场，举办“江苏老字号企业投融资对接座谈会”，投资机构、老字号企业、行业协会等各方代表探讨“新时代消费环境下产业投资赋能老字号协同创新”，为老字号企业再创辉煌保驾护航。

博览会同期还举办了形式多样的论坛、公开课、座谈、选品会等趣味活动，活动现场亮点纷呈。

联动多省团组，地理标志产品齐聚亮相。来自全国10个外省市参展团，带来了品种繁多的老字号特色产品及各省的特色产品。青海团组带来了青稞系列、宗喀泉水系列等产品，江西团组展示手工面、辣椒酱等赣鄱特产……千里之外的产品足不出“宁”就能买到。江苏对口支援的陕西省和西藏自治区鼎力支持，也用正宗“老味道”征服全国人民的味蕾。

博览会特设“大篷车潮市集”活动区域，首次将大篷车开进活动现场，在举办“老字号传统技艺小课堂”活动的同时，多家网红潮品也在现场开锣售卖，为观众提供学、逛、吃、玩、买一条龙服务，营造沉浸式体验氛围，在寓教于乐中带领参与者了解老字号、传承非遗工艺，增强青少年对老字号背后的民族文化的认同感。

（江南时报记者 张梓扬）