“其实，在B站上，热度最高的山东城市，不是济南，不是青岛，也不是因烧烤而爆火的淄博，而是临沂。”今年7月5日，在临沂开幕的第 二届山东网络视听大会上，哔哩哔哩泛知识负责人傅晓庆说出的这样一个事实火爆网络，《B站最火的山东城市是临沂》短视频引起无数共鸣， 阅读量不断刷新，在“文旅临沂”视频号点击阅读量已超过1400余万。

其实，这只是临沂文旅近年来提质赋能、蝶变焕新，擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”城市品牌的一个缩影。

近年来，临沂市委、市政府把旅游业作为战略性支柱产业进行培育。按照“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的旅游发展思路，临沂 构建“红绿蓝古今”精品旅游体系；文旅项目加快建设，“水韵琅琊”城市文旅综合体建成运营，消费市场持续繁荣，“沂蒙乡愁”民宿品牌不断 打造提升……2022年，临沂被列为全国10个红色旅游融合发展试点单位之一，是全国唯一入选的地级市；2023年，沂水县、沂南县双双入选全 国县域旅游综合实力百强县。

“文旅临沂”抖音号传播影响力位居全省前三位，文旅临沂IP正日益擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”城市品牌，为大美临沂提质赋能、蝶变焕新贡献文旅力量。

文旅产业助推城市升腾“烟火气”

高质量的经济发展离不开文旅产业的助力。 近年来，临沂市深入贯彻落实市第十四次党代会关 于“做强文旅”决策部署，坚持以文塑旅、以旅 彰文，唱响“山”的强音，做活“水”的文章， 释放“城”的潜能，彰显“村”的魅力，塑造 “人”的精神，全力推动文化旅游深度融合和高质 量发展，助力文旅产业高质量发展升腾出更多 “烟火气”。

产业规模稳步扩大。全市共有文化旅游相关 企业3305 家，规模以上企业260 余家，直接从业 人员10万人。全市A级旅游景区140家，其中5A 级2家、4A级28家；星级饭店22家，其中五星级 3家、四星级6家，星级民宿47家，省级旅游民宿 集聚区 3 个，旅行社 121 家，数量居全省前列。 2022年，实现文化旅游产业增加值502.2亿元，占 GDP比重达到8.7%；接待游客5112.8万人次，实 现旅游收入467.39亿元，各项指标均位居全省第 一方阵。

文旅项目加快建设。“水韵琅琊”城市文旅综 合体、国华·好客欢乐城、蛟龙航空小镇等项目 建成运营；蒙山-龟蒙·鹤鸣湾、萌乐世界、沂州 古城二期等项目加快实施。今年以来，全市有 6 个项目入选 2023 年省新旧动能转换优选项目库， 9个项目列入省绿色低碳高质量发展三年行动计划 重点项目，58个项目纳入省促进文旅深度融合推 动旅游业高质量发展重点项目库。

消费市场持续繁荣。制定出台提振文旅消费 的政策措施，顺应大众文旅消费新需求，推出国 潮国风、时尚潮玩、疗愈养生、帐篷露营、极限 运动等新产品、新业态，打造“夜画琅琊”行进 式演艺、天蒙红色山口列车、“新琅琊”不夜街区 等消费新场景，持续办好书圣文化节、诸葛亮文 化旅游节、城市音乐节等活动，连续六年举办文 化和旅游惠民消费季，累计发放消费券4500多万 元，直接拉动文旅消费超过2.4亿元。

构建“红绿蓝古今”精品旅游体系

2022年初，市第十四次党代会对旅游业作出 系统谋划，确立了“以红带绿、以绿映红、红绿 接蓝、古今辉映”的旅游发展思路，提出了构建 “红绿蓝古今”精品旅游体系的目标任务，在市 委、市政府的坚强领导下，全市文化和旅游业迈 上高质量融合发展快车道。

优化“红线”。按照点上做“精”、线上做 “美”、面上做“全”的总体思路，系统谋划红色 旅游发展，整合串联红色资源，打造“初心不 改、群众路线、永远跟党走、亲情沂蒙、拉住老 区人民手”5条红色旅游精品线路，对沿线16 家 景区实施综合提升。今年以来，累计提升红色旅 游道路7条，建设红色驿站5处，设置景观雕塑7 处，设立红色旅游形象宣传牌30处，更新旅游标识牌 137 个，红色旅游设施环境不断改善。将红色资源富集的5个县11个乡镇确定为红色旅游融 合发展试点核心区，突出融合发展，核心区内沂 水县成功创建山东省文旅康养示范县，平邑县成功创建全省全域旅游示范县，实现示范区内五县 全域旅游示范县全覆盖，构建起红色旅游引领下 的融合发展体系。

壮大“绿线”。聚焦“激活蒙山”，坚持规划 先行，启动蒙山风景名胜区、蒙山旅游交通体 系、蒙山水资源利用规划编制；积极招大引强， 龟蒙·鹤鸣湾康养度假、龟蒙·松月境乡村振兴 综合体等项目签约落地，蒙山栗子营自然营地、 沂蒙书舍精品民宿等项目建成运营；深化乡村旅 游创建，去年以来，创建4A级景区2家，全国乡 村旅游重点镇村2个，省级乡村旅游重点村7个、 景区化村庄40个、旅游民宿集聚区3个，各项创 建数量均列全省第一位。

开发“蓝线”。依托临沂生态水城，坚持“水 岸联动、城水一体”发展思路，在中心城区启动 “水韵琅琊”城市文旅综合体建设。今年以来， “夜画琅琊”行进式演艺项目、书圣阁楼体光影 秀、“灯火兰山·新琅琊”不夜街区项目等相继建 成投入运营，成为市民和游客喜爱的网红打卡产 品。其中“夜画琅琊”行进式游船演艺项目累计 吸引观演游客 20 余万人次，“新琅琊”不夜街区 日均接待游客约 5 万人次。目前，正在全力推进 点靓沂河、魏晋风华等片区建设。

创新“古线”。深入挖掘临沂“七圣”文化， 组织银雀山汉墓竹简博物馆、王羲之故居、孔庙 等一批文博场馆提升旅游功能、丰富旅游业态， 开发文创产品，其中银雀山汉墓竹简博物馆成功 创建省级考古遗址公园。强化节会引流，持续举 办中国书圣文化节、诸葛亮文化旅游节等节庆活 动，带动五湖四海游客到临沂观光、旅游。

展现“今线”。抓住“Z世代”等年轻消费群 体，先后打造了沂州里、沂州古城、彩虹小镇等 夜间文旅消费集聚区、网红打卡地，出台提振文 旅消费九条措施。

共赴山水间的“沂蒙乡愁”民宿

远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁正在成为一 种时尚，民宿引领的轻休闲、微度假、慢生活越来越受到游客青睐。为顺应旅游市场发展趋势， 提升乡村旅游品质，助力乡村振兴，2022 年市 委、市政府作出了大力发展“沂蒙乡愁”民宿的 决策部署。去年以来，全市各级各部门高度重 视，狠抓落实，民宿工作取得了一系列成效。

成立了沂蒙民宿学院，每月开展一次民宿主 题培训；邀请全国业内29位知名专家组建了“沂 蒙乡愁”民宿专家智库，指导全市的民宿规划、设计、建设和管理；注册了“沂蒙乡愁”民宿品 牌、命名并挂牌了首批 109 家“沂蒙乡愁”民 宿；有效整合了政银服务资源，推出了“民宿 贷”产品；全市 3 个乡镇成功入选首批山东省旅 游民宿集聚区，5个乡镇经过培育列入创建名单； 截至目前，全市星级民宿达到47家，数量位居全 省第二，其中五星级16家，数量位居全省第一。

随着“沂蒙乡愁”民宿品牌不断打造，影响 力不断提升，既满足了人们多层次、特色化、个 性化的旅游需求，也促进了文旅消费结构升级， 为乡村经济注入了新活力，带动农民在当地就业 和创业致富。民宿引领的轻休闲、微度假、慢生 活成为临沂旅游的新品质，“沂蒙乡愁”民宿已成 为临沂旅游业高质量发展的靓丽名片。

“请到沂蒙看金秋”主题活动丰富多彩

金秋时节，沂蒙大地天蓝地绿水清，处处风景如画。无论是被誉为中国最美乡村的竹泉 村、常山庄，还是山东省首个国家级田园综合体朱家林，亦或是宛如梦里老家的压油沟、椿 树沟，都为当今繁忙的都市留下了一片休闲治 愈的净土。

为深入贯彻 《山东省“乡村振兴齐鲁样板 ——村村有好戏”两节四集四赛系列活动指导方 案》，大力推进乡村文化振兴，推动乡村发展，9 月至11月，市文旅局推出“请到沂蒙看金秋”主 题活动，打造了“登高寻秋”“秋日赏叶”“丰收 采摘”“金秋养胃”“沂河见美”五大主题线路， 串联蒙山云蒙、龟蒙、天蒙和朱家林、竹泉村、 平邑大洼、费县大田庄等全市30多家特色景区和 乡村旅游景点，彰显临沂的秋韵秋色和多姿多 彩，满足不同受众的旅游消费需求。

在美丽的秋天里，遇见最美的蒙山。9 月20 日至22 日，市文化和旅游局“请到沂蒙看金秋· ‘登临蒙山悦美好’”主题宣传推广活动举行，20 余名媒体达人、网红、作家、文化学者、摄影家 走进蒙山，用亲身感受来体验蒙山的别具一格， 用镜头和笔触来记录蒙山的人文荟萃，讲述蒙山故事，品味蒙山风情，传递蒙山向往。

中秋国庆主题文旅活动将继续以“沂蒙四季·活力临沂”活动品牌为统领，分为“乐享沂 蒙、舞动沂蒙、戏聚沂蒙、书画沂蒙、悦读沂 蒙、影像沂蒙、匠造沂蒙、味道沂蒙、玩趣沂 蒙”九大版块，计划举办县级以上特色活动167 项。中秋国庆假期期间还将举办沂水齐长城文化 宣传周暨沂山沭源农民丰收节、朱家林第五届新 乡村生活节、2023朱村金秋趣游季等乡村文化旅 游活动，展示我市乡村丰收的热烈场景，吸引广 大游客、城镇居民走进休闲乡村、感受别样民俗。

让市旅发大会成为省旅发大会的精彩序曲

近年来，市委、市政府把旅游业作为战略性支柱产业进行培育，着力建设文化旅游强 市，文化旅游业持续健康快速发展。临沂先后被评为中国优秀旅游城市、全国红色旅游重点 城市、全国旅游标准化示范市、山东省乡村旅 游示范市，2022 年，临沂被列为全国 10个红色 旅游融合发展试点单位之一，是全国唯一入选 的地级市。

明年，省委、省政府将在临沂召开2024山东 省旅游发展大会，为我市旅游发展创造难得机 遇。我市将以“红色沂蒙·时尚临沂”为统领， 以“激活蒙山”“夜游沂河”“沂蒙民宿”等重点 项目为牵引，全力培育打造现代旅游产业体系， 做靓“红色热土”“水韵琅琊”“长寿康养”“沂蒙 乡愁”“书圣故里”等特色名片，让临沂旅游更有 底蕴、更加时尚、更聚人气。

9 月 28 日，2023 年临沂市旅游发展大会将精 彩启幕。下一步，临沂将以办好全市旅游发展大 会为抓手，坚持以会促建、以会促变，推动基础 再造、业态重塑、产品升级、品牌优化，在推动 文旅融合、加快项目招引、丰富产品供给、繁荣 消费市场等方面创新突破，通过提质赋能行动塑 造高质量发展新优势。我市将以市旅发大会为契 机，使之成为省旅发大会的精彩序曲，培育打造 文旅产业新 IP，持续擦亮“红色沂蒙·时尚临 沂”城市品牌，实现精彩蝶变。