11月26日，大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会在山东泰安市东平县举办。会上，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋作主旨演讲。他表示，应当从公共服务的角度出发，为夜间文旅消费集聚区提供兜底性保障，并通过“1+N”立体化发展思路、“4C”发展原则、“文旅+”跨界融合、“产城融合”布局旅游节点型城市推动东平文旅高质量发展。

宋洋洋认为，白天是以职场和社会为主的“他人世界”，夜间是可相对自由选择的“自我世界”。夜间经济的发展代表着消费者的高质量精神消费觉醒，反映出当前消费趋势在主角意识与交互意愿、情绪价值与情感链接、圈层板结与碎片需求上的变化。宋洋洋说，当前的夜间文旅消费集聚区，根据依托载体与形态的不同，主要分为商业街区型、商业综合体型、旅游景区型。根据政府与企业的关系与合作边界，夜间文旅消费集聚区的运营机构可分为管委会管理、公司运营管理、政府和企业合作管理三种类型。

他建议，应当从公共服务的角度出发，为夜间文旅消费集聚区提供兜底性保障，例如改善夜间交通、完善基础设施、加强安全保障、健全消费维权、完善智慧服务。

宋洋洋结合已有经验做法，还建议各方以食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景、打造一站式的服务；通过加强夜景亮化、美化工程改造提升以及不断完善夜间标识体系来增强夜游吸引力；通过积极引导文化娱乐经营机构在城市休闲区、商业中心、文化广场等区域开展丰富多彩的文化娱乐活动，增加街区夜游的互动体验感，满足人民群众多样化的休闲娱乐的需要；通过对地方特色历史文化基因的提炼和文旅产品创新，拓宽夜间文旅消费发展的深度与广度。他还就打造特色文化IP、鼓励延时开放、科技赋能夜游景观等方面做了分享。

宋洋洋表示，东平文旅高质量发展应建立“1+N”立体化发展思路。“1”即一个立体的文化形象和定位，“N”即一组立体的文化体验和互动，包括文化立体、景观立体、话题立体、内容立体等；应树立“4C”发展原则，即融入现代场景（Context）、打通年轻社群（Community）、讲好文化故事（Content）、激发社交传播（Connection）；应推动“文旅+”跨界融合，走向品牌化、文化化、场景化；应推动“产城融合”布局旅游节点型城市，让文化旅游赋能城市焕新，以区域节点构建网状布局。

大宋不夜城夜间旅游经济发展研讨会，是“东游齐鲁 乐享东平”首届东平大宋不夜城文化旅游季系列活动的一部分，由新华每日电讯、山东省文化和旅游厅、泰安市人民政府指导，泰安市文化和旅游局、东平县人民政府主办，东平县委宣传部、东平县文化和旅游局、东平湖文旅集团承办。

据悉，首届东平大宋不夜城文化旅游季将从今年11月底持续到2024年2月，其他活动包括2023泰安冬季旅游线路发布、大宋不夜城火把渔灯狂欢、文旅助力“双30”黄河年货大集进景区、“美丽东平我来赞”短视频大赛颁奖、“新时代 新鲁菜”泰安赛区颁奖等。（新华每日电讯记者陈改）