6月8日,首届文化强国建设高峰论坛分论坛之一“新媒体时代的国际传播创新分论坛”在深圳国际会展中心举行。
中宣部副部长王纲在分论坛开幕致辞中表示,回答世代之问、探寻变革之道,需要集思广益、群策群力、携手共进;推进新媒体时代的国际传播创新,既要有科学的顶层设计,也要找到破题的正确方法。
王纲现场分享了四项核心观点——
第一,切换主赛道。移动互联网深刻改变着国际传播方式,过去簇拥在剧场里的观众早已跑到互联网的广场去狂欢。身处这个时代,流量就是传播力影响力,谁能把注意力聚拢起来,谁就能占据对外话语的主动权。要推动主力军全面挺进主战场,推进传播流程、传播话语、传播方式、传播手段与移动互联网传播的全全面适配,转战移动端、制胜互联网。
第二,拥抱新技术。现实表明,技术领先将赢得传播主动,技术落后就可能遭受降维打击。面对内容和技术相互赋能相互融合的大趋势,我们必须主动站上技术变革的风口。要提升对新技术新应用的敏锐度,紧盯技术前沿,瞄准发展趋势,加强前瞻性应用和研究,加快形成系统完备的国际传播的技术支撑。
第三,相信年轻人。身处互联网时代,如何保持不掉队、不落伍、不僵化?如何在飞速变迁的新媒体领域永葆话语的活力、永葆话题的热度、永葆对话的新鲜感?关键的一条就是相信年轻人。从国际传播受众看,年轻群体是各国社会未来的中坚力量,他们对各国的文化差异更加包容,对世界文明的互鉴充满热情,这要求国际传播要有更年轻的心态,更年轻的团队和更年轻的面孔和更年轻的话语方式。
第四,构建大格局。国际传播是一项系统工程,讲好中国故事是一场大合唱,里面有低音部、高音部之分,但没有局内人、局外人之分。特别是在移动互联网时代,人人都是国际传播的主体,处处都有国际传播的素材。要把话筒送到更多的朋友手里,鼓励更多人走到前台去发声,提高传播的音量和分贝。要加强国际传播资源配置和力量整合,把中央和地方、官方和民间、国内和国外、机构和个人、国企和民企等资源充分用起来,一起动手展现可信、可爱、可敬的中国形象。
记者:毛芸