150亩景区，3000株红、白、黄、绿梅花竞相绽放，日均五六万游客游园，610万人次观看直播，黄冈一枝娇俏梅花拉动春季旅游市场“花经济”。

2月18日至3月上旬，黄州遗爱湖畔梅园游人摩肩接踵、络绎不绝，热闹非凡。“黄冈东坡庙会2023花季·黄州梅”活动，把千年古城黄州彻底带火了。

遗爱湖梅园航拍 谢保忠 摄

武汉、黄石、鄂州游客在这个新晋“宝藏”打卡地，赏梅花、煮梅茶、品馆藏、看马戏、尝美食，第一次发现这个城市花开似锦、恍若仙境，美食无数、场馆众多，“赏不够黄州美景花烂漫，听不够赤壁江水拨琴弦”。

央视《新闻直播间》聚焦报道遗爱湖《梅花竞放春色美 满树繁花香四溢》。一树春梅，一场庙会，唤醒人们对春的期盼，也让黄冈带给游客许多惊喜。

繁花背后，是人们苏醒的精神文化需求，是消费人群的春潮涌动，是黄冈大文旅联动布局的发力：

游客暴增——来自外省、武鄂黄和县市游客，周末来黄州的达到每天8万人次左右，周一到周五每天累计达5万人次左右，大大超历史；

车流翻番——从黄冈大桥、鄂黄大桥、大广高速来黄车辆日均车流量约2.08万台，高峰时近2.5万台，比平时多了近2000台；

批零住餐飙升——黄商、万达零售额同比增长13.7%、29%；纽宾凯酒店住宿、餐饮同比增长330%、37%，德尔福住宿、餐饮同比增长42%、23.3%，步行街商圈人头攒动。

一树梅花，悄然绽放美丽经济新活力。

今年中央经济工作会议强调，“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，“把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”。如何摆在优先位置？怎么结合？

先看这组数据：腊月二十九（1月20日），“东坡庙会春节季”开幕式网络直播650万人在线观看；正月初五（1月26日），舞龙大会直播1800万人在线观看；正月十五（2月5日）“东坡庙会春节季”闭幕式直播1000万人在线观看；元宵节（2月5日）焰火晚会直播2410万人在线观看，一场比一场火爆。

2023花季·黄州梅”国潮快闪现场  老独 摄

商旅融合推动消费新发展。“黄州梅”以“梅”为媒，商旅联动，开展国潮快闪、文艺汇演、宋词黄州、青梅煮茶、 美食购物节等主题活动，集旅游、文化、购物、美食于一体，发布美食地图和促销活动攻略，引客入黄，激发消费活力，拓宽消费群体，让群众享受到实实在在优惠的同时，打开了促消费工作新思路。

因地制宜解锁消费新热点。深度挖掘本地特色，用“美食+戏曲+赏花”打出组合拳，营造融合新场景。浠水莲藕、团风荸荠、英山猕猴桃、麻城老米酒，成为最佳伴手礼。东坡肉、鱼丸等美味菜品让人流连忘返。武穴岳家拳、浠水杂技、罗田东腔戏、英山民歌、黄梅戏轮番上演。保安身披盔甲巡园，讲解员穿着汉服迎客，古风与潮流尽情碰撞，城市烟火气随之升腾。

品牌引领掀起消费新热潮。黄冈以“东坡庙会”为主品牌，开启文旅资源整合、品牌引领发展之路。春节以来，全市开展文艺演出、旅游推介、商品展销等活动400多场次，现场观看200多万人次，线上参与8000多万人次，“东坡庙会”成为黄冈影响力最大、最有吸引力的节日活动之一。新华社、人民网、央视新闻等各大媒体聚焦黄冈，对“东坡庙会”做了近 1800次的宣传报道，不仅成功引流，还提升了黄冈城市形象。热点商圈迎来大量客流，开启“人从众”模式，直接拉动消费15亿元。“黄州梅”开幕首日，武汉、鄂州、黄冈、黄石、海南五地直播，606万人在线观看，吸引了省内省外数万游客；万达广场吸引客流5.1万人次，同比增长15%，销售额278万，同比增长 38%。武冈城际铁路活动开幕两日客运量同比增长40%。

将“东坡文化”和梅花巧妙地结合在一起，乘着东坡先生的“东风”，遗爱湖迎来了生气勃勃的“春天”。“黄州梅”是黄冈文旅产业一次新的尝试：让“东坡文化”引领黄冈旅游增值，成为新的经济增长点，创新市场化的运作，也折射出文旅融合发展的无限潜力。

在节会上畅销的猕猴桃，成为黄冈农特产品搭上文旅直通车的代表，英山县艺果农场主聂长耀计划每次节会都要来参加，推销优质农产品。潜心开发东坡菜的国家技能大师张斌，成功研发了30道东坡菜，正在开发黄冈大健康药膳菜，计划今年完成东坡菜省级非遗项目申报。东坡汉服社今年的活动安排满满当当，国潮风行给她们带来新商机。

遗爱湖红梅傲雪景区  周敦开 摄

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。“花经济”在明显升温：

IP资源得到高度重视。市委、市政府提出加快推进全域大文旅，对苏东坡、李时珍、毕昇、黄梅戏、禅宗四祖五祖、将军县、大别山等极具特色和吸引力的IP资源赋予能量，推动资源整合。

文旅服务供给提到新高度。坚持全市“一盘棋”，文化搭台、经贸唱戏，各县市区纷纷把优势资源项目化、场景化、景区化，运用市场化手段，主动把好山好水好文化转化为多样化、个性化、高品质的服务供给。

游客圈层实现开放打通。以交通、社保、医保一体化为基础，全市上下把文旅融合作为推进武汉都市圈同城化发展的重要内容，加快建设武汉都市圈重要功能区。以市场为导向，在“一湾区、双枢纽、多节点”战略格局中谋发展，打造、提供和调整旅游产品，不断拓展文旅产业消费市场的广度和深度，优化文旅资源配置，调整文旅产业结构，提质增量文旅消费。

纷繁花事下，我们看到：武穴油菜花、麻城杜鹃花、英山桃花的“花季”渐次来到，“东坡庙会”主动注入越来越多的经济要素，“花经济”的活儿越来越好看了，县市区破壁出圈呼之欲出。

（作者：胡丹）