2024年开年至今，全国旅游度假区整体运行趋势呈现出显著的增长态势。特色活动引领度假出游新潮流，推动了旅游度假区的人气与消费双增长。中短途与长线旅游多点开花，自驾、骑行、徒步等出游方式受到热捧，新兴旅游目的地崭露头角，成为度假新热点。
笔者观察，今年第一季度旅游度假区领域的运行情况主要有以下特点：
一是欢喜过大年，驱动一季度增长。2024年春节假期，各地旅游度假区以“欢欢喜喜过大年”为主题策划了一系列文化和旅游活动。活动不仅涵盖了庙会、舞龙舞狮、花灯巡游等传统节庆项目，还有融合了现代科技和流行文化的活动，如赛博烟花秀、国潮主题快闪活动、沉浸式夜游等。据文化和旅游部发布数据，2024年春节假期全国旅游度假区游客总接待量1.46亿人次，总接待量同比上升31.56%，较2019年同期增长17.56%；旅游总收入654.97亿元，总收入同比上升40.37%，较2019年同期增长19.67%。度假区举办系列活动极大丰富了节日旅游市场，有效激发了节日期间的旅游消费，实现了“旅游繁荣、经济增长”的双赢局面。
二是哈尔滨现象级出圈，引领东北度假热潮。冬季是冰雪度假的传统旺季，而2024年一季度哈尔滨的现象级“出圈”，给旺季更添了“一把火”，引领东北的度假旅游市场大幅增长。据携程《2024年第一季度旅游度假区消费报告》显示，东北地区国家级旅游度假区各项数据增幅断层式第一，住宿设施预订量涨幅为104.71%，预订收入涨幅为166.31%，间夜均价涨幅为24.87%。
三是冬去春来，度假节事活动纷至沓来。随着春季的到来，各地度假区纷纷举办富有特色的春日节事活动，引领一股“春日经济”的热潮。浙江安吉灵峰旅游度假区的“春笋节”让游客体验挖笋的乐趣，品尝鲜笋美食；江苏无锡鼋头渚的“国际樱花节”则以盛开的樱花吸引眼球，提供赏花、拍照及文化体验等多样体验；云南丽江宁蒗泸沽湖旅游度假区的“春花季”以鲜花和民族文化为主题，让游客深度体验当地丰富的民族风情和春日美景。这些精彩纷呈的节事活动不仅为游客提供了丰富多样的春季旅游体验，更打造了花式度假消费新场景。游客们得以在度假区“慢下来”“停下来”“住下来”，有效地点燃了消费热情，激发了度假区的市场活力。
四是入境旅游利好频出，热度迅速攀升。随着简化签证申请流程、恢复并扩大过境免签政策、扩大免签国家范围、加强国际旅游合作等系列入境旅游利好政策出台，入境旅游市场呈现出迅速回暖的态势。据国家移民管理局公布数据，今年元旦假期，全国边检机关处理的出入境人员平均日流量已恢复至2019年同期的水平，春节假期这一数据更是恢复至2019年同期的近九成。深圳华侨城旅游度假区表示，春节期间入境游客人数增势明显，凸显入境旅游恢复给度假区市场带来的机遇。
一季度度假市场火热的背后，显露出度假区面临机遇与挑战并存的发展环境。一是入境游复苏势头强劲，然而旅游度假区的国际化水平亟待提升。包括国际化语言环境营造不足、入境支付便利化水平不高、服务标准化程度不够等。二是旅游消费分化趋势日益明显，高品质与性价比的平衡是关键。据携程数据显示，今年第一季度，超过一半的度假区住宿设施出现小幅度的均价下调，其中高品质住宿设施的平均价格略低于去年同期，体现出消费分化的趋势。另一方面，高品质住宿设施的预订量的涨幅比整体住宿设施高出3.42个百分点，也体现出追求高品质仍然是度假消费的趋势。这就要求度假区既要满足大众消费者的需求，也要注重提供高品质的产品和服务。
2024年清明节假期，全国文旅市场展现出强劲的消费潜力和多元的发展态势。据文化和旅游部数据中心数据，假期3天，按可比口径国内旅游出游人次和游客出游花费较2019年同期分别增长11.5%和12.7%，出游花费增长率高于游客量。短途游、周边游和本地游持续火爆，热门城市和新兴旅游目的地游客量显著增长。入境与出境旅游逐渐复苏，人数接近2019年同期水平。“春日经济”激发文旅消费新活力，民俗文化、赏花踏春活动成为出游热点，红色旅游和花卉文化节备受欢迎，研学旅行和“新中式”旅行受热捧，数字技术也助力文旅消费热点形成。
预计2024年“五一”假期旅游度假区的发展将延续清明增长态势，并呈现以下三个特点：
一是旅游度假区热度持续高涨。“五一”假期更长，且气候舒适，适宜出游，近年来数据显示，“五一”日均游客量通常比清明节高出3-4成。在OTA平台搜索发现，截至目前，德清莫干山、常州太湖湾、三亚亚龙湾等热门旅游度假区内不少酒店和民宿在“五一”期间已有多个房型售罄，预计届时还将有更多优质热门住宿设施供不应求。
二是在出游选择方面，长线游和小众游的趋势明显。携程数据显示“五一”国内长途游订单占比达到56%，出境机票搜索热度同比增长56%，县域旅游市场酒店预订订单同比增长68%。五天长假，游客的出游半径将显著提升，越来越多的游客倾向避开热门拥挤目的地，前往小众目的地或非传统旅游度假城市，“反向游”“小众游”的趋势预计将更加明显。
三是在产品供给方面，度假方式花样翻新，满足越来越多样的游客需求。“五一”期间各地度假区活动花式上新，让“e人”们享受研学度假、社交度假、音乐度假、体育度假等特色度假方式；另一方面，度假区优美的度假环境和完善的住宿设施，也能够让“i人”们享受“躺平游”“治愈游”“酒店游”，睡到自然醒、喝喝茶、发发呆，在春夏交替中享受最松弛的假期。
展望未来，随着文旅消费新活力的不断激发和旅游度假产品的持续创新，旅游度假消费市场前景可期，旅游度假区将为游客提供更加优质、丰富的度假旅游体验。
（作者贾倩、李志行，来自北京清华同衡规划设计研究院有限公司）