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3月24日起，爱奇艺官宣陆续发售《一年一度喜剧大赛2》喜剧家族系列数字藏品。该系列藏品共7款，每款限量发行1500份。

据观察，目前打开爱奇艺页面，显示该款藏品已售罄。

但从后续的购买情况来看，并不是很乐观。26日12点开始，其余6款数字藏品开始发售，现在均已显示可以购买，每款限购10份，至今仍未售罄。

这是本月初，爱奇艺发售首个官方数字藏品“kiki&wiwi宇航服系列”以来，第二款官方数字藏品。

继2022年年初，爱奇艺在数字藏品业务方面，已布局一年多的时间，用户是否持续买单，质量是否得到认可，平台是否滞销，监管方面是否有待完善？都是今后有待思考和解决的问题。

01 入局NFT赛道

爱奇艺副总裁徐勇明在“第二十四届中国国际高新技术成果交易会-中国高新技术论坛”上曾表示，爱奇艺分别从入口、内容、数字资产三个方面在元宇宙赛道做布局。数字藏品开发的重点放在IP收藏类、秀类、娱乐类、明星粉丝向藏品等方面。

实际上，从2022年1月开始，爱奇艺已经开始了数字藏品领域的开发与探索。

2022年1月，以“风起洛阳IP”为例，爱奇艺推出《风起洛阳》国风主题数字藏品。其中包括“百里弘毅-尚可牌”、“百里弘毅-鲁班锁”、“高秉烛-酒壶”、“武思月-牡丹令”等六件道具数字藏品，以及剧中的“不良井”场景藏品。

同年4月21日，爱奇艺限量发售数字潮玩寄生熊猫，推出原创虚拟偶像IP寄生熊猫Producer C的数字藏品盲盒，包含“唱作人、大艺术家、马卡龙、恭喜发财、黑金武士和朱砂粉”6款寄生熊猫AI头盔。

寄生熊猫 Producer C 是爱奇艺长期孵化的虚拟 IP，同时也是爱奇艺首支原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM 主理人。自推出以来，该形象曾多次在《我是唱作人》《潮流合伙人》等平台自有的节目露面，增加曝光率。同年5月，爱奇艺随即发布虚拟偶像厂牌RiCH BOOM乐团成员的数字藏品。

12周年庆，爱奇艺联合百度超级链推出的数字藏品，则以平台猕猴桃kiki为主形象。普通款由AI算法生成，隐藏款则将萌物形象与爱奇艺热门剧集综艺IP等元素相融合。

除了平台自有的虚拟偶像和萌物，充分挖掘自有的作品IP价值，成为爱奇艺在数字藏品开发上的两大方向。

2022年7月，爱奇艺发布古风爆笑动画IP《有药》的数字藏品，共五款限量品，均为动漫人物。同时，平台还给予购买用户实体奖励福利，比如赠送同款高定周边、官方周边礼包、原著书籍等。

另外，爱奇艺还与《萌探探探案》《一年一度喜剧大赛》《中国说唱巅峰对决》等热门综艺节目，以及《人世间》《苍兰诀》《狂飙》等爆火的剧集项目联合，试图进一步发挥内容IP的长尾效应。

从平台方面来看，通过推行数字藏品的形式，不仅可以深化IP的价值，争取“一鱼多吃”，同时可以加强与用户之间的深入沟通，为用户提供全方位的互动及消费体验。

但从用户方面来看，此次《一年一度喜剧大赛2》的数字藏品销售，看起来并不买单。

值得注意的是，除了第一个“搞笑咖”显示购买即送“黄金会员年卡”，其他6个藏品均显示送“黄金会员月卡”。用户购买藏品，目的是为了年卡还是仅为了IP的价值，也有待商榷。

02 平台的NFT之争

在2022年年初，各大视频平台纷纷推出数字藏品，试图在该领域分一杯羹。

腾讯视频率先试水数字藏品，爱奇艺随后。3月，芒果TV发布基于自有区块链技术“光芒链”的芒果数字藏品平台，这也标志着作为国资背景的企业，芒果开始探索数字藏品业务。

在IP的深度开发与延伸方面，芒果相较于爱奇艺，较早做出了成绩。

依托芒果TV和湖南卫视强大的内容基因，平台对于其王牌流量节目《明星大侦探》的IP挖掘实现了上下游链条的全部打通。

从衍生节目《名侦探学院》的火爆，再到游戏、剧本杀APP、互动衍生剧集、线下展等等，芒果TV早已深谙IP的长期价值。

与爱奇艺不同的是，芒果在IP开发链条较为完整的基础之上，再关联数字藏品，通过小芒电商、潮玩产品和线下实景娱乐等，与数字藏品深入链接，为用户打造不同应用和消费场景的体验感。

6月，芒果首发元宇宙产品《芒果幻城》，推出《乘风破浪》数字盲盒、《声生不息》《天天向上》《侦心不改》《尚食》等IP数字藏品。

同时，芒果在自我研发上的不可取代性和内容优势，使其在各个领域都拥有自主能力。

从安全性上来看，芒果数字藏品平台所使用的“光芒链”，不仅作为芒果自研的区块链，而且在国家网信办已进行过备案登记。这就意味着，“光芒链”里的所有数字藏品，都有唯一标识，且不可篡改和可永久保存。

相对于爱奇艺等其他平台，这在版权保护上更具可靠性。

实际上，自去年各大平台入局数字藏品领域以来，热度不断飙升，市场一片热闹。但背后随之而来的问题，也逐渐显现。

据国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心发布的《数字藏品应用参考》，截至 2022 年 7月，国内数藏平台已超过700 家。有不少业内人士却表示，国内的数字藏品产业已经出现一定程度的疲软状态，是时候该降温了。

用户对IP内容的选择方面也更加挑剔，平台甚至出现数字藏品的滞销现象。据相关媒体报道，有部分用户对数字藏品的质量问题表示不满。比如，幻核联合某地方政府发行的一款3D龙舟数字藏品，因光效问题被投诉；鲸探联合西湖景区推出的系列数字藏品，也因画质太过模糊受到投诉。

《一年一度喜剧大赛2》作为爱奇艺S+等级的综艺，从第一季到第二季，累积的流量和粉丝颇为客观，但此次数字藏品推出以后，用户和粉丝的热情不见涨，在某种程度上也在说明，平台需要对数字藏品的布局更加谨慎，即使IP的价值再大，也不能盲目投放。